PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обучиться можно и нужно трём вещам: инструментарию, который приметается для решения PR-задач; правилам игры, принятым в сфере PR; и особенному образу мышления PR-профессионала. Эти ростки можно посадить и заботливо взращивать, но то, что они могут вырасти и расцвести только при условии наличия благоприятной почвы, то есть призвания – это для меня непреложный факт.

Никогда не рассказывал, как PR появился в моей жизни, но расскажу:-) Находясь в затруднении относительно своего профессионального направления, я попал на консультацию к одному классному психологу, специалисту по профориентации. Он дал мне заполнить пару-тройку тестов, поболтал со мной как бы «за жизнь», а потом спросил: «Ты знаешь, что такое PR?» Я честно ответил, что не знаю (это был 1996 год). «А ведь у тебя способности в этой сфере, тебе надо идти туда», – сказал психолог, и оказался прав.

Мораль (или же практический вывод): если есть «скелет» предрасположенности, то можно дорастить «мышцы» знаний и навыков.

Ну и повторю мысль, много раз высказанную другими, но это и мой собственный вывод: всё самое главное в PR осваивается не на студенческой скамье и не на тренинге, а в поле, на практике.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Совершить правильный выбор, когда речь идёт о людях, вообще сложно. Моя «технология» заключается в том, чтобы учитывать как объективную информацию (резюме, портфолио и др.), так и голос интуиции.

Общаясь с потенциальными подчиненными, подрядчиками, партнерами, я мысленно спрашиваю себя: «Мы сработаемся?»

К «мнению» своей интуиции я прислушивался особенно внимательно, когда выбирал себе подчиненных, ведь сотрудник – это мой со-трудник, человек, с которым совместно работать каждый день и, желательно, многие годы…

Ключевой момент, который я старался понять, выбирая подчиненного, это его отношение к работе: что она значит для него? чем является? какие мотивы – основные?

Как я вижу, профессионализм молодеет! Если раньше уважаемый и авторитетный «профи» не мог быть моложе 40 лет, то теперь встречаются замечательные успешные специалисты, которым 30 лет, а то и меньше.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Мой ответ определяется целью, с которой был задан вопрос. Из контекста ситуации и по интонации собеседника легко почувствовать, насколько «глубокий и развернутый» ответ его интересует. Одному действительно хочется услышать «что есть PR», а другой ожидает ответ просто для поддержания беседы. Отличить первое от второго обычно легко и просто

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: правильно построенная коммуникация и взаимоотношения Эффективный PR – это: правильно сформулированное позиционирование компании

Эффективный PR – это: правильно разработанная PR-концепция и правильно выбранные инструменты продвижения компании

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Моё отношение к работе, безусловно, меняется. Раньше был кайф от конкретных, пусть и небольших успехов: от публикации статьи в известном издании, от выхода в теле или радиоэфире интервью, комментария и т. д. Потом эта радость потускнела, но появилось удовлетворение от качественного проведения мероприятий: круглых столов, семинаров и др. Потом и эти ощущения поутихли, зато радует реализация и развитие интересных проектов, достижение стратегических договоренностей о партнерстве.

То, что я сейчас скажу, может быть оценено по-разному, но это правда: особенный кайф я чувствую тогда, когда в решении профессиональной задачи присутствует моя индивидуальность, когда в проекте есть моё «я».

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Если у мета будут дети, я бы хотел, чтобы они нашли своё профессиональное призвание пораньше, без долгих поисков методом проб и ошибок, ну а в какой сфере будет лежать их призвание – в науке, в искусстве, в бизнесе – не принципиально.

от 12 января, 2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/169571.html

Ксения Рыжкова (Ашманов и Партнеры)

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Мне хотелось бы рассматривать свою карьеру скорее, как геометрическую прогрессию, нежели чем вписывать ее в координаты параболы. Тем не менее, безусловно, в ней было множество памятных этапов. Считаю, что ключевым было решение о переходе из игровой отрасли в деловую среду и сразу на сложный «горящий» проект. То, с каким успехом, несмотря на все обстоятельства (похороны Б.Н.Ельцина совпали с днем церемонии, и ценой невероятных усилий её удалось перенести на сутки) прошел первый CNews Awards, я запомню навсегда, как, самый важный этап становления себя как профессионала. Ну, и как наиболее тяжелый, как физически и эмоционально, период работы в Forbes. Пожалуй, это был последний медийный проект, за который я взялась. Хотя сейчас, в рамках SEO-Club, мы начинаем делать журнал «Практика интернет-маркетинга»… Никогда не говори никогда.)

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Когда в 98 г. я обсуждала с отцом свое намерение идти учится маркетингу и рекламе, мне очень хорошо запомнились его слова: «В этой стране сейчас тебя учить некому, и не уверен, что лет через 10 будет кому. Пока у нас нет достойных результатов». Мне кажется, что он оказался прав, хотя, безусловно, и в вышке и мгимо сейчас можно найти хороших преподавателей. Но их единицы.

Призвание? Вряд ли. Скорее, определенные способности, которые можно выгодно использовать в жизни.

Я 6 лет училась на юриста и преподавала абитуриентам уголовное право и криминологию, параллельно работая в PR. И в конечном итоге, предпочла менее суровую реальность, хотя, друзья-юристы говорят, что страна потеряла российскую Фиону Шеклтон.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Мне важен и опыт, и «огонь в глазах». Если есть силы и время растить – это всегда будет гарантированно лучший результат, чем взять человека, обучавшегося в чужих полевых