Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс

говорит? Что вам тоже следует этим заняться. Задумывались ли вы о том, откуда приходят ваши зрители, прежде чем снимать новое видео? Каждый из вас – даже те, у кого миллионы подписчиков, – должен лучше понимать свою аудиторию. Вам нужно знать, как они следят за вашим контентом. Мое практическое правило: сначала оптимизировать видео для мобильных устройств, потому что обычно люди смотрят YouTube именно с них. Мобильный трафик составляет 70 % ежедневного времени просмотра. Большинство не принимает это во внимание при создании новых видео. Перейдите к своим источникам трафика и посмотрите, где люди смотрят ваши ролики. Если трафик поступает с мобильных устройств, а вы работаете на стационарном компьютере, подключитесь с любого гаджета и просмотрите видео так, как его воспринимают ваши зрители. Встав на их место, вы начнете лучше понимать, как они ведут себя и что для них работает. Вы увидите, что можно изменить, чтобы повысить качество, когда будете смотреть на свое видео их глазами.

Ваша первая задача как создателя контента – обеспечить последовательность и предсказуемость своих действий для зрителей и подписчиков.

Когда вы создаете новые видео, держите в голове, для какого источника трафика его нужно оптимизировать, потому что от этого зависит, что и как вы будете с ним делать. Бывает, что так удается охватить аудиторию, которая самостоятельно находит видео в строке поиска. Или достучаться до зрителей в сотрудничестве с другим автором или бизнесом. Бывает, что эффективными оказываются описание видео, карточки и конечные заставки, плейлисты, посты в сообществе и истории. Однако 75 % всех просмотров видео приходится на рекомендации алгоритма. Он следует за аудиторией, чтобы знать, что предлагать. Если вы привлечете заинтересованную аудиторию, ИИ обратит внимание на то, что ее привлекло, и порекомендует больше вашего контента. Давайте подробнее рассмотрим, как улучшить ваш контент, разработав стратегию для искуственного интеллекта.

2. Стратегия для алгоритма

Как вы уже неоднократно читали в этой книге, ИИ наблюдает за поведением каждого зрителя, чтобы предсказать, что он захочет посмотреть. В связи с этим, ваша вторая задача – помочь ИИ разобраться, какой ваш контент сочетается друг с другом. Но если вы не разработаете первую часть – стратегию для аудитории, – вторая не имеет смысла.

Установка связей между вашими видео не только порадует аудиторию, но и даст ИИ возможность распознать и сгруппировать их с аналогичным контентом. Искусственный интеллект будет рекомендовать ваши связанные друг с другом видео тем зрителям, которых они заинтересуют. Установив связи между видео или сняв целые серии роликов, вы значительно упрощаете работу ИИ по распространению вашего контента. При разработке стратегии для алгоритма в первую очередь следует обратить внимание на ваш поисковый трафик.

ПОИСК

Поиск существует с момента появления Интернета. Люди заходят на сайт и вводят запрос в строку поиска. Они не просто пишут одно или два ключевых слова, а умеют формулировать конкретные вопросы и точно знают, какой ответ им нужен. Например, кто-то может искать «Как использовать септик для бассейна?» вместо «септик для бассейна». Каждого своего клиента я прошу составить список вопросов, которые люди наиболее часто задают в его нише или бизнесе. Вам тоже нужно это сделать. Пока не думайте о каком-либо порядке, просто запишите списком. Это необходимо всем компаниям и создателям контента на YouTube.

Однажды у меня был клиент, который составил список из 40 вопросов. Кажется, куда уж больше, верно? Но чтобы получить максимальный результат, нужно выйти далеко за рамки часто задаваемых вопросов. Поэтому, после того как клиент перечислил все сорок, я заставил его вспомнить все вопросы, которые ему когда-либо задавали, и добавить их в список. В итоге получилось более 250 вопросов.

Когда список будет готов, отсортируйте вопросы по частоте упоминания. Теперь у вас есть план по созданию контента, отвечающего на все запросы потенциальных зрителей, которые они могут задать в поиске. Конечно, в приоритете часто задаваемые вопросы. Если ваши видео появятся в верхней части результатов поиска, зрители с большей вероятностью кликнут на них, и у вас будет шанс расширить аудиторию. Необходимо учитывать, что YouTube принадлежит Google, поэтому ваш контент также должен отображаться в поиске Google, потому что трафик может поступать оттуда.

Когда вы получаете начальный трафик на свой контент, то можете превратить его в трафик потребления, то есть сделать своих первых зрителей постоянными потребителями вашего контента.

Теперь я хочу, чтобы вы составили список вопросов, которые люди могли бы вам задать. Они будут перекликаться с предыдущим списком. Как? Допустим, вы создаете видео, чтобы ответить на один из часто задаваемых вопросов. В нем также можно дать ответы на вопросы, которые люди могли бы вам задать. Такая стратегия удовлетворяет любопытство зрителя, дает ему даже больше, чем он хотел бы знать, и приносит пользу.

Еще одна отличная стратегия – создать дополнительное видео (или два, или три…) по тем же вопросам и затем устно и/или в конечной заставке посоветовать смотреть и его тоже. Высока вероятность, что YouTube поместит их вместе в рекомендуемые видео. Это отличный способ привлечь внимание зрителя, чтобы он следил за вашим контентом или покупал товары. Если вы так сделаете, искусственный интеллект вознаградит вас, рекомендуя ваш контент другим подобным зрителям.

Мне нравится рассматривать функцию поиска как дверь в мир вашего контента. Большинство авторов и экспертов по YouTube сосредоточены на поиске и ранжировании, но для меня это воронка для привлечения дополнительного трафика. Когда вы получаете начальный трафик на свой контент, то можете превратить его в трафик потребления, то есть сделать своих первых зрителей постоянными потребителями вашего контента. Мэтью Патрик, или МэтПэт, – автор, у которого есть успешные каналы в самых разных жанрах, тоже использует поиск как воронку. Например, если вы ищете ответ на вопрос «Вызывают ли видеоигры насилие?», видео МэтПэта под названием «Вызывают ли видеоигры насилие? Сложный вопрос» занимает верхние строчки наряду с серьезными научными и новостными каналами. Но важнее то, что вы видите после просмотра этого видео: несколько других его роликов, которые предлагается посмотреть дальше. Благодаря этому у него всегда есть новые зрители. Он проделал то же самое с другими часто задаваемыми вопросами в своем жанре: «Как работает Сила?» и «Кто такой Йоши[66]?» (На самом деле, это одни из самых важных вопросов, которые вы когда-либо могли задать. Что-нибудь связанное со «Звездными войнами» или «Супер Марио Бразерс» должно быть в верхней части вашего списка необходимых знаний.)

Это работает и для бизнеса. Компания Gillette сняла целую серию видеороликов, отвечающих на вопрос «Как бриться?». В ней представлены решения для любых проблем с бритьем, которые могут возникнуть у человека. Сложность