Продвижение порталов и интернет-магазинов - Леонид Гроховский

Доски объявлений с кросспостингом в социальные сервисы. Механизм прост: при размещении объявления пользователь может указать в форме, что хотел бы разместить объявление в ЖЖ, социальных сетях или где-то еще. Возможен даже более жесткий вариант – кросспостинг по умолчанию с необходимостью отказаться от него в явной форме. При наличии посещаемой доски объявлений такой прием дает множество ссылок. Вес каждой близок к нулю (применительно к социальным сетям и вовсе равен нулю), но с учетом их количества эффект все равно будет.

Рейтинги. О пользе всевозможных рейтингов уже говорилось в главе 5 «Контент».

Ссылки за скидки и бонусы. Механизм хорошо работает при продвижении интернет-магазинов и порталов с сервисами. Суть проста: пользователь получает скидку или бонус при размещении в своем ЖЖ или другом блоге сообщения о покупке. При продаже услуг сервисов бонус может быть довольно большим, поскольку вы дарите не собственно деньги, а машинные ресурсы.

Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний

Еще в 2006 году регистрация в каталогах ссылок была одним из важнейших приемов продвижения сайтов. Хороший ручной и даже автоматический прогон по базе каталогов позволял в считаные недели вывести сайт в лидеры по низко– и среднеконкурентным запросам и заметно улучшить его позиции по высококонкурентным.

Сейчас, в 2013 году, роль ссылок с каталогов снизилась практически до нуля. Более того, автоматическая регистрация молодого сайта может повлечь за собой проблемы с ранжированием в «Яндексе». Исключения есть: существует базы «трастовых» каталогов, регистрация в которых может принести некоторую пользу – во всяком случае, позволит разбавить анкор-лист. Как правило, они имеют нестандартную программную часть и необычный дизайн, а потому регистрироваться в них приходится вручную.

Что касается каталогов компаний, то регистрация в них может быть очень полезной – даже в тех случаях, когда они размещают неиндексируемую ссылку. Многие каталоги дают очень маленький, но довольно стабильный приток трафика, который однозначно не будет лишним.

«Яндекс.Каталог». Это единственный каталог, регистрация в котором если не обязательна, то крайне желательна. Тому есть три причины.

1. При высоком ТИЦ (у порталов он редко бывает низким) вы будете получать дополнительный трафик со страниц каталога.

2. Регистрация в «Яндекс.Каталоге» однозначно определяет тематику сайта для поисковых алгоритмов, и тематические ссылки становятся более эффективными.

3. Регистрация в «Яндекс.Каталоге» несколько повышает уровень доверия «Яндекса» к сайту, да и сама ссылка имеет определенный вес.

Подавать заявку имеет смысл сразу на платной основе – это не повышает шансы, но при подаче бесплатной заявки вы можете ждать ответа годами. С результатами рассмотрения заявки все просто – хороший портал имеет почти стопроцентные шансы быть принятым в «Яндекс.Каталог». Если вы получили отказ – это сигнал, что, возможно, портал не так уж хорош или его позиционирование не соответствует реальному состоянию. На моей практике был случай, когда крупный туристический агрегатор не взяли в каталог по причине того, что среди разделов, представляющих страны мира, было много почти пустых. После скрытия пустых разделов портал был принят.

Обмен ссылками

Обмен ссылками – неплохой способ получить ссылки с тех площадок, которые не продают и не собираются продавать их. К таковым следует отнести в первую очередь личные сайты, созданные и поддерживаемые на чистом энтузиазме. Получить ссылку за деньги на таком сайте зачастую невозможно, а обменять на аналогичную – легко. Если же ссылку можно купить, ее лучше купить – это гораздо проще, чем тратить время на заключение личных договоренностей.

Покупка ссылок

Сейчас покупка ссылок является наиболее популярным и быстрым способом набора ссылочной массы, однако это вовсе не означает, что она идеальна. На самом деле у нее есть как неоспоримые достоинства, так и серьезные недостатки.

Достоинства покупки ссылок:

□ возможность получить нужное количество ссылок с нужными анкорами в нужное время;

□ возможность эффективно управлять ссылочной массой;

□ минимальные трудозатраты в пересчете на ссылку (при автоматизированной покупке они стремятся к нулю).

