Продвижение порталов и интернет-магазинов - Леонид Гроховский

□ проверку всех ссылок с помощью запросов url:http://www.site.ru/page/ и url:http://site.ru/page/, используя автоматический парсер ПС (программа A-Parser);

□ составление четырех списков:

■ всех проиндексированных важных страниц;

■ всех проиндексированных мусорных страниц;

■ всех непроиндексированных важных страниц;

■ всех непроиндексированных мусорных страниц.

Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом. В некоторых случаях после посещения роботом страница не попадает в индекс. Важно отличать такие страницы от тех, которые не в индексе и робот их не посещал, поскольку технология индексации таких страниц различается. Выполните следующие действия:

□ при помощи анализа логов составьте список страниц, которые посещал робот;

□ получите списки важных непроиндексированных страниц, не посещенных и посещенных роботом;

□ изучите список непроиндексированных страниц, которые не посещал робот ПС. На эти страницы необходимо привести робота, чтобы они попали в индекс;

□ изучите список непроиндексированных страниц, которые посетил робот ПС. Это страницы, которые имеют проблемы с дублями или статическим весом.

Проверка возможности индексации важных областей на Flash– и Ajax-сайтах. При продвижении творческих проектов важно изучить индексацию областей, при написании которых использовались технологии Flash, Ajax или другие, с индексацией которых могут возникнуть проблемы.

□ Необходимо по матрице сайта открыть текстовые сохраненные копии страниц всех типов и найти тексты, выложенные с помощью этих технологий. Если текст найти удалось – значит, блок индексируется.

□ В редких случаях даже при отсутствии Flash и Ajax на сайте может быть настолько «кривая» верстка, что текст не попадет в текстовый индекс.

Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots·txt. После корректировки robots.txt необходимо проверить, что все важные страницы доступны для индексации. Проверка осуществляется сервисом http://webmaster.yandex.ru/robots.xml.

Проверка целесообразности использования <noindex>, nofollow, meta noindex, meta nofollow, SEOHide. Ошибки в инструкциях индексации могут привести к выпадению важных страниц из индекса и существенным потерям трафика. Чтобы выявить эти ошибки, необходимо:

□ сделать проверку по матрице сайта (сервисы RDS-bar, «СайтРепорт»);

□ найти незакрытые <noindex>;

□ изучить, какие внутренние ссылки закрыты в nofollow;

□ изучить, какие внешние ссылки закрыты в nofollow;

□ изучить, какие страницы закрыты в meta noindex;

□ изучить, какие страницы закрыты в meta nofollow;

□ изучить, есть ли на сайте SEOHide и корректно ли он внедрен.

Проверка корректности использования <noindex>, nofollow, SEOHide. После составления списка страниц, на которых используются инструкции по скрытию индексации, необходимо изучить списки на предмет ошибок. Контрольные точки:

□ незакрытый <noindex>;

□ индексируемый SEOHide;

□ проверка корректности SEOHide с помощью плагина WebDeveloper;

□ важные страницы с meta nofollow, meta noindex;

□ nofollow на внутренних ссылках.

Поиск ошибок (сравнение индексов по категориям и типам страниц). Необходимо подробно изучить сайт на предмет наличия ошибок. Один из способов сделать это – сравнение списков проиндексированных в разных поисковых системах страниц по тем разделам и типам страниц, где их количество в индексе различается.

□ Изучаются области сайта, где в одной ПС страниц меньше, чем в другой (табл. 10.1).

□ Страницы из списка проиндексированных открываются и изучаются.

□ Изучаются те страницы, которые отсутствуют в индексе одной ПС, но есть в индексе другой.

□ Изучаются страницы, помеченные в Google как supplemental.

Таблица 10.1. Сравнение индексов

Поиск в индексе технических страниц. Далее приведены популярные типы технических страниц, которые рекомендуется закрывать от индексации, а также некоторые варианты идентификации их через оператор inurl:

□ файлы статистики – /*_openstat;

□ страницы контекстной рекламы или меток – /*from=adwords, /*utm_source=, /*utm_campaign=, /*utm_content=, /*utm_term=, /*utm_medium=;

□ корзина – /cart/, /order/;

□ страницы сортировки – /*sort, asc, desc, list=*;

□ страницы поиска – /search/;

□ страницы авторизации – /auth/;

□ версия для печати – /*printable, /print;

□ напоминание пароля – /remind_password/;

□ регистрация – /register/;

□ административный раздел – /administrator/;

□ кэш страниц – /cache/;

□ модули, подгружаемые на страницы, – /components/, /plugins/;

□ файлы инсталяции CMS – /installation/, /installer/;

□ логи – /logs/;

□ файлы – /files/;

□ скрипты, таблицы стилей – /ajax/, /java/, /ess/;

□ аккаунты пользователей – /user/ и др.

