Организационно-экономический механизм формирования инновационных стратегий - Марианна Васильева
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
а) допущенных ошибок прогноза спроса, на результатах которого базировалось развитие технологии;
б) обострения конкурентной борьбы, в которой предприятие оказалось не достаточно конкурентоспособным.
При инновационной реакции на сигналы рынка приоритет отдается преимущественно задаче модернизации технологической системы, поскольку в развитие системы уже вложен капитал и естественным является стремление ускорить отдачу этих вложений.
При предпринимательской реакции на первый план выходит задача развития, решение которой призвано реализовать революционные изменения и новейшие достижения в технологии. Эта задача дополняется задачей модернизации, без реализации которой нельзя включить в технологическую систему новые прогрессивные элементы. При возможности решения рыночных проблем за счет проектирования нового ассортимента продукции на втором плане может оказаться задача простаивающей машины.
Инновационный процесс переходит в товарные фазы. Начальный этап – это создание новшеств и его распространение, когда еще не реализуется полезный эффект инновации, а только после научных исследований создаются предложения его реализации. Распространение инноваций связано со скоростью передвижения информации до хозяйствующих субъектов, способностью последних к практическому использованию новшеств. Завершающим этапом является диффузия инноваций. Это повторное использование инноваций.
Конечной целью инновационного процесса является коммерческое освоение инновации и ее рентабельное использование. Это достигается в тех случаях, когда исследования и разработки с самого начала ориентированы на производство, когда существует реальная возможность увеличить инвестиции в необходимые материально-технические ресурсы, унифицировать отдельные стадии научно-производственного цикла и заранее определить соответствие инновации требованиям производства и потребностям покупателей. Ввиду таких сложностей лишь относительно небольшая часть инноваций внедряется в производство.
Большинство неудач с внедрением инновации в производство специалисты видят в инновациях, возникающих на базе новых знаний, а не потребностей.
Анализ моделей, применяемых в отечественных исследованиях позволяет сделать вывод, что в них недостаточно полно отражены или отсутствуют вовсе такие важные элементы как обратные связи, факторы и виды потребностей, обуславливающих возникновение инновационных импульсов. В предлагаемой ниже модели, отражающей влияние и взаимосвязь потребностей науки, производства, социальной сферы, человека и основных факторов – информации, инвестиций, материальных и трудовых ресурсов, рыночной инфраструктуры – сделана попытка устранить указанные недостатки (рис.1.3).
Рис. 1.3 Обобщенная модель инновационного процесса
Основу инновационного процесса составляет жизненный цикл нового продукта с момента возникновения новой идеи и до практической эксплуатации у потребителей. По мнению ряда специалистов инновационный процесс как сложную многоаспектную категорию можно рассматривать по крайней мере в трех измерениях: как параллельно-последовательное осуществление научно-исследовательской, научно-технической, инновационной, производственной деятельности и маркетинга; как временные этапы жизненного цикла нововведения от возникновения идеи до ее разработки и распространения, как процесс финансирования и инвестирования разработки и распространения нового вида продукции или услуги. В этом случае он выступает в качестве инновационного проекта, как частного случая широко распространенного в хозяйственной практике инвестиционного проекта.
В общем виде инновационный процесс состоит в получении и коммерциализации изобретения, новых технологий, видов продукции или услуг, решений производственного, финансового, административного или иного характера и других результатов интеллектуальной деятельности.
Содержание конкретного инновационного процесса определяется объектом внедрения – продуктом или процессом, на основании чего и выделяются два типа этого процесса.
Основными особенностями инновационного процесса являются цикличность и этапность, сущность которых состоит в том, что любое новое знание проходит полный цикл до момента морального устаревания воплотивших его продуктов и процессов.
Товарная инновационная политика фирмы должна предусматривать модификации существующего товара, создание новой продукции, исходя из существующего и потенциального спроса, долгосрочного планирования ассортимента. Особое внимание обращается на систематическое повышение уровня качества товара, продления его сохраняемости, транспортабельности, улучшение рекламного представления и совершенствования оформления, а также учет важных свойств товаров для покупателей (обеспечение, например, лечебных, адаптационных, экологически важных свойств), то есть все то, что делает товар идеальным в сравнении с аналогом у конкурентов.
