Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс

Выясните, почему ваши видео не вызывают отклика. Подумайте об этом с точки зрения зрителей. Поймите, почему одни видео они переключают, а другие досматривают до конца, и снимите больше подобного контента.

Если вы тоже «обрезаете мясо с двух сторон», хотя бы разберитесь, зачем вы это делаете. И если причина вам не понравится, попробуйте что-то поменять. Не исключено, что решение уже есть, просто вы о нем не знаете.

Выгорание

У многих, кто пришел на YouTube зарабатывать, я часто наблюдаю творческое выгорание. Поначалу они пребывают в восторге от процесса создания контента, но чем усерднее и больше они работают, тем чаще им кажется, что ничего не выходит, и нет никаких результатов. Тогда они начинают снимать еще больше контента, наплевав на здоровье, потому что им кажется, что вся проблема в количестве. Такой подход – прямая дорога к провалу и выгоранию. Возникает ощущение, что в конце очень длинного туннеля нет света. «Жертвы» выгорания – моя благодарная аудитория: я обучаю инструментам, которые помогают обрести надежду и понять, куда нужно двигаться. Если вы узнали себя, никуда не уходите: я знаю, как вам помочь.

Не думайте, что вам обязательно нужно снимать по три ролика в неделю, чтобы добиться успеха. Инженер и изобретатель Марк Робер – мой друг и автор канала имени себя – загружает всего одно видео в месяц, но все равно собирает десятки миллионов просмотров, потому его контент действительно прекрасен. Процесс создания его роликов требует точного планирования и тщательного исполнения, но он получает удовольствие на каждом этапе. Например, Марк снял видео о постройке идеальной кормушки для птиц с защитой от белок. Подготовка к нему потребовала много времени, но это фантастический контент, быстро набравший миллионы просмотров. У него есть ролик о снятии кожуры с арбуза, который имеет более 100 миллионов просмотров. Съемка и монтаж еще одного видео заняли много времени, но Марк создал настоящую «бомбу» о похитителях пакетов, которые курьеры оставляют на пороге. Его посмотрели более 80 миллионов раз. Изучите канал Марка и убедитесь, что вам не нужно убиваться из-за количества роликов, чтобы добиться успеха на YouTube.

Помните, что YouTube – это бизнес, и в нем есть способы облегчить нагрузку. Не обязательно действовать в одиночку. Вы можете и должны создать команду, хотя бы из соображений здравого смысла.

Конечно, просмотров было бы больше, если бы Марк загружал видео чаще, но его канал отлично работает и приносит большие деньги. А он сам не выгорает и спокоен за свою психику. Я знаю нескольких влогеров, которые ежедневно загружали видео в течение многих лет, и в итоге, не выдержав нагрузки, вообще перестали этим заниматься. Пересмотрите свой график, если он кажется вам неподъемным.

Помните, что YouTube – это бизнес, и в нем есть способы облегчить нагрузку. Не обязательно действовать в одиночку. Вы можете и должны создать команду, хотя бы из соображений здравого смысла. Когда я начинал свой бизнес, отец сказал, что один из самых быстрых путей к успеху – окружить себя людьми, которые разделяют ваши цели и помогут сохранить здравомыслие. Затем он научил меня тому, что я теперь называю «аналитикой рабочей недели». Я фиксирую все, что делаю в течение дня: проверка электронной почты, публикации в социальных сетях, выполнение поручений и все, что занимает время между ними. В конце недели я достаю два маркера разных цветов. Одним я выделяю все, что ненавижу делать, а вторым – все, на что впустую потратил время. Затем я нанимаю одного или нескольких человек для выполнения всех выделенных задач. Такой подход позволит сосредоточиться на том, что вы любите, что имеет для вас значение, и убережет от выгорания.

Фокусировка

Не позволяйте зацикленности стать причиной вашего провала. Проблема может быть в том, что вы концентрируетесь на неправильных вещах. Например, думаете, что вам нужна камера получше или дополнительное оборудование (это не так); или комментируете тонны видео, чтобы привлечь внимание к каналу (совсем ни к чему); или обвиняете YouTube и обстоятельства в том, что вам не хватает известности и успеха (сами виноваты, помните?). Если вы сосредоточены не на том, признайте это и двигайтесь дальше.

Поставьте четкие цели и направляйте усилия на их достижение. Это позволит держать цель в фокусе, не допуская сомнений. Вы сосредоточитесь на ежедневных шагах, чтобы гарантированно прийти к успеху. Мы здесь ничего не изобретаем: это проверенная формула, которая работает. Если вы хотите быть профессионалом на YouTube, проанализируйте эффективность вашего видео и измените его, чтобы предлагать лучший контент, который найдет отклик у аудитории.

Глава 6

Зарабатывайте деньги, сотрудничая с YouTube

Итак, вы готовы зарабатывать деньги на YouTube… Подождите, здесь можно зарабатывать? А как? Этому придется посвящать полный рабочий день? Что нужно делать?

Это реальные вопросы, которые мне задают каждый раз, когда я рассказываю, чем занимаюсь. Люди в целом не знают и не понимают этого. Первый способ заработать – стать участником Партнерской программы. Вы увидите, что это капля в море, но остальное мы рассмотрим в следующих главах.

Помните: в главе 2 мы говорили о ситуации, когда в 2007 году запустили Партнерскую программу YouTube, началось нечто похожее на великую золотую лихорадку? Никогда прежде не существовало распределения доходов от рекламы, пока не появилась программа Google AdSense на google.com, а потом на youtube.com, так что это была огромная, совершенно неизведанная возможность. Авторы могли монетизировать свой контент, если тот отлично работал, поэтому они добивались этого всеми способами. Другими словами, Партнерская программа подняла планку качества контента и обеспечила его надежное, постоянное количество.

Я уже писал, что в 2019 году YouTube, наконец, обнародовал свой годовой доход в размере 15,15 миллиарда долларов, однако все эти деньги не достались исключительно YouTube. Огромная их часть – выплаты участникам Партнерской программы, которая начиналась с разделения 45/55: YouTube получал 45 % дохода от рекламы, встроенной в видео, а создатель – 55 %. Сейчас проценты от доходов распределяются немного сложнее, с учетом многих факторов, но это все равно отличный доход. Монетизация была главной причиной успеха YouTube: она позволила людям взглянуть на платформу как на реальный карьерный путь или бизнес.

Позвольте напомнить еще раз: решение делиться доходами с обычными людьми, размещающими контент на платформе, привело к ее экспоненциальному росту. Да, это изменило условия игры для авторов видео, но подумайте, как это изменило все и для YouTube. Это был гениальный ход. Здесь так много денег именно потому, что ими делятся с авторами, а те создают хороший контент, который получает много просмотров. Когда содержание становится лучше, люди