Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей - Егор Апполонов

Турин, март 2020 г.

Хаби Ламе бездельничал на кухне в съёмной квартире в рабочем квартале Турина и листал ленту в TikTok на своём видавшем виды смартфоне Xiaomi. Лучи теплого весеннего солнца с трудом пробивались сквозь грязное окно, освещая стол и убогий кухонный гарнитур. С обычно оживлённой улицы не доносилось ни звука. Бушевала пандемия коронавируса, и Хаби как раз уволился с работы на заводе по производству автозапчастей.

Этот завод, где он работал упаковщиком последние два года, закрыли на карантин – по Италии вспышка COVID‐19 ударила особенно сильно. Хаби остался без работы и средств к существованию, как и миллионы других итальянцев.

Темнокожий парень сидел на деревянном стуле с продавленным сиденьем, облокотившись на стол. Пахло кофе и тостами, скудным завтраком Хаби. На обшарпанной столешнице – крошки хлеба и пустая кружка из-под эспрессо.

Чтобы убить время, Хаби просматривал одно видео за другим. В основном это были короткие 15-секундные ролики с разного рода лайфхаками – советами, как упростить повседневную жизнь с помощью хитрых трюков.

Хаби усмехнулся, глядя на очередной абсурдный ролик от какой-то умницы из Испании. В видео девушка подробно показывала, как чистить банан не руками, а ножницами. Следовало аккуратно подрезать банан с двух сторон – это, как утверждала испанка, очень упрощает процедуру.

Хаби схватился за голову – на что только люди не идут ради нескольких лишних лайков и просмотров. Это же очевидно: чистить банан руками проще и быстрее, чем возиться с ножницами.

И тут его осенило. А что, если снимать опровергающие видео? Почему бы не показать, что банан легче почистить так, как это делали люди испокон веков?

Хаби включил камеру на своем стареньком смартфоне. Взял банан, купленный утром в местном супермаркете, и сломал пополам за две секунды, даже не очищая.

Снял свою реакцию – удивленное выражение лица и разведенные в стороны руки: вот и всё! Добавил подпись: Però è molto più facile così! («Но ведь так гораздо проще!»).

Хаби выложил свой короткий ролик в TikTok. У его аккаунта khaby00 на момент публикации было не больше пары тысяч подписчиков, которые изредка ставили лайки старым видео с забавными скетчами.

Да, у Хаби уже был аккаунт в TikTok: до эпизода с бананом он вёл его около года. Изначально Хаби зарегистрировался в TikTok, чтобы смотреть интересные видео, но со временем и сам начал создавать контент.

Он выкладывал короткие забавные скетчи и пародии, выступая в разных образах – девушки, пожилого мужчины, ребёнка. А ещё Хаби снимал видеореакции на популярные песни и танцы в TikTok. Ничего особенного или выдающегося – просто экспериментировал с форматами.

Стартовая аудитория аккаунта – друзья Хаби и люди из его родного Турина. Некоторые подписчики, популярные тиктокеры, пришли к нему после того, как он сам подписался на них и начал комментировать, решив ответить ему тем же. Вот вам первая стратегия – когда у вас «пустой аккаунт».

За год аккаунт khaby00 набрал, как уже было сказано, около 2 000 подписчиков. Но это была совсем небольшая аудитория – всего пара тысяч из более чем миллиарда пользователей TikTok по всему миру. По-настоящему вирусной славы у Хаби до видео с бананом не было.

Почему изначальный контент Хаби – скетчи и танцевальные видео – не привлёк широкую аудиторию? Можно дать сразу несколько объяснений.

Во-первых, в таких популярных нишах, как юмор и танцы, уже было много сильных создателей контента. Выделиться на их фоне новичку было сложно.

Во-вторых, у Хаби не было ярко выраженной фишки или формата, который бы его характеризовал. Его ролики ничем принципиально не отличались от миллионов других роликов той же тематики.

В-третьих, качество контента изначально было не самым высоким. Для привлечения большой аудитории нужны профессиональная съёмка и монтаж, а первые работы Хаби были совершенно любительскими.

И последнее – отсутствие системности. Создавая разрозненные видео без чёткого плана, сложно заинтересовать алгоритмы TikTok и попасть в рекомендации для массового зрителя. Таким образом, следование первоначальному подходу обрекло бы его оставаться в тени вечно.

Всё изменилось, когда Хаби сломал надвое банан.

Выложив ролик, Хаби поставил телефон на зарядку в своей комнате рядом с двуспальной кроватью и стал ждать реакции, грея руки о кружку с кофе. Через несколько часов видео набрало около сотни лайков. На следующий день – более десяти тысяч.

Ещё через неделю количество просмотров перевалило за миллион. Для Хаби это было астрономическое число – до этого ни один его ролик не преодолел отметку в тысячу лайков.

Туринец не поверил своим глазам, увидев статистику под видео. За какие-то 10 дней простое видео с бананом сделало его знаменитостью и принесло первую сотню тысяч подписчиков.

Такой взрывной рост просмотров был обусловлен несколькими ключевыми факторами. Видео отличалось свежестью и оригинальностью идеи – чего так не хватало прежнему контенту Хаби. Людям понравилось, что парень из Турина придумал такой простой и забавный способ опровергнуть нелепые «лайфхаки».

Кроме того, видео удачно попало в общий тренд: в то время все в TikTok увлекались короткими юмористическими роликами. Это позволило заинтересовать первых зрителей и набрать базовую аудиторию.

И, наконец, после первых лайков алгоритмы TikTok стали активно продвигать это видео в разделе «Рекомендованное», что и обеспечило лавинообразный рост просмотров.

Таким образом, сочетание оригинальности контента, удачного попадания в тренд и алгоритмического продвижения обеспечило взрывной успех первого видео Хаби.

Хаби понял, что случайно нащупал по-настоящему вирусную формулу контента для TikTok. Людям нравилось следить, как он молча оспаривает странные, а то и глупые «лайфхаки».

Контраст между сложным способом из первоначального видео испанской тиктокерши и простым решением от Хаби заставлял улыбнуться. Это было смешно и интересно. Одновременно.

Хаби стал мониторить в TikTok популярные хештеги с лайфхаками и снимать по два-три видео в день у себя на кухне (повторюсь: системность на любой площадке – ключ к успеху). Автор роликов брал очередной трендовый абсурдный «лайфхак», повторял его перед камерой, а затем демонстрировал, насколько всё проще на самом деле. Так, Хаби обрушился на ролик, в котором тиктокер открывал упаковку воды зубами. Хаби просто открутил крышку – и изобразил на лице искреннее удивление: а что, так можно было, да?

Хорошо «взлетело» опровержение по поводу чистки ковра пылесосом и веником одновременно – вместо обычной чистки пылесосом. В другом успешном ролике Хаби спрашивал у подписчиков: зачем открывать банку с газировкой гвоздём (как это сделал один из пользователей TikTok), если для этого есть руки? Ещё одно видео: Хаби увидел «лайфхак» с чисткой зубной щётки при помощи другой зубной щётки и просто промыл щётку водой, снова задавшись всё тем же вопросом: «Заче-е-ем?»

Всякий раз Хаби искренне удивлялся: какого чёрта всё так усложнять? Живая мимика и забавные реакции на обычные ситуации стали одной из причин его популярности. В своих видео Хаби с юмором обращается к вирусным