Анализ динамики индексации сайта. Динамика индексации сайта может указать на слабые места и проблемы проекта.

Статистика по списку проиндексированных страниц, собранных с параметром &how=tm, позволяет узнать возраст страниц и изучить динамику индексации сайта.

Проверка robots.txt на ошибки. Из-за ошибки в robots.txt весь сайт может быть исключен из индекса. Чтобы избежать этого, следует:

□ с помощью сервиса http://webmaster.yandex.ru/robots.xmL проверить, закрывает ли robots.txt все ненужные страницы и не находит ли валидатор ошибок;

□ проверить соответствие robots.txt правилам http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567.

Проверка robots.txt на наличие директив для всех поисковых систем. «Яндекс» и Google используют различные директивы в robots.txt, и инструкции для них следует писать разные. В robots.txt писать User-Agent: «Яндекс» + User-Agent: * обязательно, опционально писать еще User-Agent: Google.

Проверка sitemap.xml на ошибки. С помощью sitemap.xml можно управлять индексацией своего сайта. Для того чтобы поисковые системы доверяли рекомендациям и корректно обрабатывали их, необходимо исправить ошибки. Нужно проверить следующее:

□ ссылка на sitemap.xml должна быть в robots.txt;

□ атрибуты дат страниц расставлены корректно;

□ приоритеты расставлены правильно;

□ исключены уже проиндексированные страницы;

□ нет страниц, закрытых от индексации в robots.txt;

□ нет нарушений валидности составления sitemap.xml (сервис http://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xmL).

Дополнительная информация о sitemap.xml – на http://www.sitemaps.org/ru/faq.html#faq_xml_schema.

Дублирование, аффилиаты, ошибки

Анализ содержания поддоменов. На поддоменах может располагаться что угодно: копия сайта, спамный контент, вирусы. Например, на поддомене может располагаться архивная версия форума, которая уже не работает и поэтому не обновляется. Используя найденные ошибки в движке форума, которые не были исправлены, спамботы могут оставить на страницах форума ссылки на спамные ресурсы. Необходимо внимательно изучить содержание поддоменов до начала продвижения сайта.

Запрос к «Яндексу» вида rhost:ru.site* дает нам список страниц, расположенных на поддомене.

Получив список поддоменов, следует изучить их содержание через site:1.site.ru. Предмет изучения – поиск лишних доменов, уязвимостей, дублей, спамного и ошибочного контента.

Поиск дублирующих страниц. Необходимо найти все возможные дубли страниц сайта и перенастроить сервер таким образом, чтобы только одна страница главного зеркала была индексируемой. Порядок поиска:

□ сравнение по шинглам (сервис «СайтРепорт»);

□ сравнение Title (сервис «СайтРепорт», WebMaster Google, оператор intitle: в «Яндексе»);

□ проверка на наличие дублей:

■ www.site.ru и site.ru;

■ http:// и https://;

■ dir и dir/;

■ / и /index.php;

■ /cat/dir/ и /dir/cat/;

■ /cat/dir/id/ и /cat/id/;

■ panasonic/tv/ и param_1=12&param_2=44;

■ param_1=12&param_2=44 и /cat_12/dir_44/;

■ site.ru и test.site.ru;

■ test.site.ru и site.ru/test/;

■ /bedroom/divan_roza.html и /guestroom/divan_roza.html;

■ /?red_id=3342;

■ /session_id=442424424022492.

Поиск дублирующего контента. На сайте могут присутствовать частичные дубли. Такие страницы не только соревнуются между собой в релевантности по ключевым словам дублированного блока, но и могут терять релевантность по продвигаемым запросам за счет размывания текста. Способы решения проблемы:

□ сравнение по шинглам (сервис «СайтРепорт»);

□ ручной осмотр разных страниц сайта по матрице.

Поиск пустых страниц. На некоторых сайтах можно найти страницы с пустыми Title. При таком раскладе продвигаемые страницы теряют в релевантности, потому что содержимое Title имеет значительное влияние на ранжирование страницы. Нужно выполнить проверку:

□ по Title (сервис «СайтРепорт»);

□ по количеству контента и размеру страницы (часто пустые страницы и страницы с ошибками имеют проблемы в Title).

Поиск страниц с ошибками. Из-за ошибок CMS, базы данных, кодировки, верстки, скриптов и др. некоторые страницы могут отображаться с ошибками. Выполняется поиск:

□ вручную при сравнении индексов;

□ через поиск в тексте ключевых слов admin, SQL и т. п.;

□ с помощью анализа ошибок в логах;

□ с помощью анализа страниц с высоким процентом отказов.

Поиск циклических (бесконечных) страниц. Некоторые модули сайта могут создавать циклические страницы. Так, например, распространенный модуль календаря мероприятий позволяет создавать бесконечное количество страниц, углубляясь в даты до эпохи динозавров и еще дальше. Проверка выполняется: