Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс

тем варируется от изучения основ до продвинутых техник бритья. Отвечайте на вопросы аудитории и убедитесь, что ваш контент соответствует запросам зрителей, и они могут нажать «Далее». Даже когда демография канала изменится, к вам придет новое поколение и сформируется аудитория, которая станет вашей, потому что у вас есть ответы на ее вопросы.

РЕКОМЕНДОВАННОЕ

На просмотры по рекомендации приходится 75 % от общего числа просмотров. Вы заметили, что я не в первый раз привожу эту статистику? (Намек: будьте внимательны.) Вам нужно добиться, чтобы ваш контент был там, откуда поступают эти 75 %. YouTube рекомендует видео в четырех местах: на главной странице, в подписках, на вкладке «В тренде» и в ленте рекоменованных видео. На вкладке «В тренде» представлены популярные в вашем регионе темы. Ваша контент-стратегия должна основываться на источнике трафика. Алгоритм каждого источника имеет индикаторы, позволяющие определить, хорош контент или плох. YouTube берет видео с оценкой «хорошо» и размещает их там, где они, скорее всего, получат наилучший отклик.

Некоторые авторы считают, что чем больше контента выпускаешь, тем выше шансы быть замеченным. В определенных ситуациях это верно, например, для детского и игрового контента, но чаще имеет обратный эффект. Из нескольких видео, загруженных подряд, алгоритм порекомендует только одно. Что произойдет с другими? Дорожная пробка. Один проезжает, а остальные встают прочно и надолго.

Алгоритм, специализирующийся на просмотре трафика, отслеживает, что выбирает зритель, а что пропускает, и благодаря этому знает, чем привлечь его, когда он в следующий раз придет на YouTube. Недавно я кликнул на видео из ленты рекомендаций. Мне понравилось его превью и стало интересно, о чем оно (плюс мои сыновья Бриджер и Тэтчер тоже попросили меня посмотреть его). Ролик назывался «Рабочие истории (метро)». После просмотра я залпом пересмотрел весь контент на этом канале (TheOdd1sOut), а когда в следующий раз зашел на YouTube, как вы думаете, кого мне снова порекомендовали? Конечно, тот же самый канал, хотя я даже не подписывался на него. (Не волнуйся, Джеймс, теперь я твой подписчик.)

Попадание на главную страницу YouTube – прекрасная возможность получить быстрый рост просмотров вашего видео. Если вы выбрали такую контент-стратегию, имейте в виду, что с ней легко выгореть. Ориентируясь в первую очередь на просмотры, вы должны помнить о предложенной стратегии подачи. У большинства ежедневных влогеров нет предложенной видео-стратегии. За годы наблюдений и работы с многими из них я узнал, что оптимальный график загрузки – три раза в неделю. Многие влогеры думают, что добиться успеха можно всего лишь выпуская новое видео каждый божий день. Любой человек рискует выгореть при такой интенсивности. К счастью, на самом деле лучше иметь передышку между загрузками, чтобы у зрителя было время просмотреть контент, а у YouTube – выяснить, кому его предлагать и какие видео рекомендовать после него.

Вместо того чтобы бесконечно производить контент, выясните, как связать уже имеющийся воедино. Сделайте серию видеороликов, чтобы люди посмотрели их все ради полной истории, или ролики на повторяющиеся темы. Такие приемы позволят создать большую видеотеку, что увеличит возможности для роста при использовании предлагаемой «золотой подачи». Тогда вам не придется полагаться исключительно на свой трафик просмотра.

Позвольте рассказать вам о канале, контентная стратегия которого включает в себя наличие огромной библиотеки видео. World Wrestling Entertainment, или WWE, получает от 1,4 до 1,5 миллиарда просмотров видео в месяц. Известно, что они загружают от 24 до 50 видео за один день. Подобная безумная схема неприемлема для «Главной страницы», но отлично работает в рекомендованном. Если на вашем канале около 50 000 видео (как у WWE!), YouTube разместит ваш новый контент в ленте рекомендаций. Однако не забудьте связать его со старым. Благодаря этому ваши старые видео получат новую жизнь и их будут предлагать снова, даже если им уже несколько лет. Чем дольше ваш контент находится на YouTube, тем больше просмотров вы накопите с помощью такой стратегии. Она может оказаться чрезвычайно выгодной.

У нас был канал, на котором мы загружали видео три раза в неделю, пока в нашей библиотеке не накопилось 1200 роликов. Мы сделали перерыв в загрузке на целый месяц, но продолжали получать просмотры и доходы от библиотеки просто потому, что в ней было много контента, который по-прежнему можно было рекомендовать.

Попадание на главную страницу YouTube – прекрасная возможность получить быстрый рост просмотров вашего видео.

Эми Уайли, старший директор WWE по работе с YouTube, рассказала о стратегиях их компании. Она считает, что, если есть другой канал, на котором рекомендуются ваши видео, полезно с ним познакомиться. Посмотрите их видео, чтобы понять, почему алгоритм рекомендует ваш контент их зрителям. Возможно, есть темы, которые вы не освещаете, хотя они хорошо работают с вашим брендом и их можно добавить в контент-план. Или вы можете предложить сотрудничество создателям этого канала. За один месяц WWE набрала два миллиона просмотров из-за одного видео с другого канала. «Это показывает мощь алгоритма, – сказала Эми, – и важность быть частью экосистемы YouTube». Она вбила это мне в голову. Вам нужно выяснить, как заставить ИИ воспринимать ваш контент как важную часть системы.

WWE отлично умеет следить за тем, что работает на других каналах, и подстраиваться под тенденции. Например, они знали, что армрестлинг был популярен в прошлом, но не считали его актуальным. А когда заметили, что он переживает второе рождение, собрали несколько клипов по армрестлингу в новом видео, и оно набрало более 23 миллионов просмотров. Этой темы не было на их радаре, но, обратив внимание на то, что делали другие в их нише, они добавили ее в свою стратегию, и она окупилась.

ВЗАИМОСВЯЗЬ ДАННЫХ

Каждое видео, загруженное на YouTube, получает цифровой идентификатор. Мы говорили о системе идентификации и о том, почему она необходима, в главе 2. Кроме того, когда вы создаете плейлист, он тоже получает идентификатор, как и видео, добавленное в уже существующий плейлист. Тематические плейлисты – отличная тактика, так как они позволяют зрителям смотреть ваш контент в определенном порядке и не отрываясь. А также YouTube замечает идентификаторы, сгруппированные вместе. Поэтому, если кто-то смотрит видео, добавленное в плейлист, высока вероятность, что ИИ подключит его к ленте рекомендаций. Так происходит не каждый раз, поскольку зависит от того, что зритель делает дальше. Но если у вас есть небольшой процент зрителей, последовательно просматривающих видео в плейлисте, YouTube, скорее всего, будет рекомендовать этот контент на основе связи данных и просмотров.

Разработайте свою контент-стратегию таким образом, чтобы ваши видео были связаны по теме и типу. Это увеличит вероятность того, что ИИ их порекомендует, так сказать, «выпуклость совпадет со впуклостью», и количество просмотров взлетит. Я называю это «зоной Златовласки». Помните, как девочке с золотыми волосами нравилось, что