Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке - Джон Б. Томпсон

приобретать этот контент в электронном виде, поскольку он лишен одной характеристики, представляющей особую ценность для учреждений, – масштаба. Поэтому более мелкие справочные издания продолжили существовать и процветать в традиционных бумажных форматах, в то время как их более крупные собратья мигрировали в интернет.

Таким образом, есть веские причины, по которым поле издания научных и академических журналов и поле справочных изданий перешли – в некоторых случаях частично, но тем не менее явно и необратимо – от печатного контента к онлайн-контенту. Однако в других полях книгоиздания ситуация гораздо менее ясная. Например, в поле научного книгоиздания эксперименты по онлайн-доставке контента велись с конца 1990‐х годов. Отчасти это связано с тем, что поле научного книгоиздания в течение многих лет испытывало серьезные трудности, в основном из‐за резкого сокращения продаж научных монографий, и многие верили или надеялись, что цифровая революция решит проблемы их издания. Было много различных проектов, некоторые из них финансировались благотворительными организациями, интересующимися научной коммуникацией, – например, Фондом Меллона, – другие финансировались третьими сторонами и венчурными капиталистами, стремящимися к созданию коммерчески жизнеспособного бизнеса, а какие-то проекты – самими издательствами. Я рассмотрел эти инициативы в другой книге и не буду здесь повторять свой анализ[101]. Достаточно сказать, что, несмотря на надежды многих представителей мира научного книгоиздания, не существует очевидного электронного решения проблем издания научных монографий. Точно так же как цифровая революция не была источником проблем, с которыми столкнулись издательства научной литературы, она вряд ли станет их спасением. Причины не столько технические, сколько прежде всего экономические и культурные. Академические издательства и другие игроки сделали научные книги доступными онлайн либо в виде отдельных электронных книг, либо в рамках баз данных, предлагаемых клиентам на электронных носителях или по подписке, но пока эти предложения принимаются неохотно и издательства зарабатывают на них мало. До сих пор академические издательства извлекали гораздо большую выгоду из того, что я назвал скрытой революцией (особенно из возможности печатать небольшие объемы книг с использованием цифровых технологий, сокращать тиражи и сохранять книги в продаже намного дольше их естественного жизненного цикла в доцифровую эпоху), чем из предоставления онлайн-доступа к контенту научных книг.

Также очевидно, что если для научных книг, доставляемых онлайн, и существует рынок, то он, скорее всего, будет институциональным, а не индивидуальным, по крайней мере в ближайшем будущем. Пока наиболее успешными электронными инициативами в поле научного книгоиздания были проекты, которые открыто ориентировались на институциональный рынок, прежде всего на научные библиотеки. Независимо от того, продаются ли научные книги библиотекам по отдельности (как в случае NetLibrary, dawsonera и различных поставщиков для библиотек) или как часть корпуса научных книг, доступных по подписке (например, в рамках инициатив издательств, таких как Oxford Scholarship Online, или инициатив третьих сторон, таких как проект Humanities E-book), именно библиотеки являются самым надежным рынком для научных книг в электронных форматах. Причины понять не трудно: у библиотек есть бюджеты на приобретение контента; библиотекари привыкли приобретать цифровые продукты и склонны к этому, особенно если они полагают, что это уменьшит нагрузку на полки и предоставит дополнительный функционал для пользователей (например, доступ с их настольных компьютеров); а бизнес-модели, основанные на передаче электронных носителей или на подписке, знакомы, опробованы и просты в управлении. Есть все основания полагать, что в ближайшие годы мы увидим медленный, но неуклонный рост продаж контента книг в научные библиотеки в электронных форматах. Однако это не означает, что процесс обязательно пойдет за счет бумажных книг, которые будут по-прежнему приобретаться многими библиотеками либо вместо электронных версий, либо в дополнение к ним и, по всей видимости, на какое-то время останутся предпочтительным форматом для людей, приобретающих научные книги для собственного пользования.

Если этот анализ верен, тогда мы, вероятно, увидим в поле научного книгоиздания не массовый переход от печатного распространению к электронному, а скорее появление смешанных моделей получения дохода. Миграция, произошедшая в поле издания научных и академических журналов, может быть не лучшей моделью для того, что произойдет в области научного книгоиздания. Научная книга – это объект, отличающийся от научного журнала и используемый по-другому. Просматривать книги онлайн или искать в тексте нужную информацию – это хорошо, но если нужно прочитать научную книгу целиком или значительную ее часть, а также иметь возможность перемещаться внутри книги и тщательно с ней работать, большинство читателей предпочтет печатную версию. Поэтому, вероятно, по крайней мере в обозримом будущем предоставление онлайн-доступа к содержанию научных книг будет происходить наряду с продолжением издания бумажных книг. Академические издательства могут постепенно переходить от традиционной модели получения дохода, которая зависела почти исключительно от продажи бумажных книг, к смешанным моделям, которые все еще в значительной – возможно, даже подавляющей – степени зависят от продаж печатной продукции, при этом ища возможность диверсифицировать поток доходов, например получая часть своего дохода от продаж подписки на базы данных, от продаж электронных книг и/или от лицензирования контента. Но в обозримом будущем издательства, выпускающие научные книги, будут по-прежнему во многом полагаться на доходы от бумажных изданий. Доход, получаемый ими от электронных продаж, по всей видимости, будет дополнительным и довольно скромным.

Массовое книгоиздание, как и научное, демонстрирует смешанную картину, хотя в этом случае каналы сбыта контента, доставляемого в электронном виде, довольно сильно отличаются. Если рынком для доставляемого в электронной форме контента научных книг являются главным образом институты, а не физические лица, то электронные книги, публикуемые издательствами массовой литературы, покупаются в основном физическими лицами, имеющими устройства для чтения. Покупатели электронных книг ценят в первую очередь их низкую стоимость, удобочитаемость (можно устанавливать размер шрифта, подходящий для глаз), легкость доступа (можно легко и быстро купить) и портативность – в опросах, проведенных Группой по изучению книжной индустрии (BISG) в 2010–2011 годах, эти функции указывались покупателями в качестве наиболее важных[102]. Опросы BISG также показали, что потребители предпочитают читать в электронном виде простую повествовательную художественную литературу (жанровую, коммерческую и серьезную), что отражает опыт издательств массовой литературы, у которых наибольший рост наблюдался именно в этих категориях книг. Среди нехудожественной литературы наиболее популярны электронные книги с сильным повествовательным элементом, такие как биографии и автобиографии; другие виды нехудожественной литературы, в том числе профессиональные и академические книги, сильно отстают[103].

Несмотря на очевидность того, что все больше людей с удовольствием читают книги на устройствах для чтения, особенно когда книги имеют форму простого повествовательного текста, на данном этапе неясно, как именно произойдет переход к цифровым форматам в различных категориях книг, которые имеют свои отличительные особенности. Читатели жанровой