Первый этап внедрения товара на рынок сопряжен с повышенными затратами на активную рекламу. В этот период при производстве задействованы не все мощности. Затраты на товар высоки, а прибыль низка. На этапе зрелости товара на рынке потребности в нем выше, чем объем производства, проявляется неудовлетворительный спрос. В этот момент товар покупателям известен, связи с поставщиком стабильны. Продажа растет за счет низкой конкуренции. Прибыли наибольшие, а затраты наименьшие. Отсутствуют имитации у конкурентов. Уж в этот момент следует думать о следующих товарах-инновациях. Следующий этап – спада характеризуется меньшим интересом покупателей к товару. В этот момент увеличивается выпуск товаров, снижаются их цены. Активно включается производство в освоение новых товаров по новым технологиям, с использованием нового сырья или новых добавок. Покупатель меняет привычки, требует все более новых, более качественных и дорогостоящих товаров. Четвертый этап снятия товара требует прекращения продажи товара на рынке, чтобы не нанести ущерб престижу фирмы. В этот момент целесообразно внедрять на рынок новый товар с использованием новых упаковок, способных защитить его от загрязнения, содержащих целевую информацию, привлекающую оформлением и др.
Инновационная деятельность в экономике объясняется двумя гипотезами. Согласно первой – в основе этого процесса лежит технологический толчок, а второй – давление рыночного спроса. Гипотеза технологического толчка основана на идее автономного развития науки, не придающей значения обратной связи между экономической средой и направленностью технического прогресса. Близкой к данной гипотезе является гипотеза экономического эффекта, взаимоувязывающая изобретательскую активность и частоту последующих инноваций. Действительно, развитие научной мысли относительно независимо от практики, и выражается в виде смены научных парадигм. В мире произошли четыре научные революции, а в техническом базисе промышленно развитых стран последовательно сменились четыре технических уклада. Каждую научную революцию характеризует ярко выраженная тенденция увеличения числа открытий по сравнению с предыдущей.
Инновации представляют собой результат взаимодействия маркетинга и технологий.
Важно сохранять баланс между двумя стратегиями разработки товара. Примерно 60-80 % нововведений имеет рыночное происхождение против 2040 %, исходящих из лаборатории. Рыночное происхождение наиболее характерно для модернизаций, а лабораторное для подлинных инноваций. Большинство инновационных прорывов зарождается в лаборатории, а не на рынке. Именно они создают базу для долгосрочного конкурентного преимущества.
Основой инновационной деятельности являются прорывные технологии. Новые технологические схемы или отдельные технологические операции, а также использование современных технологических линий, машин позволяет создавать новые товары. Важным ускоряющим фактором в экономическом прорыве является производственно-техническая база, обеспеченная оборудованием и приборами высокого современного уровня. Типичной для экономически развитых стран стала продукция, произведенная по новейшим технологиям. На передовые позиции вышли предприятия, осуществляющие производство товаров на основе информатики, электронных, ионных, биоинженерных, плазменных и других совершенных технологий.
Как известно, всякие долгосрочные тенденции, существующие в определенный период времени, подвергаются влиянию внешних факторов, в результате чего они могут существенно изменяться и приобретать специфическое содержание и направленность. Особенно наглядно это проявляется в нашей стране. Как уже отмечалось, ситуация, сложившаяся сейчас в российской инновационной сфере однозначно определяется как кризисная. С одной стороны, она характеризуется наличием проблем инфраструктурного обеспечения инновационных процессов с учетом новой экономической ситуации, а с другой – отсутствием механизма стимулирования высокой активности участников инновационных процессов, инновационной восприимчивости товаропроизводителей, прежде всего, ведущих отраслей промышленности, формирования рынка инновационных продуктов, гарантий стабильности в сфере интеллектуального труда и производства со стороны государства.
