Джо Мэлоун. Моя история - Jo Malone

аромат и «добавку» из другого. База уже установлена в стекле, выдолблена так, чтобы «шот» вставлялся в центр. База из таитянской гардении может быть дополнена манго или мятным мохито с петигрейном. Каждая комбинация смешивается с помощью быстрого дуновения паяльной лампы. Что мне нравится в этом « », так это наблюдать, как люди выбирают ароматы, создавая комбинацию, в которой они сами принимают участие.

Это то, чем я хочу заниматься, пока Jo Loves продолжает расти: создавать более инновационные продукты, экспериментальные концепции и запоминающиеся ароматы. Путь этого бренда прошел через весь спектр эмоций и бросил вызов каждой части моей личности. Это было сложнее, чем я могла себе представить, но сила приключения в сфере розничной торговли в сочетании с моей страстью к ароматам и перспективой увидеть, как мы снова выходим на мировой рынок, продолжает мотивировать меня каждый день. По мере того, как мы развиваемся и расширяемся, мы используем цвета и упаковку, которые теперь резонируют и отражают то, кто я есть, потому что последний элемент — ребрендинг — наконец-то встал на место в 2015 году.

За несколько недель до отъезда в Китай я сидел за своим столом в офисе и смотрел на скучные этикетки для продукции — все белые, с черным шрифтом нашего названия. Я помню, как заметил отсутствие эмоций в этих этикетках и подумал, не нужно ли добавить серебристый или золотой цвет или какой-нибудь яркий символ, чтобы придать им энергии.

В предыдущие недели ни один из предложенных мне вариантов нового дизайна не вызвал у меня резонанса, хотя команда Pearlfisher уже остановилась на двух идеях: использовании британского флага и большого количества белого пространства, символизирующих патриотизм и неразбавленную креативность.

Продолжая бездумно перебирать в голове различные идеи, я начала играть с бутылочкой лака для ногтей Shanghai Red, которую мне прислала подруга перед поездкой. Я просто баловалась, когда — не спрашивайте, почему — окунула кончик карандаша в лак и капнула на этикетку; капля упала аккуратной красной капелькой прямо под надписью Jo Loves.

Позади меня, за углом, слышно было голос нашего менеджера по разработке новых продуктов Наоми Харфорд, чей стол был вне поля зрения: « , ты поставила красную точку на свечу для утверждения, Джо?» К тому времени я уже купила в Ryman's целые пачки красных наклеек, чтобы продолжить нашу систему утверждения продуктов.

Я уже собиралась ответить Наоми и взять еще одну красную наклейку, когда у меня в голове загорелась лампочка. Я посмотрела на этикетку, где капля лака начала засыхать — красная точка. Вот оно! Моя подпись, мой знак одобрения, знак, который говорил, что продукт мой.

Я вскочила и поспешила к Наоми, взяв с собой этикетку.

«Это я — это наш логотип», — сказала я.

Шарлотта подошла, и мы наклеили эту этикетку на бутылку помело, и все мы испытали тот же момент восторга. Мое имя над слегка приподнятой точкой, окруженное большим количеством белого пространства: яркое, выразительное, но в то же время простое.

И это был последний кусочек мозаики, который нужен был команде Pearlfisher, чтобы собрать воедино все элементы и создать тонкий, но изысканный дизайн, который сегодня является нашим брендом: преобладающий белый цвет с красной окантовкой и бантиками на коробках и подарочных пакетах, а также бесцветный тисненый флаг Великобритании, обернутый вокруг каждой коробки. Спустя четыре года после того скромного момента в Selfridges, мы наконец-то добились того впечатляющего первого впечатления, которое нам было нужно.

Обратите внимание на красную точку — это штамп, который я намерен оставить по всему миру.

Во многих отношениях 2015 год стал поворотным моментом — впервые с момента запуска я почувствовал, что мы плывем по течению. Но я никогда не останавливаюсь на достигнутом, поэтому решил взять Наоми в Грасс, место, где я впервые влюбился в ароматы. Я не был в этом городе с момента своего первого визита в 1990-х, поэтому он казался самым очевидным местом, где можно было бы найти новое вдохновение и новые идеи.

Наоми присоединилась к Гэри, Джошу и мне в поездке на выходные, и когда мы приземлились в аэропорту Ниццы, я не могла дождаться, чтобы побродить по рынку и посидеть на площади в том же месте у брассери.

После регистрации в отеле мы направились в старый город, но, когда мы повернули за угол и площадь появилась в поле зрения, мои ожидания были жестоко разбиты. Все изменилось. Множество цветочных лавок заменили торговцы, продававшие подержанную одежду, старье и сувениры для туристов. Брассери была закрыта. Даже ароматный воздух, наполненный запахом жасмина и роз, казался утратившим часть своей величественности. Очарование и магия — все, в что я когда-то влюбился, — исчезли. Неизменными остались только мощеные улицы и живописный фон; красивая рама была на месте, но картина исчезла. Я погрузился в ностальгию, только чтобы обнаружить, что от нее осталось одно — разочарование, которое было просто сокрушительным.

Вернувшись в отель, я поделился своей грустью с консьержем на стойке регистрации, но по его легкому сочувствию я понял, что я не первый поклонник, который жалуется на перемены. «Вы были в Мужене?» — спросил он.

«Нет».

Он достал ручку из нагрудного кармана и написал маршрут на туристической брошюре, которую мне вручил. «Поезжайте туда завтра — вам станет лучше», — сказал он, как врач, выписывающий рецепт для души.

Мужен находится в шести милях к востоку от Грасса, и когда мы приблизились к этой старинной средневековой цитадели, мое сердце забилось чуть быстрее, предчувствуя что-то невообразимое. На этот раз я не был разочарован. Туристическое бюро описывало это место как «забытое временем», и оно действительно казалось древним.

Когда мы исследовали старый город, меня захватила история Пабло Пикассо, который уединился от посторонних глаз, чтобы провести последние годы своей жизни в фермерском доме на окраине деревни. Мужен с его холмистым рельефом и красивым пейзажем был его художественным убежищем ( ), и нетрудно понять, почему — я почти чувствовал в воздухе творчество, так же как аромат сосен и французской деревенской жизни. Полагаю, именно поэтому Кристиан Диор и Ив Сен-Лоран также купили здесь дома. Вместо парфюмерных домов и прославления ароматов, это место стало прибежищем для искусства и инноваций, а также для гениев, которые здесь жили.

Когда мы шли по узким улочкам между высокими компактными таунхаусами, мой нос не был наполнен ароматами, но моя голова была полна вдохновения. Каждый указатель, который я видела — от бронзовых скульптур на улице до художников, сидящих на солнце