Конвергентная культура. Столкновение старых и новых медиа - Генри Дженкинс

периоды существования франшизы продюсеры придерживались различных стратегий взаимодействия с фанатами. Иной раз компания демонстрировала высокую степень толерантности. В другие моменты вела себя весьма агрессивно, пытаясь полностью пресекать некоторые формы фанатского творчества. Более того, разные отделы одной и той же компании зачастую демонстрировали различия в подходах к взаимодействию с фанатским сообществом. К примеру, отношение к фанатам, сложившееся в игровом отделе Lucasfilm, в целом соответствовало общим тенденциям игровой индустрии (по-видимому, это наиболее лояльный из всех существующих на данный момент подходов), кинематографический отдел, в свою очередь, относился к фанатам примерно так же, как относятся к ним другие кинокомпании, проявляя гораздо меньше терпимости в отношении фанатского соучастия. Я привожу этот факт вовсе не для того, чтобы сказать, что компания LucasArts плохо относится к фанатам: в подавляющем большинстве случаев она выглядит гораздо более прогрессивной и клиентоориентированной, чем большинство голливудских кинокомпаний. Моя цель – показать те методы, с помощью которых медиаиндустрия пытается определить меру своей ответственности в случае фанатского творчества. С самого начала своего существования компания Lucasfilm поощряла фанатское творчество по мотивам франшизы, основав в 1977 году специальное лицензионное агентство, которое должно было рассматривать представленный материал и консультировать по поводу возможного нарушения копирайта. [22] К началу 1980-х этот проект свернули, предположительно из-за того, что Лукаса обескуражили некоторые образцы эротического творчества фанатов – они уязвили его моральное чувство. К 1981 году компания Lucasfilm начала рассылать предупреждения фанатам, выпускавшим журналы, которые содержали эротические сюжеты на тему франшизы. В то же время, компания неявно разрешала издавать истории с участием своих персонажей при условии, что они не содержат эротических элементов и не предназначаются для продажи:

«Так как все серии саги „Звездные войны“ имеют рейтинг PG, любая история, связанная с франшизой, так же должна соответствовать этому рейтингу. Lucasfilm не снимает серий „Звездных войн“, ориентированных только на взрослую аудиторию. Почему мы должны рисковать своей репутацией, когда речь идет о противоречивых продуктах, авторство которых зрители могут приписать нам?» [23]

Благодаря этой политике все фанатское творчество с элементами эротики было объявлено «вне закона», хотя неформально оно продолжает существовать. Те же проблемы вернулись в 1990-е, когда фанатское творчество во всех своих формах вышло на «электронный фронтир». К примеру, на одном веб-ресурсе публиковался регулярно обновляемый список ссылок на фанатские сайты. Список включал в себя более 153 фильмов, книг, телевизионных шоу, начиная с «Воздушного волка» (1984) и заканчивая «Зорро» (1975). [24] Редакторы фанатских журналов по мотивам «Звездных войн» вновь начали проявлять активность, осторожно осваиваясь в новом пространстве. Жанна Коул, пресс-секретарь компании Licasfilm, дает следующий комментарий:

«Что мы могли сделать? Как мы могли все это контролировать? Учитывая нынешнюю ситуацию, мы отдаем дань уважения фанатам. В конце концов, что бы мы делали без них? Какой смысл с ними бороться?» [25]

Исследователь медиа Уилл Брукер приводит внутреннюю корпоративную инструкцию, датированную 1996-м годом:

«Ввиду стремительного роста Интернета, мы приступаем к разработке методических руководств, направленных на более эффективное взаимодействие с поклонниками „Звездных войн“ с учетом правил использования торговых знаков и авторских прав франшизы». [26]

После первых лет существования Интернета, которые характеризовало почти полное отсутствие правовой регуляции, наступил период повышенного внимания к этой сфере со стороны коммерческих компаний, сопровождающийся попытками установить над ней контроль. Даже в течение своего рода «медового месяца» взаимоотношений между компанией и поклонниками некоторые фанаты полагали, что Lucasfilm ведет себя подобно «…„500-фунтовому Вуки“, раскидывающему во все стороны свои мохнатые конечности и издающему угрожающие звуки». [27]

Впрочем, позиция Lucasfilm по этому вопросу представляется сравнительно свободной от предрассудков и даже весьма радушной в сравнении с реакцией других медиапроизводителей на фанатское творчество. В конце 1990-х медиаконгломерат Viacom устроил своеобразный эксперимент, продемонстрировав бескомпромиссный подход к фанатской культуре. Пробным камнем стало фанатское общество Австралии. Представитель корпорации собрал лидеров всех фан-клубов страны и ознакомил их со строгими инструкциями, которые должны были отныне регламентировать их деятельность. [28] Данные инструкции включали в себя запрет на демонстрацию на клубных встречах эпизодов сериалов, еще не показанных в стране официально. (Это правило имело серьезные последствия для австралийских поклонников сериалов, так как до сих пор они нередко смотрели эпизоды, еще не доступные в Австралии, но вышедшие в эфир в Соединенных Штатах. Подпольное распространение и просмотр видеозаписей передач позволяла фанатам принимать активное участие в онлайн-обсуждениях.) Точно так же Viacom объявили вне закона публикацию и распространение фанатских журналов и запретили несанкционированное использование персонажей «Звездного пути» (1966) в произведениях, предназначенных для публикации. За всеми этими запретами стояла вполне прозрачная цель холдинга консолидировать все фанатское сообщество вокруг одного официального фан-клуба, находящегося под его полным контролем.

В 2000 г. компания Lucasfilm предложила фанатам бесплатное интернет-пространство на домене (www.starwars.com) и уникальный контент для сайтов при условии, что все плоды их творчества станут интеллектуальной собственностью компании. В официальном заявлении компании, учреждающем этот новый «Закон о бесплатном выделении поселенцам земельных участков», говорилось:

«Дабы стимулировать энтузиазм, творческую деятельность и активное взаимодействие между нашими дорогими поклонниками „Звездных войн“, Lucas Online (http://www.lucasfilm. сот/ divisions/online/) представляет официальное сетевое пространство, где фанаты смогут выражать свои чувства к миру и персонажам космической саги». [29]

Фанатское творчество традиционно было одним из способов выхода на коммерческий рынок талантливых любителей, способных заинтересовать своими сочинениями профессиональные книжные издательства, специализирующиеся на выпуске франшиз. Заявив претензию на авторские права, компания Lucasfilm могла отныне использовать подобные произведения в своих целях без малейшей компенсации их авторам, а также удалять их без разрешения и даже предупреждения.

Элизабет Дюрак была одним из наиболее заметных лидеров интернет-кампании, убеждавшей фанатов «Звездных войн» не принимать участие в этой авантюре:

«Умники из Lucasfilm предлагают фанатам бесплатное интернет-пространство: это позволяет компании, с одной стороны, выглядеть удивительно великодушно, а с другой – получить беспрецедентный контроль над ситуацией. Конечно, это не пренебрежение к фанатам и фанатским сайтам со стороны Lucasfilm. Предполагается, что поклонники франшизы получат ощутимые преимущества, обретя возможность свободно публиковать плоды своего творчества. Кто же откажется от такого щедрого предложения? На этот момент делается особый упор. Но