Блеск и нищета российского ТВ - Федор Раззаков

На почве творческих разногласий (по другой версии – из-за финансовых проблем) Лыков покинул сериал. Поэтому в мае 99-го на торжественной церемонии вручения фильму премии «ТЭФИ» по двум номинациям (как лучшему художественному сериалу и лучшему проекту года) он не присутствовал. Кстати, сразу после церемонии вокруг фильма разгорелся еще один громкий скандал. Суть его в следующем.

Награды за фильм вышел получать на сцену один из руководителей сети ТНТ Сергей Скворцов, который в своей краткой благодарственной речи не преминул заметить, что ОРТ, канал-вещатель, имеет к этой премии случайное отношение. На что ведущий церемонии Константин Эрнст (он же – генеральный продюсер ОРТ) сказал: нет, не случайное. Короче, произошла небольшая публичная пикировка представителей двух каналов-конкурентов (за ТНТ, как известно, стоит НТВ). Представилось, что на этом конфликт себя исчерпает, но оказалось не так. Видимо, уязвленное тем, что ОРТ продолжает настаивать на своей «доле» в получении призов, руководство телесети ТНТ разослало во многие газеты и журналы сообщение, в котором указывалось: «По непонятным нам причинам два приза за сериал «Улицы разбитых фонарей» были приписаны ОРТ… Следуя такой логике, нужно давать «Оскара» кинотеатру «Россия» за демонстрацию «Титаника»… Награды телевизионной академии получают не те, кто выставляет программы и фильмы на их соискание, не те, кто демонстрирует их в эфире, а те, кто реально создает их и является правообладателями… Получив возможность показа только первого сезона «Улиц разбитых фонарей», ОРТ не получило за него «ТЭФИ». (Кстати, обе статуэтки хранятся в ТНТ: одна – в офисе компании, другая – у продюсера фильма Александра Капицы.)

Между тем этот конфликт имел продолжение. Летом 99-го ОРТ решило снять свой «ментовский» сериал. В качестве главного героя в нем должен был выступать Александр Лыков, который некоторое время назад вдрызг разругался с продюсером «Ментов» и сразу угодил в союзники ОРТ. Оэртэшный сериал получил название «Кабачок капитана Казанцева», и договор о его создании был подписан 2 июля. В качестве режиссера был выбран Виктор Бутурлин, который участвовал в создании нескольких первых серий «Ментов» еще в 95-м году. Планировалось уже к осени снять несколько пилотных серий, но из этого ничего не вышло. Дело в том, что проект по непонятным причинам внезапно покинул главный герой – все тот же Александр Лыков.

Тем временем канал НТВ, в свое время опрометчиво отдавший «Ментов» ОРТ, начал новую раскрутку сериала: в октябре 99-го фильм начал демонстрироваться с первых серий, причем в гораздо лучшем качестве (подчищен звук, убраны ляпы, режущие глаз). Стоит сказать, что демонстрируемые сразу после показа другого сериала – «Досье детектива Дубровского» – «Менты» заметно обогнали его по рейтингу, хотя «Дубровский» показывался впервые, а «Менты» – в повторе. Отрадно отметить, что нашего зрителя на мякине не проведешь: «Менты» были намного интереснее «Дубровского».

Между тем ОРТ, потерпев фиаско с сериалом «Кабачок капитана Казанцева», не оставило своей идеи клонировать «Ментов», поскольку те уж очень сильно достали руководство канала – последние полгода отнимали аудиторию у тамошних «телекиллеров» Сергея Доренко и Павла Шеремета. В итоге в марте 2000 года на ОРТ состоялась премьера 9-серийного фильма «Убойная сила» по сценарию… все того же Андрея Кивинова. Причем в первых сериях появлялись менты из «Улиц разбитых фонарей», правда, только в эпизодах – для раскрутки. В главных ролях снимались Константин Хабенский (Плахов) и Андрей Федорцов (Рогов).

Едва этот проект увидел свет, как руководство ТНТ, выпускавшее «Ментов» и уже готовое поставить на них точку (после третьего сезона), тут же приступило к съемкам четвертого сезона. Но это был не последний скандал вокруг популярного сериала.

В 2004 году из-за конфликта продюсеров «Менты» распались на два проекта: «Улицы разбитых фонарей» и «Опера. Хроники убойного отдела». В «Улицах…» остались Александр Половцев и Михаил Трухин, а в «Опера…» ушла большая часть актеров: Сергей Селин, Алексей Нилов, Юрий Кузнецов и Анастасия Мельникова.

