Кроссовки. История культовой обуви шаг за шагом - Николас Сансбери Смит

254 бренды высокой моды (high-fashion brands): У Reebok была коллаборация с Chanel примерно в 2017 году, у Adidas – с дизайнерами Джереми Скоттом и Йоджи Ямамото в 2002 году, а у Nike – с Supreme в 2002-м. И это только некоторые из ранних коллабораций с эксклюзивными брендами и дизайнерами.

255 «Я думаю, ситуацию ухудшало» («I think what escalated»): «The Classics 10: Jeff Staple», The Monocle Weekly podcast, Aug. 2, 2015.

256 «Я никогда не был помешан на кроссовках» («I was never a sneaker freak»): VICE Sports, «15 Years of SB Dunk: Stories from the Inside Out», YouTube, March 9, 2017; https://www.youtube.com/watch?v=K4Jsmg2oYH4.

257 обувь (kicks): Словарь Oxford English Dictionary датирует использование слова «kicks» вместо «shoes» 1904 годом.

259 «очередь» («long tail»): Chris Anderson, «The Long Tail», Wired, Oct. 1, 2004; https://www.wired.com/2004/10/tail/.

259 кроссовки S. Carter: Tim Arango, «Reebok Running Up Sales with New Jay-Z Sneakers», New York Post, April 23, 2003; http://nypost.com/2003/04/23/reebok-running-up-sales-with-new-jay-z-sneakers/.

259 Цену на кроссовки пришлось снизить, а потом и ликвидировать товар (marked down and liquidated): Matt Powell, «Sneakernomics: Will Kanye West Help Adidas Sales?» Forbes, May 1, 2014; https://www.forbes.com/sites/mattpowell/2014/05/01/sneakernomics-will-kanye-west-help-adidas-sales/#2ad8841131ae.

260 одной из самых дорогих парк кроссовок (most expensive pairs of sneakers): Этот рекорд был побит в 2017 году, когда другие кроссовки Джордана, подписанную им пару кроссовок Converse, которые он носил на Олимпиаде 1984 года, были проданы на аукционе за 190,373 доллара.

261 дали чуть менее 5000 долларов (fetched slightly less than $5,000): Пару кроссовок Air Jordan XI, в которых играли на Игре всех звезд НБА в 1996 году, продали на аукционе за 4915,20 доллара в апреле 2013-го.

263 В 1985 году новые модные кроссовки стоили 65 долларов (In 1985, $65 was to be the going rate): Такова была цена оригинальных Air Jordan. См. Matt Burns, «Dan Gilbert and Campless Founder Launch a Marketplace for Sneakers», Tech-Crunch, Feb. 8, 2016; https://techcrunch.com/2016/02/08/dan-gilbert-and-campless-founder-launch-a-marketplace-for-sneakers/.

263 «фондовой биржей вещей» («the stock market of things»): Эта идея появилась у Лубера, когда он работал в IBM в 2010 году. После длительной обработки данных ему стало интересно получить данные о кроссовках, чтобы понять, что с ними можно сделать. В конце концов он создал Campless, своего рода справочник цен Kelly Blue Book для кроссовок, который опирался на горы информации, чтобы определить более честную стоимость кроссовок по сравнению с теми ценами, которые заламывали на диких аукционах на eBay. Campless превратилась в StockX by, продавая только верифицированный неликвид, иными словами, новенькие, неношеные кроссовки, аутентичность которых была подтверждена так же, как арт-дилер подтвердил бы подлинность редкой вазы или старинной картины.

263 двойной общий доход (twice as much overall profit): Josh Luber, «Why Sneakers Are a Great Investment», TED, October 2015; https://www.ted.com/talks/josh_luber_why_sneakers_are_a_great_investment.

264 продана на вторичном рынке за 7500 долларов (sold on the secondary market for $7,500): StockX.com.

265 всю креативную власть («full creative reign»): Jon Wexler, status update, Twitter.com, Sept. 22, 2015.

