Louis Vuitton. История модного дома, ставшего символом роскоши - Алессия Лаутон

уникальную модель управления бизнесом в Азии. В 1981 году он открыл магазин в богатом токийском районе Гинза и несколько раз расширял его площадь и обновлял интерьер. Японский филиал стал азиатским флагманом Louis Vuitton. Для продвижения бренда в остальной части азиатского континента Дом выбрал своего нового компаньона, Мишеля Гоманса, который и открыл его первые магазины в Гонконге, Сингапуре и Гуаме в 1979 году.

Экспансия бренда продолжилась на Ближнем Востоке, в Индонезии, Таиланде и на Тайване. Открываются магазины Louis Vuitton в крупнейших отелях мира, ориентируясь на путешествующих клиентов, особенно вездесущих японцев. За несколько дней до Рождества 1981 года распахивает двери и магазин на 57-й улице Нью-Йорка.

Сумки Louis Vuitton можно увидеть повсюду в мире, рост их популярности необычайно высок, взрывоподобно растет и производство. Перед руководством Дома встала задача сохранить тенденцию роста, поддержать темп развития и усилить контроль над этим. Результатом стала рекламная кампания 1981 года L’Ame du Voyage («Дух путешествий»). В каждом уголке земли – самом далеком, самом экзотическом, самом неизведанном – появлялся чемодан, сумка, сундук Louis Vuitton. В 1987 году, через десять лет после прихода Рекамье, масштабы актива Дома сильно изменились: оборот вырос с 70 миллионов швейцарских франков в 1977 году до 2,2 миллиарда франков в 1987 году, то есть в тридцать раз!

Чтобы удовлетворить спрос новых рынков, Дом спешно наращивал производство. Новые мастерские, новые фабрики, новый персонал, новые средства. Верный своим принципам, Дом по-прежнему ставит качество своей продукции выше прибыли. Роскошную вещь возможно продать только в том случае, если клиент доволен своей покупкой. Дом осуществляет скрупулезный контроль над каждым своим изделием. Параллельно с развитием производства бренд начал подпитывать воображение покупателей, чтобы обогатить миф Louis Vuitton и обеспечить его славу на все времена. Началась эпоха масштабных рекламных кампаний.

Жан Ларивьер – фантастический мастер фотографии

Начиная с 80-х годов французский фотограф Жан Ларивьер путешествовал по всему миру в поисках идеального образа для Louis Vuitton. Он снимал захватывающие сюжеты в таких малоизвестных широкой публике уголках земного шара, как Гренландия, Йемен, Бирма, Реюньон, Патагония, Таиланд и Непал, для первых публичных презентаций «Духа путешествий». Как и некоторые другие наиболее запоминающиеся образы Дома, эта невероятная серия внесла свой вклад в кристаллизацию базовой философии Louis Vuitton новой эры.

Путешествия, которые Ларивьер предпринимал для создания этих снимков, являлись экспедициями с целью поиска все более отдаленных и все более недоступных мест. Один из снимков был сделан к югу от озера Гран-Салар в Чили: «Мне потребовалось пять часов трястись на внедорожнике, чтобы добраться до места, которое является самым поразительным кратером в Чили. Когда я добрался туда, солнце уже садилось, и у меня не было времени поставить камеру на штатив, я бросил на землю мешок с песком, сбалансировал на нем камеру и сделал два снимка с двумя разными вспышками».

Обладая острым вниманием к деталям и фанатичным стремлением к точности, Ларивьер работает, представляя себе композицию фотографий еще до того, как он их сделает, отчего они нередко воспринимаются как продукт чистой алхимии. Он очень любит игрушки, которые занимают центральное место в его доме. Любит их с детства, с тех пор как, будучи ребенком в Анжере, он не отходил от витрин магазинов, мечтая обо всем, чем никогда не сможет обладать.

Игрушки – одна из главных тем его работ для Louis Vuitton. К 1989 году относится замечательная фотография одной из них. «Я сделал черно-белый снимок мотоциклетной коляски, стоящей на брусчатке мостовой. Как вы можете заметить, все остальное как бы исчезло из виду. На первом плане – монограмма LV на борту коляски. Это был настоящий вызов! Сейчас эта фотография находится в коллекции Центра Помпиду». В 1986 году в Гонконге он сделал фотографию «Ребенок и комета». «Эта фотография является первой в серии из девяти снимков кометы Галлея, главного героя истории, или, скорее, сказки, которую я сам сочинил. На этом снимке маленький мальчик ждет наступления ночи, чтобы увидеть пролетающую мимо комету».

Louis Vuitton и Жан Ларивьер – редкий пример тесного сотрудничества известного бренда с фотографом для создания своего имиджа. Дом дал Жану карт-бланш и благодаря ему вписал свою страницу в истории фотографии. «Танец гребцов» – один из самых ярких ее образов. «Оригинальность этой знаменитой фотографии заключается в том, что у нее, кажется, отсутствует фон. Я несколько дней ждал идеального освещения, чтобы добиться нужного эффекта. И дождался его, когда на противоположном берегу озера Инле в Бирме солнце выглянуло из-за горного хребта, а небо и море словно слились воедино».

«Кометы, – объясняет Ларивьер, – по своей природе величайшие путешественники во Вселенной. Незадолго до пролета кометы Галлея я вышел из задней двери дома семьи Луи Вюиттона в Аньере и оказался на улице Кометы. Не иначе как знак судьбы! Это совпадение подтолкнуло меня к созданию серии работ, задуманных как часть почти мифологической истории. Я представил себе комету в образе молодой женщины, путешествующей по миру с логотипом Louis Vuitton в руках. На одном из снимков она приветствует планету Земля, помещая монограмму LV на склон горы. Снимок был сделан при свете луны на вулканических склонах Мамдо острова Реюньон. В 1997 году на озере Инле в Бирме я сфотографировал воздушный шар с инициалами Louis Vuitton. Я организовал это в небольшом городке, специализирующемся на производстве изделий из бумаги. Я пригласил монахов монастыря Прыгающих кошек (их главное занятие – обучать кошек прыгать через обруч) помочь в съемках. Они построили плот, на котором разместился оркестрик, развлекавший округу всю ночь, пока моя команда заканчивала приготовления. К рассвету мы были готовы, и воздушный шар поднялся в небо».

Еще один его шедевр – фотография астронавтов-паломников. «В Тибете, у высокогорного озера, я встретил группу лам. Используя рисунки и язык жестов, я объяснил им, что они прибыли сюда с Луны! Я всегда был очарован Тибетом, где люди верят в реинкарнацию и практикуют левитацию. С необычайной охотой монахи вызвались надеть прозрачные шлемы, как у астронавтов, и маленькие рюкзаки Louis Vuitton».

«Все фотографии рекламных кампаний Louis Vuitton, которые я делал с 1978 года, – говорит Жан, – выполнены в панорамном формате, потому что, на мой взгляд, это лучший способ передать ощущение путешествия и запечатлеть просторы космоса во всем его чудесном величии». Вода, земля и небо. Пространство и время, остановленные творениями Louis Vuitton. И увековеченные снимками Жана Ларивьера.

А вот воспоминания фотографа о своем знакомстве с компанией Louis Vuitton: «Меня часто спрашивают, как произошла моя встреча с Vuitton. Это было волшебство. Подробнее я опишу это в книге, которую я сейчас заканчиваю, а в общих словах расскажу до ее выхода. Одно время я занимался темой стиля жизни и работал над рекламной кампанией ювелирного бренда Van Cleef