Между тем в 2006 году сериалу «Улицы разбитых фонарей» исполнилось 11 лет. За это время свет увидело 195 серий, к их рождению приложили руки более 40 режиссеров, в том числе Александр Рогожкин, Владимир Бортко, Виктор Бутурлин и др. За это время в сериале снялись 2 тысячи актеров. Исполнители главных ролей – актеры Александр Половцев (Соловец) и Михаил Трухин (Волков) – на тот момент являлись рекордсменами по продолжительности кинороли: тысяча рабочих дней – столько каждый из них отдал съемкам в этом сериале.

Кто зарежет «тетю Асю»?

Читатель наверняка догадался, о чем пойдет речь в этой главе. Правильно, о рекламе. Несмотря на то что всех она уже изрядно «достала», однако обойти вниманием этот феномен, мне кажется, мы не вправе. Итак, с чего начиналась реклама на нашем ТВ? Совсем не с картинки в твоем букваре, а с рекламных роликов про отечественные товары, которые демонстрировались на советском еще ТВ аж в 60-е годы. Правда, гоняли эти ролики не до изжоги, как сейчас, а в строго определенное время. Под это даже была придумана специальная передача «Рекламная служба», которая шла минут десять-пятнадцать. К примеру, захотелось телезрителю узнать, какие новые товары отечественного производства вскоре появятся на прилавках магазинов, он включает телевизор и – вперед. А не хочет – не включает. Короче, лафа и никакого насилия над психикой. Так продолжалось до начала 90-х. Затем наш «ящик» перешел на коммерческие рельсы, и реклама стала в нем постоянным, но отнюдь не самым желанным гостем. Правда, для зрителей, а для самих телевизионщиков – очень даже желанным, поскольку за ее счет они, собственно, и живут.

Однако поначалу коммерческая реклама на нашем ТВ все же чувствовала себя не так уютно. Телевизионщики с удовольствием брали деньги от рекламодателей, но сами рекламные блоки показывали без особого энтузиазма да еще норовили зрителя заранее об этом предупредить. Например, в программах телепередач, публикуемых в газетах, так и писалось: «19.55 – Реклама». И это страшно возмущало рекламодателей и порой даже выплескивалось на страницы газет. Вот что писал в «Независимой газете» (номер от 21 марта 1992 года) А. Наумов: «В итоге в «час Ч», являющийся, по большому счету, коммерческой тайной рекламодателя, у экранов остаются только паралитики и аналитики. Остальные снимаются с кресел и диванов и отправляются удовлетворять те или иные свои социальные и биологические потребности. Реклама, нацеленная на потребителя, попадает в его мебель и домашних животных.

Получая огромные деньги за рекламные услуги, телевидение в то же самое время ставит рекламодателям подножку, разгоняя всех от экрана, вместо того чтобы, наоборот, притягивать возможно большее число зрителей… Все каналы, в том числе даже и «2х2», пускают, как правило, рекламные ролики, состыкованные в блоки приблизительно по три-четыре минуты. Зритель уже давно усвоил: пошла реклама – спокойно можно отойти на пару минут. Поэтому более или менее успешно воспринимается начало и конец блока. Но деньги-то плачены телевидению и за середину! И даже когда в передачах типа «Поле чудес» ведущий заявляет: «Мы встретимся ровно через минуту» – в квартирах начинается резкое движение. Здесь, как мы видим, эффект тот же…»

Между тем коммерческая реклама подобно спруту продолжала опутывать отечественное телевидение. Уже к 94-му году в России сложилась довольно большая сеть рекламных агентств, кинокомпаний, студий, которые предлагали свои услуги всем, кто имел в наличии хорошие деньги и желал снять рекламный ролик на свой товар. Вот как писала в газете «Сегодня» (номер от 31 мая 1994 года) А. Векшина: «По данным статистики, стоимость подавляющего количества роликов, которые крутятся ежедневно по ТВ, составляет от 12 до 40 тысяч долларов. Однако существуют исключения: самые дешевые ролики типа «Со складов в Москве предлагается» стоят 2–3 тысячи долларов, а самые на сегодняшний день дорогие (реклама банка «Империал») оцениваются более чем в 200 тысяч.

Что касается размещения уже созданных роликов в программах телевидения, то наибольшую выгоду клиенту приносит обращение в агентство, принадлежащее непосредственно выбранному им телеканалу. Тем не менее самым большим недостатком нашей системы размещения рекламы является то, что она размещается только в так называемых блочных выпусках, что в мире вообще считается малопрестижным, и цены на такое размещение порой снижаются до 50 % от обычной стоимости. Количество рекламных роликов в таких блоках у нас иногда достигает 20–30, а это резко снижает эффективность каждой отдельно взятой рекламы (согласно проведенным исследованиям, рядовой телезритель способен запомнить не более трех рекламных клипов, показанных друг за другом).