Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс

хотят смотреть больше. Партнерская программа – блестящий беспроигрышный вариант для всех: чтобы экосистема YouTube процветала, в треугольнике доходов должны выигрывать и авторы, и рекламодатели, и платформа.

Сегодня существует бесконечное количество владельцев каналов, стремящихся монетизировать свое творчество, но в первое время YouTube фактически искал желающих присоединиться к их программе. Шон и Минди Макнайт оказались среди первых новобранцев. Они вели популярный влог о прическах Cute Girls Hairstyles и загружали видео на YouTube, чтобы встроить их на свой сайт. Шон и Минди не особенно обращали внимание на то, что происходило с их каналом, но он имел достаточно трафика, чтобы YouTube обратился к ним с вопросом, не хотят ли они присоединиться к Партнерской программе. Шон и Минди заработали небольшую сумму «бонусных» денег в начале своей монетизации, но понятия не имели, какие доходы от рекламы их ждут. В конце концов Шон уволится с работы, и они станут первой семьей на YouTube с миллионами подписчиков, а их дети заведут собственные каналы с миллионами подписчиков. Подробнее об этом в следующей главе.

Подключение к Партнерской программе

Теперь, когда вы осознали, что хотите зарабатывать на YouTube, – даже если только потому, что я вас в этом убедил, – давайте обсудим, как вы будете это делать. Чтобы подключить монетизацию и не потерять ее, вы должны следовать правилам Партнерской программы, без «если» и «но». За нарушение можно потерять статус партнера или даже лишиться канала. Это серьезно: ко мне ежедневно обращаются за помощью несколько человек из-за того, что YouTube демонетизировал или удалил их канал. Платформа не миндальничает с этой программой. Чтение всех документов покажется утомительным, но вам придется ознакомиться с Руководством сообщества, условиями предоставления услуг, авторскими правами и политикой программы AdSense, если вы хотите сохранить хорошую репутацию. Вы найдете их все на странице поддержки YouTube.

Чтобы подключить монетизацию и не потерять ее, вы должны следовать правилам Партнерской программы, без «если» и «но». За нарушение можно потерять статус партнера или даже лишиться канала.

Но прежде предстоит получить квалификацию. Поначалу можно было монетизироваться, загрузив всего один ролик, но YouTube отказался от этого, потому что на платформу попадало много «мусорного» контента. YouTube поощряет видео, которые люди точно будут смотреть, и каналы, на которые они точно подпишутся.

Чтобы подать заявку на участие в Партнерской программе, вам нужно иметь 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров за последние 12 месяцев. В личном кабинете должна быть привязана учетная запись на сервисе AdSense. Как только вы выполните эти требования, нажмите на кнопку «Монетизация» в своем аккаунте, подпишите условия, и все готово. Далее вас поставят в очередь на проверку для одобрения монетизации. Раньше одобрение было автоматическим, но теперь команда специалистов может отклонить канал, если сочтет, что контент не соответствует требованиям. Обычно срок рассмотрения составляет от нескольких недель до месяца, но всегда есть причины, по которым процесс может затянуться. Вам придется набраться терпения, но это отличное время, чтобы дважды проверить и убедиться, что ваш контент и канал соответствуют рекомендациям YouTube.

Ни один автор не имеет права участвовать в программе только по статистическому соответствию. Помните, что это партнерство, и вы должны выполнить свою часть сделки, чтобы пользоваться льготами программы.

Проверка занимает некоторое время, потому что за оценку и одобрение отвечают люди, а не машины, поэтому позвольте им выполнить свою работу, прежде чем начать торопить с ответом. Если вы все сделали правильно, получение одобрения будет вопросом «когда», а не «если», и вам придет приветственное письмо как участнику Партнерской программы.

YouTube продолжит следить за вашим каналом и после подключения монетизации, чтобы убедиться, что ваш контент продолжает соответствовать правилам. Ни один автор не имеет права участвовать в программе только по статистическому соответствию. Помните, что это партнерство, и вы должны выполнить свою часть сделки, чтобы пользоваться льготами программы.

Специалисты проверяют основную тему вашего канала, популярные и новейшие видео, заголовки, превью и описания, чтобы убедиться в их соответствии требованиям. Но это не значит, что вам могут «сойти с рук» недочеты в других элементах, потому что на самом деле они могут проверить все, что угодно, и, если найдут любое несоответсвие политике YouTube, видео или даже канал целиком могут быть демонетизированы. Просто следуйте правилам.

Основной источник дохода – реклама

Позвольте объяснить, как работают деньги в Партнерской программе. Рекламодатели платят YouTube за показ своих баннеров, объявлений в результах поиска, пре-, мид– и построллов[17] и т. д. Когда зритель видит рекламу, с рекламодателя взимаются деньги, которые YouTube разделит с автором этого видео. Сумма, заплаченная рекламодателем, называется CPM (стоимостью за тысячу показов).

Вы можете обратится к своей статистике и увидеть, сколько денег зарабатываете на объявлениях, встроенных в ваши видео. Это отражает RPM – показатель дохода на тысячу показов. Ваш общий доход от рекламы, спонсорства, суперчата и суперстикеров, а также YouTube Premium[18] умножают на 1000, а затем делят на общее количество просмотров за тот же период времени. Раньше это была «оценочная» метрика, но в июле 2020 года YouTube ввел новый показатель, чтобы усилить прозрачность и мотивировать авторов видео, поскольку из-за Covid-19 статистика снизились. Я рад, что метрика RPM теперь не оценочная и не нужно делать вычисления самостоятельно. Это всегда было неудобно, здорово, что исправили. Спасибо, YouTube.

Полезно знать, сколько рекламодатели платят (CPM) и сколько можно заработать (RPM). Следите за этими цифрами, заходя на YouTube, и вы заметите, что думаете только о новых способах и стратегиях создания контента, сосредоточившись на показателях, которые приносят деньги.

Как автор, вы не можете выбирать, какие рекламодатели разместят свою рекламу вместе с вашим контентом. Как раз наоборот – рекламодатели выбирают, где показывать рекламу.

Как автор, вы не можете выбирать, какие рекламодатели разместят свою рекламу вместе с вашим контентом. Как раз наоборот – рекламодатели выбирают, где показывать рекламу. Это означает, что чем точнее настроен таргетинг, тем больше им приходится раскошеливаться. Например, оплата рекламы, показываемой аудитории «женщины», обходится рекламодателю намного дешевле за тысячу показов, чем при выборе аудитории «азиатские женщины в возрасте 35–45 лет, проживающие по адресу с почтовым индексом 90210 в Южной Калифорнии». Это чересчур узкая аудитория. Осталось добавить еще «любители кошек» или «доход от … долларов».

Кроме того, участие в Партнерской программе не означает, что вы автоматически получаете право на показ рекламы с вашим контентом. Если ваши видео не смотрит ни одна из целевых аудиторий рекламодателя, то объявления не будут показывать, потому что контент не соответствует требованиям. Так что теоретически вы можете быть участником программы, не получая никаких денег. Что с этим поделать? Изучите свою аудиторию и выясните, как ее расширить. Мы подробнее поговорим об этом в главе 11.

Кроме того, CPM может колебаться: он растет