Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео - Ирина Валерьевна Гольмгрейн

Ролики с душераздирающими событиями, не говоря уже об эротическом содержании, – к сожалению, самый востребованный контент в медиапространстве.

Видеоленты нового поколения стараются быть непохожими на СМИ и собирать трафик мирными и творческими путями. Поэтому все, что дает безумный трафик, но шокирует или негативно влияет на психику слабых людей, особенно детей, блокируется. Достаточно осознать и принять философию новых платформ и мыслить их категориями. Думать: повредит ли ваш креатив психике ранимой третьеклассницы? Если ответ «нет» – публикуйте.

11.2. Обходные пути для публикации треш-новостей

Блокировки, особенно на новостных каналах, сложно избегать в начале блогерского пути, но этому следует учиться. Повторные нарушения ведут к потере блога навсегда.

Когда я вносила финальные правки в эту книгу, нам перманентно заблокировали «Новые Известия» в TikTok. На тот момент TikTok уже запретил россиянам публиковать контент, потеря была не так страшна. Но мы упустили время для апелляции (редко заходили в приложение). Накопились «нарушения», которые в совокупности привели к окончательному бану.

Если прилетела блокировка, сразу же отправьте апелляцию нажатием одной кнопки. Даже если кажется, что нет шансов.

Апелляция – это ручная проверка.

Блокировка происходит либо автоматически алгоритмом, либо по жалобам зрителей, а ручная проверка осуществляется человеком, он может не разглядеть нарушения.

Если запрещенный контент все-таки нужно опубликовать, как подать его аккуратно?

Достаточно заблюрить кровь, кишки, оружие, наркотики, порно. Люди сами поймут и дофантазируют. Устный комментарий в озвучке дополнит картину.

Но даже рассказ от третьего лица о том, как, например, подделать документ, – путь к блокировке. Даже если вы, по факту, не учите злодеяниям, а информируете о действиях мошенников. Это могут расценить как инструкцию и будут правы. Поэтому избегайте инструкций по мошенничеству и другим преступным действиям.

Вы показываете, как супергерой входит в горящую избу, спасая котенка? Это может быть сочтено опасным действием. Не постите такое, расскажите словами.

Устное изложение – прекрасный способ избежать блокировки при рискованном содержании. При этом словами можно неплохо передать суть, а историю усилить фоновой заставкой или ассоциативным рядом фото.

Хороший прием – не публиковать истории с рискованными действиями напрямую, а снять их в формате говорящей головы на фоне таких кадров (предварительно обработанных блюром).

Не показывайте опасных личностей. Опасные личности – это террористы, жулики, экстремисты и некоторые политики. Большой риск – демонстрировать их лица. Расскажите словами. Даже после страйка часто контент с опасными личностями успешно проходит апелляцию, если карма у профиля здоровая, а блокировки редкие и непродолжительные (меньше суток).

Степень осторожности зависит от неофициальной «кармы». Если вам прилетел блок на 3 суток, следующий окажется на неделю, а потом – пожизненно. Поэтому лучше не доводить до крайностей. И при появлении блоков на сутки становитесь осторожнее. Срок давности блокировок у соцсетей разный. В среднем – 90 дней.

Надежный способ не попадать в бан и при этом публиковать яркий и привлекательный контент – читать и перечитывать «Правила сообщества».

Никто не застрахован от банов. Ежедневно амбициозным блогерам приходится выбирать: выпустить рискованный креатив или оставаться в безопасности.

11.3. Другие способы убить канал

Каналы погибают и без блокировки. По естественным причинам.

Нерегулярное ведение блога – путь к снижению охватов. Чем больше перерыв, тем сильнее падают охваты. Восстанавливать их приходится долго. Часто проще создать новый профиль, чем возрождать охваты.

Если публиковать неуникальный контент, охвата не будет. Что значит «неуникальный»? Буквально – ролик, который вы скачали у кого-то и решили запостить себе с несущественными изменениями или вовсе без них.

Статичное видео, где ничего не происходит и мало динамики, наберет мало. Тихий голос, скудность мимики и интонаций делают материал скучным. Проверьте, выглядит ли ваше видео статичным: выключите звук и посмотрите на главного героя. Если без звука непонятно, что происходит, а ролик с ведущим сложно отличить от фото – считайте его «статичным».

Слайд-шоу фотографий – так себе идея. Фото можно использовать в качестве фона, но не как основной сюжет. Фото, если без него не обойтись, с помощью монтажа сделайте «движущимся». Пусть камера панорамно перемещается из левой в правую часть фотографии или от общего плана к крупному плавным зумом.

Энергично меняющиеся надписи способны нивелировать статичность. Однажды мне нужно было опубликовать аудиозапись из Telegram, которая представляла интерес для широкой публики. Идея оставить голос за кадром и пустить ассоциативный ряд не подходила. Тогда я разместила скринкаст с голосовым сообщением в середине экрана, добавила субтитры. Ролик неплохо зашел. Любопытно сработало движение прогресс-бара аудио по картинке. Зритель видел длительность записи, понимал, много ли осталось, и терпел до конца.

Думаю, здесь есть даже некий психологический эффект. Люди привыкли дослушивать аудио в мессенджерах, поэтому если картинку с аудиозаписью вывести на экран и повысить динамику видеофоном или субтитрами, такие истории должны неплохо собирать, когда тема важная.

Многословность и отсутствие экспрессии в повествовании снижают досматриваемость до критических значений. Рекомендации у таких каналов часто буквально нулевые. Ведущий, который не готовится к съемке, а просто включает камеру и начинает говорить то, что в голову придет, редко кому-то интересен. Как ни странно, опытные ораторы готовятся к выступлениям тщательнее начинающих.

Низкое разрешение видео с плохой камеры с некачественным освещением допустимо только в случае эксклюзивности контента: оперативная съемка, скрытая камера, ЧП, архивы, автомобильные регистраторы.

Поздняя реакция на событие, отыгрывание устаревших трендов придают видимость неактуальности канала.

Не закрывайте без веских причин возможности комментировать, делиться, снимать дуэты и сшивки. Главное даже не раздражение пользователей. Этими функциями мало кто пользуется, большинство просто серфит. Но комментарии и репосты повышают охваты, и отключенные активные действия снижают шансы на продвижение в рекомендациях.

11.4. Резюме

Из-за грубых или систематических нарушений правил сообщества можно потерять аккаунт.

Избегайте демонстрации насилия, не употребляйте «запрещенные слова». Огонь, дым, взрывы, оружие, боеприпасы, кровь почти гарантируют страйк.

Не показывайте детей без родителей и женские соски, просвечивающие через одежду.

Толпы людей, митинги, опасные действия с высокой вероятностью заблокируют.

Недопустимо унижать и осуждать меньшинства (ЛГБТ, феминистки, инвалиды, представители национальностей).

Не ведитесь на провокации и не опускайтесь до оскорблений в комментариях.

Если прилетела блокировка, сразу же отправьте апелляцию.

Достаточно заблюрить запрещенный контент. Люди сами поймут и дофантазируют. Устный комментарий в озвучке дополнит картину.

Каналы погибают и без блокировки, по естественным причинам. Из-за нерегулярного ведения, неуникального или скучного контента, многословности, занудства, низкого качества и запоздалой реакции. Не закрывайте возможность комментировать и делиться без острой необходимости.

Итак, убить канал, как видите, гораздо проще, чем раскрутить. Достаточно слишком сильно стараться поймать хайп, пренебрегая правилами сообщества, или вовсе не стараться, создавая скучный контент.