Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке - Джон Б. Томпсон

нет никаких сомнений, что традиционные способы производства, поставки и потребления книг, а также символическая и информационная среда, частью которой всегда была книга, в начале XXI века претерпевают масштабные и далекоидущие изменения.

Никто не знает, как эти изменения в сочетании с экономической турбулентностью последних лет повлияют на поле массового книгоиздания. Мы переживаем революцию, и одна из немногих вещей, которые можно с уверенностью сказать о революциях, заключается в том, что, когда вы находитесь внутри одной из них, вы понятия не имеете, где и когда она закончится. Некоторые краткосрочные тенденции достаточно прозрачны. Amazon будет продолжать расти как канал розничной торговли, в то время как специализированные книготорговцы (в том числе книготорговые сети) будут все сильнее сжиматься, что приведет к закрытию многих книжных магазинов и сокращению размеров сетей. Издательства со слабым балансом и компании с большим количеством заемных средств столкнутся со все более серьезными финансовыми трудностями, давление на издательства среднего размера усилится, а некоторые крупные корпорации, вероятно, решат, что пришло время избавиться от активов в сфере книгоиздания, которые в любом случае всегда были очень небольшой частью их бизнеса, что приведет к дальнейшей консолидации рынка в руках небольшого числа крупных корпораций, которые все еще видят смысл в массовом книгоиздании и по-прежнему считают это достойной частью своего портфеля. Из-за сокращения торговых площадей издательствам будет труднее обеспечивать заметность своих книг, так как будет меньше места для их демонстрации и читателям будет труднее узнавать о них, просматривая полки книжных магазинов, что приведет к увеличению доплат за оставшиеся физические демонстрационные пространства и одновременно будет заставлять издательства тратить все больше маркетинговых усилий и денег на онлайн-среду, в которой они будут надеяться найти новые способы доведения своих книг до внимания читателей и стимулирования интереса, несмотря на лавину информации, которая уже угрожает поглотить большинство пользователей. Переход от печатного к цифровому продолжится, хотя его скорость и степень будут варьироваться в зависимости от категории книг, и доход от нетрадиционных продаж как электронных книг, так и других форм электронного контента будет становиться все более существенной частью дохода издательств, хотя насколько существенной – сейчас сказать нельзя: она может составлять 20, 30, 50%, а может и больше. Никто не знает. По мере увеличения цифровых продаж и снижения продаж бумажных книг крупные издательства столкнутся с растущим понижающим давлением на свой валовый доход, что поставит под сомнение их способность к постоянному ежегодному росту и продолжит переориентировать их внимание на сокращение или устранение расходов для поддержания или повышения прибыльности. Усилится давление на инфраструктуру, поддерживающую традиционную цепочку поставок книг – склады, отделы продаж и т. д., что заставит издательства искать новые способы поддержания физической цепочки поставок и одновременно пытаться внедрять в организации новые способы ведения бизнеса. Количество небольших субъектов издательской деятельности будет увеличиваться по мере снижения затрат и уменьшения сложностей, связанных с цепочкой поставок книг, а также усиления угрозы оттока денежных ресурсов, поскольку как традиционные, так и новые игроки будут использовать новые технологии и предоставляемые ими возможности, чтобы отобрать кусок у своих бывших партнеров. Более широкая картина, за рамками этих краткосрочных тенденций, гораздо менее ясна. У многих есть свои идеи насчет будущего, но в мире, где так много переменных и где в любой момент может произойти непредвиденное событие, видение одного ничем не лучше видения другого.

Как бы там ни было, мне кажется, что в обозримом будущем книга как в ее традиционной бумажной форме, так и в новых электронных форматах, которые окажутся привлекательными и желанными для читателей, продолжит играть важную роль в качестве средства выражения и общения в нашей культурной и общественной жизни. Книги были и остаются для многих привилегированной формой коммуникации, в которой гениальность написанного слова можно вложить в объект, представляющий собой одновременно средство выражения, средство коммуникации и произведение искусства. Люди всегда будут хотеть историй и новых способов осмысления мира и себя. Книга показала себя наиболее удобной и прочной культурной формой для рассказывания длинных историй, как художественных, так и нехудожественных, для глубокого понимания мира и для исследования наших способов мышления и действия, и она вряд ли скоро исчезнет. Однако не стоит удивляться, если базовые структуры и динамика, которые характерны для мира массового книгоиздания сегодня, – логика поля – будут трансформироваться новыми и неожиданными способами в быстро меняющейся символической и образовательной среде начала XXI века. Книги и издательская индустрия не существуют в изоляции: они есть и всегда были неотъемлемой частью более широкой символической и информационной среды – одним словом, культуры, – в которой на протяжении полувека играли важную, даже ключевую роль в качестве формы, в которую можно вкладывать и упаковывать некоторое содержание и которую можно передавать другим. Как будут производиться и доставляться книги, кто, что и каким образом будет делать, каковы будут роли традиционных игроков (если они останутся) и как книги впишутся в новую символическую и информационную среду, которая сложится в будущем, – все это вопросы, на которые в настоящее время нет однозначных ответов.

Приложение 1. Избранные импринты главных издательских корпораций

Импринты перечислены в алфавитном порядке, хотя на практике большинство их организованы в издательские подразделения или группы. Списки не являются исчерпывающими.

Random House

Penguin

Hachette

HarperCollins

Simon & Schuster

Holtzbrinck

Приложение 2. О методах исследования

В основу этой книги легло исследование, которое проводилось с 2005 по 2009 год, главным образом в Лондоне и Нью-Йорке. До этого я изучал мир научного книгоиздания (в том числе университетских издательств) и издания книг для высшего образования (в том числе учебников для колледжей). В этом исследовании моя цель состояла в том, чтобы изучить мир массового книгоиздания, то есть мир книг широкой направленности для массового читателя, которые продаются через центральные книжные магазины, розничные сети и другие торговые точки. Я планировал сосредоточиться прежде всего на популярной художественной литературе для взрослых и нехудожественной литературе; я не предполагал подробно исследовать более специализированные области массового книгоиздания, такие как детские книги, иллюстрированные книги по искусству, книги с диетами, книги о здоровье и самопомощи или более специфические жанры, такие как романтическая литература и научная фантастика. Я также планировал ограничить свое