Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео - Ирина Валерьевна Гольмгрейн

Ваше творчество востребовано? Переливайте аудиторию с площадки на площадку. Идеальный последователь с вами везде, где есть он сам.

Для переливки достаточно просто напоминать в своих роликах: вас можно найти на других площадках. Прописывайте и указывайте ссылки во всевозможных местах.

Лера Изумруд[104] нашла оригинальный способ переливки аудитории из TikTok и Instagram в Telegram. Она записывает видеосообщения в свой телеграм-канал (круглое видео), а потом публикует скринкаст страницы. Аудитория видит интерфейс канала и его название, мотивируясь подписаться и следить в первоисточнике. Имея 7,7 млн в TikTok, 1 млн в Instagram и 35 тысяч в VK, она привлекла в Телегу 60 тысяч человек.

Карина Кросс[105] с 19 млн в TikTok и Валя Карнавал[106] с 23 млн не сдаются и пытаются покорять Yappy. Листая ленту рекомендаций этого приложения, натыкаешься на десятки их видео. Похоже, они стали там амбассадорами. Хоть и собрали только по 50 тыс. подписчиков. Даже в VK у обеих почти миллион.

Кстати, у Yappy неплохой функционал для съемки и монтажа, не хуже других российских соцсетей и некоторых зарубежных аналогов. Но то ли рекомендательная лента почти не обучается на паттернах поведения пользователей, то ли просто блогеров и зрителей настолько мало, что алгоритмам не хватает данных для полноценной работы.

По-настоящему кроссплатформенный блог – это эксклюзивный контент на каждой площадке.

Часть может копироваться, а часть – создаваться нативно внутри соцсетей.

В VK, кроме клипов, текстовые посты и фото, опросы и стримы. В Zen – статьи. В YouTube – более длинные выпуски. В Telegram – молнии.

Карина Аракелян[107] (240 тыс. в VK) формирует уникальный контент специально под соцсеть. Это заметно. Карина обсуждает новые маски в VK.клипах, и пользуется встроенными эффектами соцсети, поэтому у нее большие охваты на платформе.

Елена Райтман (3,4 млн в YouTube) не зацикливается на 20–30-минутных роликах, а дополнительно креативит в коротком вертикальном формате. В VK, например, на нее уже подписаны 350 тыс. человек.

Арина Данилова, переехав в VK, начала генерировать эксклюзивы, недоступные на других площадках. Так она удерживает и наращивает свою аудиторию на платформе VK.

У потенциальных фоловеров должны быть причины подписаться на ваши аккаунты на разных платформах. Найти дополнительную ценность, а не просто дублирование с выбором более удобного интерфейса.

10.5. Стримы

Стримы – самодостаточный формат, в совокупности с постами дающий синергетический эффект. С трансляций идут подписчики. Стримы попадают в рекомендации в TikTok, Likee, YouTube.

К тому же стримы подпитывают лояльность аудитории. Людям приходят напоминания о стримах, привлекая дополнительные переходы в аккаунт. Зрители трансляции ловят шанс увидеть ведущего «вживую» и задать ему вопросы.

Как и в обычных постах, в стримах важна регулярность. Выходите в онлайн в одно и то же время, чтобы зритель ждал стрим, а не попадал на него случайно, когда придется.

Подготовьте тезисный сценарий заранее. Это позволит избежать пауз и неловких моментов.

Требования к качеству старайтесь соблюдать как в обычной съемке: свет, звук, фон, внешний вид.

Приемы удержания внимания и вовлечения на стримах работают даже эффективнее, чем в обычных видео. Дайте аудитории причину вовлекаться дальше, а в идеале – конечную цель, досмотреть до определенного момента, развязки.

Гадалки на картах генерируют огромную вовлеченность на стримах. Пользователи пишут вопросы в комментарии и потом могут час ждать, пока до них дойдет очередь на гадание. Потом кто-то умный начинает дублировать вопросы. Остальные подхватывают идею. Начинается нескончаемый поток комментариев, похожий на бурную активность с точки зрения нейросети. Стрим попадается в рекомендациях все большему числу новых зрителей.

Хорошо бы заранее объявлять на канале о теме и точном времени предстоящего стрима.

Кнопка «Стикеры» в редакторе даст вам возможность разместить в кадре отсчет времени до стрима в TikTok. В YouTube используйте планирование трансляции. Готовьте анонсы в VK и Instagram.

Блогер Некоглай[108] с 9,4 млн в TikTok, 900 тыс. в Instagram и 600 тыс. в Telegram перекачивает аудиторию из блогов на стримы. Недавно он установил рекорд, собрав почти 600 тыс. зрителей на трансляции в Твиче.

Ветеринар Анфиса (а по совместительству ведущая каналов «Новых Известий») поделилась, что, используя наши алгоритмы, она добивалась до 9 000 посещений на стриме. Это давало ей прирост подписчиков, лайки, комментарии и подарки.

Вам наверняка будут дарить подарки. Их можно разыграть среди подписчиков или пустить на благотворительность.

Проверенный прием на стримах: гость в студии или совместный эфир на два – четыре окна. Во всех окнах соблюдайте правила качества картинки. Модерируйте своих гостей. Иногда совместный стрим на несколько окон снижает количество зрителей. Это происходит из-за того, что ведущие начинают общаться друг с другом, словно у них простой телефонный разговор. Посетитель в такие моменты забыт, ему скучно. Активность падает. Если вы пригласили гостей, развлекайте не их, а публику совместно с ними.

Устраивайте со зрителями и гостями игры и соревнования. Игра стимулирует пользователей лайкать эфир, повышая активность и рекомендации. Чтение новостей или книг в реальном времени и обсуждение их со зрителями неплохо вовлекает. Как вовлекают и фокусы, пение или танцы на заказ или любые другие шоу талантов и исполнение желаний публики.

Проводите викторины. Сложные темы по истории или физике соберут лояльную, но маленькую аудиторию. А простая угадайка привлечет даже детей (загадывается число, в комментариях предлагают варианты, а ведущий отвечает: больше или меньше). Если у вас есть возможность вести стримы редко, например раз в неделю, придумайте регулярный недельный формат: подведение итогов, дайджест событий.

Если у вас полно свободного времени, попробуйте затяжной эфир. Отдельные экстремалы устраивали круглосуточные реалити-шоу с собой в главной роли. Достаточно и просто с телефоном выйти на прогулку в живописное место, сходить в ресторан или провести рум-тур. На прогулках крутые локации и динамичная смена фонов будут играть вам на пользу.

Популярны стримы с прохождениями игр или выполнением сложной работы в прямом эфире.

Главное: быть активными, не повторять одно и то же и не демонстрировать усталость (вздыхать утомленно, делать длинные паузы).

Стримы – это отдельный жанр с накопительным ростом. На первых эфирах может не быть ни одного зрителя. Ведущий должен притворяться, будто онлайн с ним десятки тысяч. Если сидеть и ждать, пока придет больше людей, уйдут и те пара человек, которые попали на стрим случайно. Им станет скучно.

Пробуйте разные приемы, время выхода, темы стримов, наблюдайте за притоком и оттоком пользователей онлайн, поощряйте комментаторов и общайтесь с ними. Главных фанатов назначайте модераторами чатов.

Постепенно аудитория привыкнет к