Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс

его аудитории. Это противоречило его логике: он считал, что лучше всего загружать видео во второй половине дня, когда геймеры возвращаются домой из школы и с работы. Но было очевидно, что его контент лучше всего работает ранним утром. Он не согласился со мной, но совету все же последовал. Новые видео в итоге сработали эффективнее, чем все предыдущие. Как только он изменил стратегию, его канал взлетел до 64 миллионов просмотров за 28 дней. Обратите внимание: всего лишь небольшая корректировка принесла миллионы просмотров меньше чем за месяц. (См. рисунки 5.1 и 5.2.)

Рис. 5.1. Более 64 млн новых просмотров

Рис. 5.2. Увеличение числа просмотров и подписчиков за 28 дней

Правильная обратная связь

Теперь, когда вы стали понемногу разбираться с аналитикой и поняли, что именно вы, скорее всего, что-то делаете неправильно, пора направить внимание на получение обратной связи. Очень важно получить правильную обратную связь из правильных источников (читай: не от вашей мамы). Некоторые создатели контента ошибочно полагают, что любые отзывы информативны, но это не так. Если вы будете прислушиваться к людям не из своей целевой аудитории, ничего хорошего не выйдет, потому что они не заинтересованы в вашем контенте. Их поведение при взаимодействии с видео нестабильно, они сбивают с толку ИИ, искажая аналитику. Поэтому, если ваша аудитория в основном состоит из представителей поколения Z, вы не должны учитывать отзывы от миллениалов и бумеров. Лучше не иметь никакой обратной связи, чем получать ее из неправильного источника.

Или вы можете получать комментарии от группы, которая просто не понимает, как работает YouTube и его искусственный интеллект. Так, например, произошло с небольшим каналом о развлечениях на открытом воздухе. Они решили снять видео со стрельбой по разным предметам, чтобы проверить, пробивает их пуля или нет. Обычный их контент был посвящен прогулкам по лесу, так что это видео оказалось тематически связанным. Референтной группе идея понравилась, и они подсказали автору и другие идеи для создания видеоконтента.

Но с этой темой была серьезная проблема. Для YouTube насилие с применением оружия было свежей раной: недавно в штаб-квартире компании произошла массовая стрельба. Да и для Соединенных Штатов в целом характерна неразбериха в вопросе доступа к оружию, из-за чего периодически случается стрельба с многочисленными жертвами и другие подобные события. Автор канала и его референтная группа не учли, что YouTube и его ИИ должны быть заинтересованы в том, чтобы предлагать ваши видео зрителям. Прежде всего вы являетесь партнером YouTube, и ваш контент должен соответствовать тому, что они хотят продвигать. Успешный контент в этой нише принадлежал старым каналам, которые уже зарекомендовали себя на YouTube.

Лучше не иметь никакой обратной связи, чем получать ее из неправильного источника.

На превью этого видео автор поместил себя с потрясенным выражением лица из-за того, что на него направлен пистолет. Это было его худшее видео. Он связался со мной и спросил, почему ролик провалился. Я помог ему понять причины. Подписчики хотели, как лучше, но не понимали, как YouTube оценивает и рекомендует контент.

Еще один вариант плохой обратной связи – это отзывы зрителей, которые будут только хвалить и подбадривать вас. Бывают ситуации, когда нужно окружить себя позитивными людьми, но, когда необходима честная обратная связь, они не помогут. Также многие любят давать советы, хотя сами не сняли ни одного видео. Иногда это могут быть ваши подписчики. Доверяйте только людям, которые действительно знают, что нужно для создания хорошего видео.

Несоответствующее содержание

Многие авторы создают контент, который не отражает их интересы и увлечения. Не тратьте время на то, что вам безразлично, только потому, что вам кажется, будто это должно сработать.

Займитесь своими увлечениями, а не подстраивайтесь под тенденции. Потратьте время на то, чтобы выяснить, какая тема будет вас мотивировать и давать вам силы.

У меня есть подруга, назовем ее Салли, которая на YouTube уже лет десять. Возможно, она читает мою книгу. Я давал ей этот совет неоднократно, потому что она начинала как влогер, а через месяц стала снимать комедийные скетчи, спустя пару-тройку месяцев переключилась на игровые шоу, а после решила записывать серьезные интервью. Прекратите так делать. Займитесь своими увлечениями, а не подстраивайтесь под тенденции. Потратьте время на то, чтобы выяснить, какая тема будет вас мотивировать и давать вам силы.

Как по-вашему, искусственный интеллект должен реагировать на канал, автор которого скачет с темы на тему? Если я как зритель запутался, то что происходит с ИИ? Он не понимает, кто может быть вашей аудиторией и кому вас рекомендовать. Нет никаких закономерностей, от которых он мог бы оттолкнуться.

Иногда «несоответствующий» контент означает случайный, то есть даже не созданный под конкретную нишу, а такой, будто авторы свалили все подряд в Dropbox. Такие каналы просто неэффективны.

Кроме того, «несоответствующий» контент еще и тот, что не удерживает внимание и не конвертируется. Выясните, почему ваши видео не вызывают отклика. Подумайте об этом с точки зрения зрителей. Поймите, почему одни видео они переключают, а другие досматривают до конца, и снимите больше подобного контента.

Предрассудки о YouTube

Некоторые авторы думают, что где-то за занавесом YouTube скрывается волшебник, который дергает за веревочки, управляя всеми процессами, и распоряжается контентом по своей прихоти и для удовольствия. Конечно, вы уже поняли, что это неправда, потому что начали изучать аналитику и знаете, что данные не лгут. Но другие продолжают тратить время и силы на то, что не имеет значения.

Позвольте рассказать вам одну историю. Жила-была женщина, которая всегда обрезала кусок мяса с двух сторон, прежде чем положить его на сковороду. Однажды муж спросил, почему она так поступает, и та ответила, что так всегда делала ее мама. Тогда муж пошел к теще и задал ей тот же вопрос. Теща ответила: «Потому что моя сковорода была слишком мала, чтобы вместить целый кусок мяса». Сковорода жены была достаточно большой, но она не задумываясь повторяла эту процедуру в течение многих лет (и выбрасывала хорошее мясо).

Так же и авторы тратят много энергии вхолостую, когда не знают, что есть способ лучше. Например, однажды произошел сбой планировщика, и подписчики перестали получать уведомления о загрузке новых видео. Авторы начали загружать видео вручную, потому что это был единственный способ обойти проблему. Глюк устранили довольно быстро, но многие продолжали в течение нескольких лет загружать контент самостоятельно, несмотря на то что это мешало их сну, работе, семейным делам. Планировщик спас бы их от неоправданных усилий, но они и не вспоминали о нем. Представьте, сколько сил можно