Продвижение порталов и интернет-магазинов - Леонид Гроховский

□ уточнить, какие дополнительные проблемы возникают у пользователей;

□ просмотреть список элементов, присутствующих на странице;

□ изучить опыт успешных проектов тематики, список элементов, которые присутствуют на страницах других проектов;

□ просмотреть список элементов, необходимых для решения ключевой и дополнительных проблем.

Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей. Анализируя полученные данные, необходимо понять, что убрать с входных страниц, а что на них добавить. Для этого следует изучить:

□ список элементов, которые не нужны для решения проблемы, но присутствуют на странице;

□ список элементов, необходимых для решения проблемы, которых нет на странице.

Анализ юзабилити ссылок. Правила юзабилити не являются жесткими. Профессионалы в создании интерфейсов могут смело нарушать их и делать удобные сайты, но при создании среднестатистических проектов стоит придерживаться простых правил:

□ ссылки подчеркнуты;

□ ссылки выглядят иначе, чем текст;

□ ссылки, действие которых происходит в том же окне, имеют пунктирное подчеркивание;

□ очевидно, что за ссылкой кроется выпадающее меню;

□ границы ссылок и кнопок выполнены явными;

□ ссылка «Купить» оформлена кнопкой.

Анализ юзабилити форм регистрации. На странице регистрации/оформления заказа происходят очень большие потери пользователей. Причинами являются, в частности, сложность и запутанность регистрации, необходимость предоставления большого количества данных. Чтобы оттока пользователей не было, страница регистрации/оформления должна соответствовать следующим требованиям:

□ содержание форм проверяется на валидность;

□ запрашиваются только данные, влияющие на возможность выполнения заказа;

□ данные сохраняются при перезагрузке страницы;

□ капчу можно разгадать с первого раза;

□ дополнительные поля вынесены в форму, предлагаемую к заполнению после регистрации;

□ сразу после регистрации происходит автоматическая авторизация;

□ для некоторых прогрессивных сфер возможна авторизация через социальные сети.

Проверка текстов на юзабилити. Текст на странице должен быть не только полезным, но и понятно оформленным, иначе его не станут читать. Проверяются:

□ связки «заголовок + абзац»;

□ выделение смысловых акцентов с помощью перечней, цитат, заголовков, картинок;

□ отступы и верстка по сетке;

□ функциональные элементы для решения задач;

□ ссылки внутри текста (должны быть заметными).

Проверка перелинковки на полезность с точки зрения пользователя. Все ссылки должны быть для людей. SEO встраивается в эту систему, а не наоборот. Нет смысла показывать на странице тура в Турцию ссылку на визы в Карачаево-Черкессию для белорусов. Необходим таргетинг. Проверяется:

□ используются ли механизмы таргетинга при простановке ссылок;

□ эффективны ли эти механизмы, какова конверсия внутренних переходов;

□ отсутствие так называемых SEO-ссылок внутренней перелинковки в подвалах, специальных разделах, тексте а-ля «Википедия».

Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения.

Изучение конверсии входных страниц и путей следования пользователей по сайту позволяет сделать полезные выводы о поведенческих факторах. Для этого:

□ смотрим конверсию по разным запросам, изучаем различия аудитории;

□ ставим эксперименты, проводим А/В-тестирование;

□ изучаем через метрику видеозаписи действий пользователей;

□ на основе правой колонки Wordstat и здравого смысла составляем логические цепочки: какая информация необходима посетителю для совершения покупки.

Сниппеты

Парсинг сниппетов по всем запросам «Яндекса» и Google. Сниппеты оказывают существенное влияние на конверсию сайтов в выдаче. Это подтверждено исследованиями, проводимыми компанией «Яндекс».

Следует по всем запросам спарсить сниппеты «Яндекса» и Google (сервис A-Parser).

Анализ сниппетов в Google. Необходимо выделить каждую часть сниппета и проверить, что корректно формируются:

□ логическая структура и ключевые слова в URL;

□ отзывы по микроформату hReview;

□ заголовок (Title, DMOZ, анкор-ссылки, текст страницы);

□ указание авторства контента (по микроформату hCard);

□ содержимое сайтов (по микроформатам hProduct и GoodRelations);

□ мероприятия (по микроформату hCalendar);

□ адрес (по микроформату hCard);

□ хлебные крошки (по микроформату Breadcrumb);

□ описание (текст страницы, Description, описание в каталоге DMOZ).

По каждому пункту необходимо зафиксировать, корректно ли формируется сниппет и существуют ли возможности для улучшения.

