Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман

Не пристроен, а встроен

Мы все время говорим о студенте. Но роль преподавателя не менее важна.

Здесь нужно точно расставить акценты. Опять приходится говорить про баланс. В данном случае – теории и практики.

Есть новые вузы, в которых чуть не каждый второй – практик. Это – здорово. Но его же никто не учил собственно педагогике! И с опытом преподавания у практика, как правило, слабовато. Поэтому мы считаем, что теоретическая база – именно база – должна закладываться опытными профессиональными педагогами. И достичь этого можно только в вузе с многолетними традициями.

Иное дело – профессионализация студента. Да еще в такой динамичной отрасли, как реклама. Здесь, как нигде, важны новости «с переднего края». Вот почему мы считаем, что современный факультет рекламы не может жить в отрыве от рекламы. Это – определяющий вектор. Факультет и создавался вместе с Российской ассоциацией рекламных агентств, и сейчас теснейшим образом с ней сотрудничает. Абсолютно по всем позициям: от участия в Московском международном фестивале рекламы до вручения лучшим выпускникам сертификатов PAPA. He секрет, что и преподавателей из среды профи тоже просто так не залучить: у них времени мало, в деньгах не нуждаются. Только по большой дружбе. Вот и дружим.

В итоге, например, Алексей Голиков из Saatchi & Saatchi берется вести у нас целый курс. Александр Можаев из MacCann Erickson взялся за семинар по практическому медиапланированию. Ярослав Чеважевский пришел мастер-класс провести, а теперь на постоянной основе ведет группу из 10 человек. И таких примеров – масса.

Могу только подтвердить. Например, на моей «узкоспециальной» кафедре большинство специалистов либо выходцы из реального рекламного производства, либо совмещают преподавание с практикой.

Более того, у нас не только педагоги-практики, но и студентов мы тоже стараемся затащить в реальную рекламу. Студенческий фестиваль – это само собой. И творчество, и веселье в одном флаконе. Но мы уже давно и регулярно проводим конкурсы студенческих работ по совершенно конкретным, реальным заказчикам. Например, фирма «Вентус», фирма «Эконика». Ребята набивают руку на конкретных рекламных задачах. А также зарабатывают конкретные деньги.

Победителю первого из названных конкурсов фирма-заказчик оплатила семестр учебы. Второй приз – хорошая цифровая фотокамера, которая тут же пошла в дело.

Но дело не в призах. А в том, что активные студенты оказываются «встроенными» в реальный рекламный процесс. И после окончания их уже не надо никуда «пристраивать».

… Конечно, «сетевики» тоже не внакладе. Они получают за малые деньги хороший креатив, подбирают себе перспективные кадры. Так что процесс обоюдополезный…

…Проблем с трудоустройством у наших выпускников нет. А сильных вообще раздирают на куски. Например, наш Виталий Шепелев уже на 5 курсе работал в BBDO, но после окончания ему сделали еще более интересное предложение, и сейчас он арт-директор в Lave Adventa…

– Вовлеченность ребят в рекламу приводит к впечатляющим результатам. В конкурсе молодых креаторов на 12-м ММФР из 36 команд (копирайтер плюс арт-директор) 16 было с нашего факультета. Почти половина.

– Это – количественный показатель.

– Качественные – не хуже. В этом конкурсе уже трижды наши студенты завоевывали право представлять Россию в Каннах.

– Но «Львов» пока не привозили ни разу.

– Еще привезут. Нужно время. Почему российские и советские музыканты – лучшие в мире? Потому что есть школа. Есть система. А что нужно, чтобы рекламисты были лучшими? То же самое: школа, система.

Поэтому мы уже создали колледж. Поэтому мы приглашаем на наши фестивали школьников и даже организуем для них отдельные конкурсы.

Декан – в будни, акушер – по праздникам

Мы обычно заканчиваем интервью блиц-опросом.

Давайте.

Профессии «реклама» учат в огромном количестве вузов. И их число все растет. Конкуренции не боитесь?

Нет. По вышеназванным причинам. Наши студенты имеют сегодня серьезные конкурентные преимущества. А значит, придут новые абитуриенты.

ВКШ всегда обучала иностранцев. Будет ли продолжена эта традиция?

Она уже продолжена. Студенты у нас из 32 стран. Правда, не всегда приезжают лучшие. Сейчас буду отчислять вьетнамца и китайца. Такое ощущение, что студбилет им нужен только для легализации пребывания.

Ваше хобби?

Большая часть жизни – работа. Вторая по величине – дача. Я ее практически построил сам. Там произошла большая и приятная трансформация – от посадки картошки и огурцов до выращивания цветов и «вылизывания» газонов. К тому же дача – еще общение с приятными мне людьми, это садоводство нашего института.

А как насчет животных? Водятся?

У нас – нет. Мы с женой – она тоже с Дальнего Востока – каждый год ездили к родным, и живность не на кого было оставить. Хотя дочка очень просила собаку.

Зато на даче мой подпол – просто роддом какой-то.

Сначала там окотилась кошка. В позапрошлом году – лиса там же родила лисят. И, наконец, собака ощенилась. Пришлось потом щенят по друзьям «трудоустраивать».

Вот такой сюжет.

…Учиться надо в хорошем настроении. Учиться в хорошем, и учить – в хорошем…

Прочитал журнал – получи деньги, или Построение бизнеса как Церкви

Ольга Никулина

Лет… не будем говорить сколько… назад автор помогал ей организовывать компьютерную газету. Еще тогда поразила безумная энергия, заключенная в этой хрупкой, изящной даме. Сейчас ее бизнес существенно вырос, но к нам Ольга Никулина попала совсем в ином качестве. А именно – как главный организатор крупнейшей в России ежегодной выставки «Пресса».

Ольга Вячеславовна Никулина – математик. Бизнесмен, общественный деятель: руководит союзом овец в волчьих шкурах и международной выставкой «Пресса». В течение следующих 15 лет – системообразующий элемент в построении гражданского общества. Что будет потом – прочтете в газетах.

Три – в одной, и все – непростые

Оля, а кем ты себя больше ощущаешь: бизнесменом, общественным деятелем, женой, мамой?

Ой, сложный вопрос. Я – все сразу. Полная неопределенность. Или, наоборот: все предопределено звездами.

В каком смысле?

В прямом. Я родилась 21 мая. Ровно на границе между Близнецами и Тельцом. Стараюсь по мере сил быть Близнецами: покорной, толерантной, чуть, может, легкомысленной. Это кажущееся легкомыслие дает тот эффект притягательности, который, как я надеюсь, во мне имеется. Но, к сожалению, иногда поднимает голову Телец. То есть по-русски бык. Скорее даже – бычара. Если он просыпается, то может сокрушить на своем пути всё. Да еще если к этому добавить год Петуха…