Не лги себе. Почему Big Data знает тебя лучше, чем ты сам, и как использовать это, чтобы добиться успеха - Сет Стивенс-Давидовиц

Разумеется, в некоторые из них среднему человеку тяжело войти. Верховая езда, например, стоит недешево, поэтому отпрыски богатых семей часто специализируются именно на ней. Столь малую связь между генетикой и верховой ездой отчасти можно объяснить тем, что многие люди с необычными генетическими талантами, предрасполагающими к верховой езде, в чем бы они ни заключались, так и не стали ею заниматься.

Однако сейчас можно войти в конный спорт, и не располагая значительными средствами: успех в нем преимущественно определяется энтузиазмом и упорным трудом. Существует много веб-сайтов (например, https://horserookie.com/how-ride-horses-on-budget/), где объясняется, как это сделать.

Глядя на таблицу «Генетика успеха», я стал думать о Брюсе Спрингстине, как часто это делаю. В какой-то мере это объясняется тем, что я его в этот момент слушал, как имею привычку делать, когда пишу.

Самая известная вещь Спрингстина – Born to Run. В ней говорится о желании убежать из маленького городка, но ее название может описывать результаты, которые дал анализ значимости фактора однояйцевых близнецов в спорте. В конце концов, легкая атлетика находится в списке видов спорта, наиболее зависимых от генетики.

У Брюса Спрингстина есть дочь Джессика. С четырех лет она увлеклась верховой ездой и со временем стала одним из лучших наездников в мире, завоевав серебро на Олимпийских играх в Токио.

Может, Брюс и прав: некоторые из нас действительно рождены бегать. Но данные и история его дочери учат нас, что даже те, кто лишен таинственных спортивных генов, могут выучиться ездить верхом. А кроме того, прыгать в воду, поднимать тяжести и стрелять.

Далее

Стать выдающимся спортсменом – это один из способов разбогатеть. Но не единственный. Новые данные налогового ведомства открывают тайну, кто богат в Америке. И это не всегда те люди, что вы думаете.

Глава 4

Кто в Америке богат, а мы не догадываемся?

Хотите послушать скучную историю? (Я знаю, что умею завладеть вниманием читателей с первых слов, правда?)

Кевин Пирс – оптовый дистрибутор пива. Ему принадлежит компания Beeraro, основанная его дедом в 1935 году, сразу после отмены сухого закона. В те времена оптовая дистрибуция пива была весьма интересным делом. Дед говорил, что пиво продавал тот, у кого была самая быстрая машина и самый большой пистолет. Но сегодня дистрибуция пива, как и многие другие отрасли, – это много электронных таблиц и встреч.

Каждый день в 8 утра Кевин приходит в офис площадью 400 квадратных футов, который он делит с менеджером по продажам и руководителем отдела, и начинает смотреть на цифры – продажи за предыдущий день и изменение дохода. Иногда бывают одна-две встречи с поставщиками, на которых ведут переговоры о ценах. Он может поговорить с водителем – особенно если тот не доставил товар вовремя. Может поговорить с нанятой им группой консультантов, задача которых – обеспечить максимальный доход с каждого рейса.

Пиво обычно пьют по вечерам, но его оптовая дистрибуция – дело утреннее и дневное. Большинство сетевых розничных магазинов хотят получать пиво по утрам. Большинство баров и ресторанов хотят получать его сразу после обеда. Таким образом, рабочий день Кевина всегда заканчивается между 4 и 5 часами дня.

Кроме того, Кевин зарабатывает огромные деньги. По его словам, за эти годы бизнес принес ему миллионы долларов. Оказывается, Кевин действует в одной из отраслей экономики, где шансы стать миллионером максимальны. Недавно экономисты подсчитали, опираясь на новые данные налогового ведомства США, что оптовая дистрибуция напитков – одна из тех выгодных отраслей экономики, где большой процент владельцев бизнеса попадает в верхние 0,1 % распределения дохода.

Более того, деньги Кевина – это надежные деньги. В хороший год доход может оказаться на 2–3 % больше запланированного, в плохой – на 2–3 % меньше запланированного.

Кевин признает, что его работа «однообразна до безумия» и что он начинает «ненавидеть электронные таблицы». И хотя его работе придает определенную привлекательность тот факт, что он продает именно пиво, он говорит, что его каждодневная рутина почти ничем не отличалась бы, продавай он туалетную бумагу.

Но сравнивая свою карьеру с карьерой друзей, Кевин радуется. Как он понял, делать хорошие деньги из года в год и при этом заканчивать работу в 5 часов дня – большая удача. Один из его друзей недавно высказался о жизни Кевина – хороший дом, возможность быть хозяином своего дневного распорядка, устойчивый доход. «Мне тоже нужен бизнес, как у тебя», – сказал Кевину друг.

Вот как Кевин выражает суть своей карьеры в нескольких словах: «Работа крайне однообразная. Но при этом мы каждый день зарабатываем все больше и больше».

Данные об американских богачах

Кто он, богатый человек в Америке? Оказывается, до недавнего времени ответить на этот вопрос мы могли только до известной степени. Конечно, мы знали, что некоторые предприятия с большей вероятностью, чем другие, могут принести финансовое благополучие. Мы могли предположить, что сотрудники Goldman Sachs получают больше учителей (независимо от того, заслуживают ли сотрудники Goldman Sachs больше денег, чем учителя).

Однако до недавнего времени у нас не было исчерпывающей работы по финансовому положению всех американцев без исключения, в том числе всех богатых жителей нашей страны. Наше представление о том, кто из американцев богат, опиралось на два небезупречных метода.

Во-первых, можно спросить самих людей. Этот подход осложняется тем, что многие не хотят, чтобы о количестве денег у них знали другие. Джек Макдональд, юрист и инвестор из Вашингтона, жил в двухкомнатной квартире, носил потрепанные рубашки и собирал купоны, дающие скидки на продукты[105]. Он удивил всех уже после своей смерти, пожертвовав 187,6 миллиона долларов, заработанных на инвестициях. Противоположным примером может служить Анна Сорокина. Она переехала в Нью-Йорк и немедленно вошла в высшее общество города, рассказывая всем, будто она наследница трастового фонда в 60 миллионов евро. Она ела в лучших ресторанах города и останавливалась в его лучших гостиницах, разрешая друзьям платить за себя и говоря, что вернет им деньги. Через некоторое время она была арестована и отправлена за решетку за мошенничество, в результате которого пострадали многие люди и учреждения. Кроме того, выяснилось, что она тайный банкрот. Большинство людей избегает таких крайностей в поведении, как Макдональд или Сорокина, но при этом многие стараются в сложном социальном танце преуменьшать или преувеличивать свое благосостояние[106].

Во-вторых, мы часто узнаем о богатых людях по рассказам о них – скорее всего, почерпнутым из