Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман

Нет, для меня свобода дороже денег…

Я от бабушки ушел, я от дедушки ушел…

Хоть ты и певец личной свободы, но некоторое время твое имя было связано с конкретным рекламным агентством.

Да, в Magic Box я отработал относительно долго, да и сейчас мы в хороших отношениях с Олегом Лещуком, его владельцем. Очень достойный человек. Не заставлял ходить к десяти?

Смотрел сквозь пальцы, скажем так. Он понимал, что любой творческий человек должен постоянно «подпитываться»: театром, кино, книгами, общением. И это сложно ограничивать формальными рамками.

Тем более что моя «тусня» раскручивала и его агентство. Правда, наверное, и ревность какая-то была, когда говорили: «Ах, Magic Box? Это где Васюхин работает?»

А с «Времечком» почему не сложилось?

Это вообще был «забег в сторону». Трижды я забегал на ТВ и трижды убеждался, что это – не мое. Во «Времечко» же попал случайно: пришел брать интервью у Льва Новоженова. Он меня сразу пригласил у них работать. А через три месяца мы, к общему удовлетворению, расстались.

ТВ – это такой террариум! Такая зависть и злоба! Я рад, что ушел.

На самом деле немало проектов разваливается. Работал в «Мире развлечений» – он исчез. Вел «Рекламный клуб» в газете «Сегодня» – где сегодня газета «Сегодня»?

Прямо фатум какой-то! В «MP» поработал – проект помер, в «Сегодня» поработал – проект помер. Еще помнится, «Приз прессы» был с таким же финалом. Ты – страшный человек, Влад Васюхин?

Ну, во-первых, не все помирают. Порторожский фестиваль «Золотой барабан» – настоящие восточноевропейские Канны – я представляю в России уже пять лет. Газету нашего ММФР «Эх, яблочко!» – выпускаю четыре года. Роман с «Огоньком» длится, хотя в штате я там уже не служу. Ну и так далее. А во-вторых, проекты помирают и без моего присутствия. Где сейчас хорошая газета «Рекламист»? Или огромное агентство «Премьер СВ»? Процесс помирания идет постоянно. Нормальный процесс. Главное, чтоб я не помер.

…ТВ – это растрата. Это абсолютная растрата души. Черная дыра. Но известным человека делает только «ящик»…

…Денег за Порторож я не получаю. Единственно, что бесплатно езжу на фестиваль. Но это престижно. Это удовлетворяет амбиции. И – интересно. Каждый год там чем-то удивляют. В этом году на церемонии закрытия в центре сцены был сооружен настоящий боксерский ринг. Даже президент Словении, чтобы выступить, перелезал через канаты. А все гости получили фанатский шарфик с именем своей страны. И весело, и оригинально. Мне даже обидно становится за наш ММФР, где каждый год все одно и то же…

…В этом году я получил премию PAPA «За объективный взгляд». Это само по себе смешно. Потому что я принципиально необъективен. Я бываю пристрастным к тем, кого люблю. Я – честный. Но это совсем другое…

– А у тебя когда-нибудь было свое агентство?

– Никогда! И не будет. А потом, если б я мечтал о своем бизнесе, то уж точно не об агентстве. А о театре. Кафе. Может быть – о журнале или издательстве. Но только не о рекламном агентстве.

(Из книги «Тебе и огню»)

Ты меня – с полуслова,Я тебя – с полужеста…Пусть ни общего крова,Ни укромного места,А чужая кровать лишь,А надежда напрасна…Я начну – ты подхватишь,Ты начнешь – и все ясно.Славно нам или плохо,Жизнь – от меда до яда,Все равно – с полувздоха,Все равно – с полувзгляда…

Влад-салат

Так тебя можно назвать рекламистом или уже нет?

Можно, конечно, раз я участвую в производстве рекламы. Но большую известность за пару последних лет я получил как рекламный критик на sostav.ru. Сначала у меня была персональная рубрика «Васюхин по пятницам», а теперь – «Влад-салат». Этакий микс, где я пишу все, что считаю нужным.

Давай и мы тогда соорудим некий «Влад-салат». Поговорим обо всем понемногу.

Почему помер «Приз прессы»?

Петербург, где мы его проводили, – тяжелый город. Публика, в отличие от Москвы, без куража. К тому же нас задавил «Диалог рекламистов». Вместо того чтобы «расцветали сто цветов». Да и организаторы оказались не очень коммерческими людьми. А проект был хороший, русский аналог «Эпики». Вообще идей до фига: например, рекламные антипремии. За худший ролик. За худший принт. Может, я к этому еще созрею.

Ты женат?

Разведен. Есть Никита Васюхин, восьми лет. В отличие от меня, помешан на технике. А также желает вести игру «Кто хочет стать миллионером».

Почему народ не любит рекламу?

Потому что ее выдают глобальными дозами. Рекламные паузы неприлично велики. Плюс – непопадание в целевую аудиторию. Это как спам в Интернете. Сегодня я, например, получил предложение из Чувашии по спонсированию спортивного мероприятия. Это мне надо? А еще – наши рекламисты, в отличие от западных, боятся иронического отношения к товару. Отсюда пафосность, излишняя серьезность и в итоге – скука.

Что ты любишь «по жизни»?

Ой, многое! Все, что связано с творчеством. Готовить, например, люблю. Дико нравится. У меня дома масса специй. Экспериментируя с ними, можно делать чумовые блюда из самых обычных продуктов.

А сколько ты зарабатываешь?

Не скажу.

Налоговой боишься?

Нет. Просто не хочу никого разочаровывать. Знаешь, это очень важно: никогда никого не разочаровывать. Я даже фразу специальную придумал. Например, меня спрашивают: «Твой костюмчик – от Труссарди?» Я никогда не отвечу «нет!», даже если он от «Большевички». Но и не совру. А спрошу с недоуменной интонацией: «А ты как думаешь?!»

Должна происходить некая мифологизация образа: пусть люди считают, что у меня все круто, что живу я в пятикомнатной квартире и что моя мама – графиня…

…Мне нравится пробовать. Даже без гарантии, что выйдет шедевр…

…Публику, тех же читателей моих интернет-опусов, надо додавливать. Чтобы она наконец приняла тебя таким, какой ты есть. Я пишу не для нее, а для себя. Конечно, я всегда отвечаю на письма, если могу – чем-то помогаю. Но менять свои позиции только потому, что они кому-то не нравятся – не стану…

…Во всем нужно иметь свой стиль. Собственный, не заимствованный…

Сейчас спою!

А какая твоя глобальная мечта?

Глобальная – жить долго и умереть молодым. Мне очень нравится мой нынешний возраст, мое состояние, как физическое, так и духовное.

Если о творчестве – то мне хочется… попеть. Причем не только свои, но и чужие песни, городской фольклор обожаю, народные – «Шумел камыш» и так далее. Записать диск, может быть. В одном стихе я написал довольно искренне: «Я желал бы родиться черным и петь джаз». Но, к счастью, есть люди, которые поют мои вирши. Появилась у меня актриса Ирина Линдт…