Анализ сниппетов в «Яндексе». Необходимо выделить каждую часть сниппета и проверить, что корректно формируются:

□ логическая структура и ключевые слова в URL;

□ регистр букв в домене;

□ значок (файл favicon.ico);

□ заголовок сниппета (Title, H1 – Н6, STRONG, В, UL, LI, «Яндекс.Каталог», DMOZ, Description);

□ быстрые ссылки (структура, URL, переходы по ссылкам);

□ содержимое сайтов (микроразметка hCard, hRecipe, hReview, hProduct);

□ регион («Яндекс.Адреса», «Яндекс.Каталог»);

□ адрес («Яндекс.Адреса»);

□ социальные ссылки (связанные аккаунты в социальных сетях);

□ хлебные крошки (хлебные крошки, ЧПУ);

□ описание (текст страницы, Description, «Яндекс.Каталог», анкор-лист);

□ ссылки в описании.

По каждому пункту необходимо зафиксировать, корректно ли формируется сниппет и существуют ли возможности для улучшения.

Изучение областей, откуда берется описание. Для того чтобы влиять на содержание описания, необходимо понять, откуда оно берется и по какому алгоритму. Для этого нужно собрать информацию по всем источникам данных, используемых поисковыми системами при формировании сниппетов:

□ парсинг Description (A-Parser, «СайтРепорт»);

□ парсинг («Яндекс.Каталог», DMOZ (можно вручную));

□ сбор анкоров (ранее собраны через «Яндекс.Вебмастер», Ahrefs, выгрузки бирж);

□ парсинг <B>, <STRONG>, <LI>, <H1>, <H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>, Title (модуль Page Auditor в «СайтРепорт»);

□ парсинг текста страниц (A-Parser может собрать сохраненные текстовые копии);

□ сравнение данных о сниппетах с данными об источниках.

Ссылочная масса

Получение ссылок из различных источников. Необходимо собрать ссылки из всех источников:

□ «Яндекс.Вебмастер»;

□ Ahrefs, MajesticSEO, Solomono;

□ выгрузка с бирж и агрегаторов.

Получение данных о ссылках. Для анализа ссылок необходимо получить по всей ссылочной массе следующие данные:

□ URL;

□ ТИЦ;

□ PR;

□ количество исходящих ссылок со страницы;

□ возраст;

□ наличие сайта в «Яндекс.Каталоге»;

□ наличие сайта DMOZ;

□ дату индексации;

□ текст ссылки;

□ цену;

□ количество входящих ссылок на сайт;

□ количество исходящих ссылок с сайта;

□ трафик сайта;

□ количество страниц сайта в индексе «Яндекса»;

□ количество страниц сайта в индексе Google.

Анализ динамики изменения ссылочной массы. Необходимо изучить динамику изменений ссылочной массы с помощью:

□ MajesticSEO;

□ Ahrefs.

Проверка индексации страниц-доноров. Далеко не все размещенные ссылки попадают в индекс поисковых систем. Некоторые ссылки могут стоять несколько лет, прежде чем SEO-специалист узнает, что их до сих пор нет в индексе. Необходимы:

□ после покупки – проверка индексации страниц (вручную кэш в «Яндексе», плагин wink);

□ при покупке – изучение индексации похожих страниц сайта, размещенных ранее.

Сбор анкор-листа. Тексты ссылок участвуют в ссылочном ранжировании. Необходимо собрать всю доступную информацию об анкорах:

□ внутренний анкор-лист – с помощью «СайтРепорт» (Проект-Отчет по загрузке-Коллектор анкоров);

□ внешний анкор-лист – с помощью Ahrefs, Solomono, MajesticSEO.

Проанализировать по матрице по одной популярной странице каждого типа.

Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов. Иногда приходится сталкиваться с недобросовестными конкурентами. Чтобы минимизировать ущерб от них, выполняем следующие проверки:

□ поиск ссылочных взрывов (с помощью MajesticSEO, Ahrefs);

□ поиск спамных ссылок (с помощью Excel по выгрузкам);

□ поиск спамных анкоров (с помощью Excel по выгрузкам);

□ поиск ссылок с бирж, которых нет на аккаунтах компании.

Внутренние ссылки

Изучение списка исходящих ссылок на внешние сайты. Статический вес распределяется между всеми ссылками сайта. Если ссылок на другие ресурсы существенное количество, продвигаемые страницы сайта могут недополучать вес. Необходимо:

□ просмотреть список доменов, на которые стоят ссылки;

□ просмотреть список ссылок на внешние ресурсы («СайтРепорт», RDSBar).

Проверка страниц на дублирование ссылок. Некоторые ссылки могут дублироваться. Это мешает специалисту контролировать передачу статического веса и анкорное ранжирование. Необходимо найти такие ссылки и решить, что с ними делать. Выполняется это поиском среди внутренних ссылок доноров, которые несколько раз ссылаются на акцептор.