Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов - Михаил Боде

Однако в поисковой оптимизации остаются и неустаревающие, «вечнозеленые» постулаты. «Делать сайты для людей» – первейший из них. Делая для поисковой системы чтото способное, как вам кажется, улучшить какие — то характеристики сайта, ни в коем случае нельзя делать плохо для пользователя. Даже если на короткой дистанции ваш выверт сработает, на длинной вы точно окажетесь в минусе.

Верстка должна быть корректной, заголовками нужно – удивительно, да? – обозначать заголовки. Текст должен делиться на абзацы, itle – соответствовать документу и хорошо читаться. Мусора избегаем всеми силами. Структура сайта – ясная, хостинг – надежный, мозг – включенный. В общем, как и десять лет назад, поисковой системе ваш сайт должен быть доступен и удобен. Посетителям не из числа роботов – тоже.

Стремитесь получать ссылки с хороших площадок, особенно тематических, в первую очередь окруженных релевантным околоссылочным текстом, желательно расположенных так, чтобы по ним переходили люди. Если в вашей теме или в вашем регионе есть известные посещаемые каталоги, вы должны в них быть. Наклевывается возможность посотрудничать с ближайшим конкурентом и вам уместно поставить ссылки друг на друга? Да будет так.

когда-томы менялись ссылками не для того, чтобы нарастить тИЦ – его как такового еще не было, – но эти ссылки до сих пор стоят и, я уверена, работают.

Поддерживать свою «внутреннюю SEO — энциклопедию» в актуальном состоянии – задачка не из легких. Впрочем, на мой взгляд, важнее общие эвристические навыки и привитое ежедневной работой чутье, а остальное приложится. Примерно одинаково значимы умение быстро оценивать, «то или не то», а если не то, в каком направлении менять. А касается дело содержания ключевых слов в тексте, ссылочной базы или потенциальной любви пользователей – вторично.

Вы наверняка помните древний вопрос — парадокс: если класть на доску зернышки по одному, то в какой именно момент возникнет горка? Из той же серии животрепещущий вопрос: «Каким базисом необходимо обладать, чтобы быть в силах использовать полученные от гуру секреты успеха?» Но я на него для себя ответила: такой базис у вас имеется, когда получены первые результаты, но вы способны осознать, что они лишь первые. Никуда без знания HTML. Никуда без умения формулировать мысли по — русски, если мы о русскоязычном сегменте Глобальной сети.

Чтобы осознать «масштаб бедствия», упорядочить свои представления о том или ином предмете, найти способ справиться с внезапной трудностью, полезен SEO — консалтинг.

Если перед вами встал вопрос, ответ на который не удается найти самостоятельно, значит, надо попробовать поговорить с умным человеком. Заодно будет повод подумать над формулировкой вопроса, в котором, как мы знаем, кроется половина ответа. В конце концов, признанные специалисты тоже общаются и обсуждают вопросы и проблемы между собой, пусть даже не начинают разговор со слов: «У меня проблема…»

Как и везде, где логика успеха отлична от бинарной, множатся шарлатаны и исказители смыслов. Поисковая оптимизация не исключение. Зубры SEO подобных экземпляров видят насквозь, однако новичков такие мастаки охмуряют умеючи, жонглируя терминами и играя на дудочке тщеславия не хуже, чем гамельнский крысолов.

Как идентифицировать преподавателя — «пустышку»? Начнем с того, что человек, который не готов показать собственные результаты или результаты тех, чей опыт он систематизировал, вызвал бы у меня острый приступ подозрительности. Вас должны воодушевлять не формулировки класса «работал в…», а «сделал, вывел, завоевал».

Чего никогда не станет обещать ответственный и опытный преподаватель или коуч? Да ничего, кроме знаний, он вам давать и не должен. Клюнуть на тизер а — ля «Гарантированный доход от $5 тыс.» – это все равно что проглядеть знак «За рулем слепоглухонемой» на заднем стекле машины частного инструктора, в которую вы садитесь брать уроки вождения.

Изучать западный опыт в SEO – это дело нужное, хотя общие тренды ясны. По крайней мере, в англоязычной части Интернета поисковая оптимизация дрейфует в сторону общего улучшения сайта, создания контента, достаточно привлекательного для того, чтобы им делиться, связи с SMM и PR. Так что читать ведущие западные веб — сайты – обязательный пункт еженедельного o — do — листа29 сеошника. По возможности штудируйте источники в оригинале.

Учеба учебой – она должна быть непрерывной, – но когда-тонужно и отправляться в свободное плавание по глубокому океану SEO. С одной стороны, пускаться в свободное плавание можно вообще без опыта. Все мы когда-тоработали над своим первым проектом и набивали первые шишки, поскальзываясь на палубе, хотя еще даже качки не было. С другой я не знаю успешного оптимизатора, у которого отпала бы необходимость в учебе.

