PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Безусловно, рынку не хватает квалифицированных кадров, так как это профессия сравнительно молодая и быстро стала престижной. Порой слова «пиар» или «пиарщик» используются не по назначению, не понимания глубокого смысла этой профессии.

Если ранее я выбирала новые кадры по «блеску в глазах», то сейчас я полагаю настало время профессионалов, которые могут что-то привнести в компанию. Идеальный вариант – это специалист с высшим образованием, несколько лет проработавший в пиар-агентстве с хорошим английским языком и БЛЕСКОМ В ГЛАЗАХ. Сочетание молодости и профессионализма встретить очень нелегко, но я счастлива, что в моей команде именно такие люди.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я обычно говорю, что работаю в сфере коммуникаций, если требуется разъяснение комментирую, что продвигаю продукцию LG и корпоративный бренд.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: Умение генерировать информационные поводы, интересные потенциальным СМИ. Нас, медийщиков, можно сравнить с искусными поварами, каждый раз мы создаем новый маркетинг-микс, добавляя те или иные ингредиенты по вкусу, проявляя максимум изобретательности и фантазии. Именно в этом постоянная новизна нашей работы.

Эффективный PR – это: Установившаяся и выработанная культура взаимоотношений компаний со СМИ. Ведь самое главное в коммуникациях – их диалогический характер, а у нас порой связь между адресатом и адресантом полностью отсутствует.

Эффективный PR – это: Прогнозирование макроэкономических и макросоциальных изменений и выработка современных и чрезвычайно гибких коммуникаций.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Наша работа чем-то напоминает птицу Феникс, которая постоянно возрождается. Поэтому, если любить нашу профессию, то вашей жизни будут постоянно происходить изменения. Практически все представители медиа-рынка – уважаемые журналисты и маркетологи – высокообразованные люди, обладающие подчас двумя высшими образованиями и, безусловно, с ними чрезвычайно интересно общаться, при этом вы на интуитивном и эмоциональном уровне должны предугадывать их потребности. Не говоря уже о всех новых инициативах, которые мне удалось претворить в жизнь за эти 15с половиной лет, о которых я говорила, отвечая на первый вопрос. А поездки на международные выставки, симпозиумы, пресс-туры, создание уникальных проектов в СМИ и так далее – смогут сделать счастливым каждого.

Я убеждена, что у нас прекрасная работа, требующая от вас максимальной фантазии, креативности и умения работать с людьми. А еще это специальность очень благодарная – она приносит плоды, главное из которых общественное признание.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Да, если у них будет склонность к гуманитарным наукам и большой энтузиазм.

от 26 января,2009 http: //pr-maslennikov. li vej oumal. com/173570. html

Александра Зяблицкая (Krolik.ru)

Представьтесь, пожалуйста.

Раньше на этот вопрос однозначно отвечала “Александра Зяблицкая” и тянула руку для крепкого корпоративного рукопожатия. Теперь, хочется сказать – Саша. В сети Sunny Ziablik))) Sunny – солнечная, потому что люблю лето, солнце и всегда очень хочу на море!

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего?

Началось все с интервью с первым президентом России Б.Н.Ельциным, когда он прибыл в город-герой Волгоград в свою предвыборную кампанию. Тогда работая журналистом газеты «Вечерний Волгоград», я пробилась к нему сквозь толпу охраны, вручила гвоздику, взяла под руку, чтобы сфотографироваться и задала пару вопросов типа «когда все же повысят стипендию студентам?» И получив ответ с упоминанием даты 1 апреля, очень непосредственно засмеялась и выпалила на всю Аллею Героев «Первого апреля – никому не верим!»

Да, когда-то я хотела быть журналистом… Но ПР! – звучало так современно, так многообещающе, что казалось, вот в этой профессии соединены все возможности для самореализации! Это и журналистика, и бизнес, и социология, и психология и… Я поступила на соцфак в МГУ. Там этому обучали)))

Дальше, была карьера в западных агентствах TBWA, Fleishman Hillard: перелеты Нью-Йорк – Лондон – Москву и, например, Ярославль; клиенты: Air Union, Газпром, RMJM, Ministry of Tourism of Egypt и др.; презентации, тендеры, международные кампании… В общем, все составляющие успешной PR-карьеры)))

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Пиарщик – это человек, который может РУКОВОДИТЬ своей бьющей через край креативностью и общительностью. Из своего опыта, могу сказать, что бывает два вида PR-специалистов:

1. PR – менеджеры, которые могут правильно написать пресс-релиз, сделать рассылку, вовремя созвониться с журналистом, организовать пресс-конференцию, отчитаться перед клиентом, не пропускать dead-line и т. д. Такой вот организованный, образованный, показательный, без-которого-невозможно-обойтись менеджер. Этому нужно и можно научиться!

И в моей жизни такое было. Например, только благодаря своей дотошности, организованности и последовательности, я вывела агентство TBWA/Russia, на второе место самых упоминаемых рекламных агентств. Первым стал Видео-Интернешнл. Только там работал большой отдел, а я была одна-одинешенька! И мне было приятно!

2. PR-творцы, которые могут создавать PR-кампании. Творить, но! – исходя из множества исходных данных (ограничений, которые его креативность никак не подавляют). Они творят, но в соответствии с реальностью и с пониманием всех частей и взаимосвязей процесса. Такими можно стать с жадностью познавая все грани жизни и бизнеса, и вряд ли знания только из курса «Связи с общественностью» смогут помочь.

Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Текущее место работы – это естественное развитие мета как личности. Деятельность, которая является частью моего внутреннего развития, самопознания и познания мира.

Можно всю жизнь стремиться кем-то стать, а потом обнаружить что тем, кем ты стал – это не ты! Я долго строила карьеру корпоративного пиарщика, а оказалась, что… я не могу без творчества! И моя аудитория – это люди, которые тоже не могут без творчества, которые нуждаются в портале типа www.krolik.ru. Просто искренне спросите себя, что больше всего в жизни вам доставляет удовольствие? И вы обязательно обнаружите, что это только то действие, в которые вы всецело творчески вовлечены!