PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я бы хотела, чтобы мои дети, когда они у меня будут, были счастливы. А счастье – это, в моем понимании, быть в гармонии с самим собой и со своим сердцем. И профессию, и спутника жизни, и партнеров, нужно выбирать, слушая свой внутренний голос. Так что пусть выбирают то, что им хочется. Тем более, до этого все равно еще далеко:-)

от 26 декабря,2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/166380.html

Ян Удрас (ТрансЛинк)

Представьтесь, пожалуйста.

Ян Удрас, PR-директор компании «ТрансЛинк»

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR? Скорее, логичное продолжение. В каждой индустрии, на каждом месте работы было что-то интересное. В индустрии онлайн-сервисов, где я работал порядка 4-х лет, запомнился выпуск полноценной трилогии по мотивам онлайн-игры «Сфера» – наверное, потому что этот проект я делал незадолго до ухода. Интересными и продуктивными были и эксперименты с Product Placement. В переводческой области ярким и интересным получился радио-проект, который продолжает развиваться и недавно отметил год со дня рождения, а также блог-проект «Звездные Дневники». Список можно продолжать до бесконечности – работа всегда была интересной.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Думаю, обучиться нельзя – однако, высшее образование просто необходимо. Это формирует определенную культуру общения, культуру речи и даже культуру мышления. Моя первая «вышка» – ГУ-ВШЭ, вторая – МЭИ. Лично мне – как PR-специалисту – упомянутая культура помогла куда больше, чем лекции на тему PR и GR, хотя и последние были не лишними.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Опыт работы необходим хотя бы для того, чтобы человек сам понимал, что он делает и для кого он это делает, ориентировался в структуре своей работы и ее целях. Ну а без «огня в глазах» – никуда. Главное, чтобы этот огонь был животворящим, а не хаотичным:-) Сочетание молодости и профессионализма попадается не так редко – но даже таким алмазам, как правило, требуется огранка.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Как правило, «работаю PR в сфере X». Как говорится, sapienti sat – а если возникают вопросы, читать лекции не вижу смысла. Долго и бессмысленно как для меня, так и для слушателя. Сами посудите, ну что человеку даст подобная лекция?

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это творчество, приносящее плоды

Эффективный PR – это точка, в которой пересекаются логика и полет фантазии Эффективный PR – это когда аудитория видит то, что требуется

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Конечно, любимое, но не единственное любимое. А наивысшее удовольствие для меня – это видеть конечный результат, свое детище – и знать, что в его рождении виноват именно я.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Думаю, сами разберутся. Суматошное это занятие:-)

от 26 декабря,2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/166572.html

Часть 3. 11 интервью с преподавателями «связей с общественностью» и пресс-секретарями органов власти

Людмила Владимировна Минаева (АПСО)

Людмила Владимировна Минаева, Заслуженный профессор Московского университета, доктор филологических наук, завкафедрой факультета государственного управления МГУ имени М.В.Ломоносова, Президент Ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО).

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в сфере «связи с общественностью»?

Во-первых, самое начало (1996 г.), когда я стала изучать связи с общественностью, находясь в Университете Ковентри (Великобритания). Мета поразило то чувство ответственности перед людьми, которое продемонстрировали мне британские практики, работающие в этой области. Во-вторых, период, когда меня попросили наладить работу в области связей с общественностью на моем факультете. Меня удивило несоответствие предъявляемых требований и готовности реализовывать эти требования со стороны тех, кто, казалось бы, должен понимать важность этой работы.

Почему только три точки «старт, пик, финал»? Я думаю, что я не достигла еще пика, но это уже не старт.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Считаете ли вы себя в полной мере PR-специалистом на текущей работе или же круг ваших обязанностей намного шире?

А Учитель– призвание? А Врач? Можно и зайца научить курить, вопрос только, зачем? Определенному набору навыков всегда можно научить, но сделает ли это студента (любой специальности) отличным специалистом. Сомневаюсь. Как и в любом деле, для подготовки специалиста в области связей с общественностью необходимы определенные способности. Хромой не только не станет танцевать, как Цискаридзе, но не будет даже выпускником балетной школы, который танцует в кордебалете. Это относится и к связям с общественностью.

Чтобы стать, в конечном итоге, истинным профессионалом в этой области, мало овладения некоторым объемом определенных теоретических знаний и профессиональными умениями. Необходимо иметь развитые речевые навыки, склонность к аналитическому мышлению, любовь к творчеству и, конечно же, быть порядочным

человеком. Связи с общественностью – мощный инструмент влияния, и в руках беспринципных людей он может нанести большой вред обществу.

Я как филолог имела хорошую базу для СО, то есть имела те самые развитые речевые навыки и уже была доктором наук, а научная работа хорошо развивает мозги. Поэтому даже в начале моей карьеры в связях с общественностью я уже учила опытных практиков писать тексты, так как они это, в лучшем случае, делали интуитивно, а в худшем, вообще не умели делать. Но я постоянно стремилась расширять свой круг знаний. Особенно, когда стала заниматься практикой внутрикорпоративных связей с общественностью.

Сейчас, отвечая за внутренние связи с общественностью, я могу считать себя специалистом в этой области, хотя надо признать, совершенству нет предела. Я постоянно учусь.