Всем без исключения полезно освежать свои знания, и никому не шла на пользу стратегия рака — отшельника. Даже те, кто почивает на лаврах, построив себе «генератор бабла», рискуют оказаться в положении героев кельтской легенды, которые попали в страну эльфов и оглянуться не успели, как вернулись в свой мир – в мир, где изменилось все, где их дома давно обветшали, где их никто не ждал. Так что не теряйте связи с отраслью, ее людьми, ее веяниями. И будьте в поиске.

SEO для клиента: счастия ключи, гайки знания

Автоматизация SEO умножила количество энтузиастов, которые жаждут заниматься продвижением своих сайтов самостоятельно. Все сервисы – в шаговой, точнее, кликовой доступности. Однако близость и кажущаяся простота механизма, бывает, требуют отступить на десяток шагов назад и взглянуть на конструкцию издалека, чтобы понять назначение отдельных ее частей. Что нужно освоить тому, кого манит звание «сам себе оптимизатор»? Своими наблюдениями с нами поделился Дмитрий Жохов, директор партнерских программ группы компаний SeoPult.

Предположим, у нас есть клиент, который либо получил негативный опыт общения с агентствами, либо сразу захотел продвигаться сам, например, из желания сэкономить. Он нашел какой-то сервис автоматизации поискового продвижения, допустим SeoPult. Что ему нужно делать, чтобы не надеяться на случай, а достигнуть своих целей, притом понимая, что и как он делает?

Дмитрий Жохов: Составить портрет человека, которому удается извлекать пользу из таких сервисов, реально. У SeoPul не было бы такой популярности, если бы не бесплатные семинары, если бы не обучение своих будущих клиентов. Не все, кто посещает эти занятия, начинают использовать SeoPult, и не факт, что они вообще впоследствии станут продвигать сайты, но учеба дает им представление о рынке и о процессах, на нем происходящих. Клиент, который хочет что — то делать своими руками, «гайки крутить», должен смекать, какие гайки крутить и как именно, ему необходимо фундаментальное представление об устройстве бизнеса и средств работы с ним. Нельзя гарантированно починить автомобиль, не разбираясь в его конструкции. SeoPul и другие сервисы – это главным образом инструменты, которыми крутят гайки. Если руки у клиента растут из предплечий и усвоен базис, то все у него получится.

Впрочем, последние год — полтора усиливается тенденция к упрощению сервисов в попытке достучаться до людей, которые не понимают в SEO ни бельмеса. Кое — какие успехи эта «симплификация» – выражусь культурно – показала, но, на мой взгляд, трудности на входе скорее проблема аудитории, чем сервисов: рынок насыщен, свободных клиентов мало, они перетекают из сервиса в сервис – пора бы усвоить азы. Но закономерность прозрачна: кто учит, кто понятен, кто информирует, тот и побеждает. Клиента, чтобы он преуспел, надо учить. Ему даром не сдалась работа напрямую со ссылочными биржами. Но во имя своего благополучия он просто — напросто обязан разобраться с тем, что такое SEO и по каким критериям покупаются ссылки. Хотя, повторюсь, сервисы делают все, чтобы даже ликбез свести к минимуму.

Подразумеваются некие новые сервисы?

Д. Ж.: Скорее да. При увеличении функциональности тот же SeoPul становится все понятнее человеку неподготовленному, то же касается других крупных систем аналогичного типа. Тем временем плодятся сервисы, где три кнопки – и поехали. Они тоже имеют право на жизнь, но нужно понимать, что результат квалифицированного труда всегда лучше, чем результат труда неквалифицированного.

Как же разобраться в основах и выбрать инструмент продвижения?

Д. Ж.: Есть книги, есть семинары, есть рассылки. Информационное поле очень насыщенно, но в нем, по моему мнению, преобладает шлак. Это информация ради информации, а не ради того, чтобы человек что — то узнал. Причем ситуация усугубляется год от года. На мой взгляд, подмена смыслов разрушает рынок, ее задача – скрыть суть. А суть в том, что продвижение сайта – это не контекстная реклама, его нельзя включить — выключить. Это сложные, инерционные процессы, и, по большому счету, продвижение сайта есть не что иное, как создание условий для того, чтобы тот попал на первые строчки выдачи «Яндекса». Ясно ведь? Яснее некуда. Эту элементарную истину фарисеи от оптимизации стараются завуалировать рассуждениями о том, что «на самом деле все просто», только клиенты не туда ходят, что — то не так делают и т. д. Много советов, не касающихся SEO как такового. Они тоже бывают дельными в глобальном разрезе, но перво — наперво нужно разобраться в основной задаче, а основная задача – это оптимизация сайта, оптимизация внешних и внутренних факторов. Ну, вот мы и вернулись к необходимости обучения.