Недостатки покупки ссылок:

□ лучшие доноры практически наверняка проходят мимо вас (увы, все обстоит именно так – лучше всего покупать ссылки на тех сайтах, которые их не продают);

□ необходимо тратить массу сил на поиск качественных доноров в огромной массе не очень качественных и очень некачественных;

□ большие материальные затраты, целесообразность которых в ряде случаев вызывает сомнения;

□ очень зыбкие отношения с поисковыми системами, представители которых как минимум декларируют неприятие индустрии купли-продажи ссылок;

□ существенная вероятность навредить сайту.

Таким образом, закупка ссылок подобна лечению сильнодействующими препаратами: необходимо точно знать, что, в каких дозах и в какие сроки следует принимать. Вероятность пострадать от побочных эффектов или передозировки более чем существенна, поэтому не стоит экономить на услугах лечащего врача.

Автоматизация закупки ссылок

Закупка ссылок является вторым про трудоемкости процессом в SEO, уступая лишь составлению семантического ядра. Это означает, что для эффективной работы над порталом, для которого закупается огромное количество ссылок, процесс необходимо максимально автоматизировать.

Тут я предвижу возражения многих профессиональных оптимизаторов, которые считают, что точно оценить работоспособность ссылки без ее пристального изучения невозможно. Я с ними полностью согласен. Более того, точно определить «рабочесть» конкретной ссылки нельзя в принципе. Если для продвижения необходимо закупить 2, 20, 200 или даже 1000 ссылок, такой подход вполне оправдан.

В случае с порталом это невозможно – не только потому, что ручной подбор такого большого количества хороших ссылок слишком долог и дорог, но и потому, что достаточного количества хороших ссылок попросту нет в продаже. Поэтому закупать придется все, что есть, а для этого автоматические системы подбора более или менее работающих вариантов вполне приемлемы. Впрочем, и экономия очень дорогого рабочего времени оптимизаторов – также существенный аргумент в пользу автоматизации.

У SAPE.RU и других бирж есть доступ через API. API имеет ряд недостатков, но его наличие является критично важным для построения системы автоматизации, и поэтому в дальнейшем я буду описывать именно такой подход.

Выстраивание собственной системы автоматизации можно осуществлять поэтапно, реализуя в первую очередь самые простые и очевидные вещи:

□ цену;

□ трафик;

□ количество исходящих ссылок с сайта;

□ количество входящих ссылок на сайт;

□ количество страниц в индексе поисковых систем;

□ отсев сайтов в бане, под фильтрами, сайтов с порноконтентом. Только эти простые фильтры позволяют сэкономить много часов работы;

□ сортировку сайтов по основным SEO-параметрам – ТИЦ, PR, количеству проиндексированных основными ПС страниц, отношению проиндексированных страниц к существующим, возрасту сайта;

□ наличие контента на странице, дату последней индексации, уникальность контента, совпадение тематики – более сложный анализ;

□ потенциальную эффективность связки «донор – ссылка – акцептор» с точки зрения различных известных алгоритмов (опираться на неизвестные нет смысла) – высший пилотаж. Для этого вам понадобятся не только хорошие программисты, но и SEO-аналитики, знающие и понимающие суть работы этих алгоритмов, либо хорошие сторонние консультанты.

Для работы с некоторыми биржами приходится использовать авторизацию через веб-интерфейс, что само по себе не очень удобно. Поскольку с отбором доноров на биржах вечных ссылок все гораздо проще, особое внимание следует уделить двум моментам – ускорению закупки ссылки и регулярной проверке ее размещения/индексации с возможностью быстро отреагировать на удаление уже оплаченной ссылки.

Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок

Разные сайты или разные анкоры на одном сайте? На самом деле и тот и другой прием вполне оправдан. Если у вас есть доступ к хорошему донору, будет глупо размещать на нем только одну ссылку – вы можете выкупать целые партии ссылок с разными анкорами, ведущие на разные страницы. Если же при прочих равных стоит выбор «или – или», можно предпочесть ссылки с разных сайтов.

Анкор-лист. Так называют совокупность анкоров всех размещенных ссылок, внутренних и внешних. Грамотно составленный анкор-лист позволяет добиться хороших результатов при сравнительно небольшом ссылочном бюджете.