267 «Широкий интерес» («The widespread interest»): Elizabeth Semmelhack, Out of the Box: The Rise of Sneaker Culture (New York: Skira Rizzoli Publications, 2015), 197.

268 в месяц его посещают 44 миллиона человек (44 million visitors a month): Hypebeast.com, About page.

268 Планета фиолетового единорога (Purple Unicorn Planet): Semmelhack, Out of the Box, 189.

268 «Кроссовки – это обувь унисекс» («Trainers are unisex shoes»): «Sneaker Envy Motivated These Two Women to Create a Nike Fantasy Shop», Fast Company, July 25, 2013; https://www.fastcompany.com/1683462/sneaker-envy-motivated-these-two-women-to-create-a-nike-fantasy-shop.

268 «Мне пришлось довольствоваться [мужским] размером 9» («I had to settle for a [men’s] size 9»): «Meet the Female ‘Sneakerheads’ of Toronto and See Why They Are Calling for Shoe Companies to Step Up», CBC News, July 10, 2017; http://www.cbc.ca/news/canada/toronto/women-sneakerhead-blog-1.4197330.

269 «При наличии Интернета» («With the internet»): Semmelhack, Out of the Box, 189.

269 В 7 часов вечера (At 7 p.m.): Frank Rosario and Aaron Fels, «Sneaker Release Nearly Causes Riot at Soho Store», New York Post, April 3, 2014; http://nypost.com/2014/04/03/sneaker-release-nearly-causes-riot-at-soho-store/.

269 Люди начали занимать очередь (They had started lining up): Albert Samaha, «NYPD Shuts Down Foamposite Sneaker Release Because of Big Crowd», Village Voice, April 3, 2014; https://www.villagevoice.com /2014/04/03/nypd-shuts-down-oamposite-sneaker-release-because-of-big-crowd/.

269 будут стоить 1000 долларов (expected to fetch $1,000): Rosario and Fels, «Sneaker Release Nearly Causes Riot.»

269 были распроданы за пять минут (sold out in five minutes): Samaha, «NYPD Shuts Down Foamposite Sneaker Release.»

17

Новое возвращение

270 представить, как будут выглядеть кроссовки через три десятилетия (imagine what a sneaker might look like in three decades): В самом кассовом фильме 1989 года, «Бэтмене» Тима Бертона, также появились кроссовки, дизайн которых создал Хэтфилд. Nike заключила сделку с Warner Bros., чтобы ее обувь появлялась в фильмах киностудии. «Спортивная экипировка восьмидесятых не подойдет к нашим образам 1940-х годов», – сказал ведущий дизайнер по костюмам Боб Рингвуд своему помощнику Грэму Черчярду. Вместо того чтобы «впихивать» кроссовки в фильм, дизайнеры решили просто позволить Nike создать Batboot, сапоги Бэтмена. С помощью гипсовых слепков игр Майкла Китона Хэтфилд сделал больше десятка пар сапог из кожи и полиуретана, взяв за основу Air Trainer SC. Рассказывают, что самому Китону и его дублеру-каскадеру сразу понравились комфортные сапоги Бэтмена. Хотя свуш разглядеть практически невозможно, а вот характерный для кроссовок броский ремешок спереди можно увидеть во многих кадрах. В сиквеле «Возвращение Бэтмена» (Batman Returns), третий по кассовым сборам в 1992 году, также появилась переделанная обувь Nike, на этот раз Air Jordan IV. «Бэтмен» и «Назад в будущее» были не первыми лентами с продакт-плейсментом кроссовок. В фильме 1986 года «Чужие» Рипли, персонаж Сигурни Уивер, носит пару футуристических сапог-кроссовок Velcro Reebok.

271 «Пойдите и посмотрите на ступни» («Go look at the feet»):Abstract: The Art of Design, Episode 2: «Tinker Hatfield: Footwear Design», dir. Brian Oakes, RadicalMedia Production, 2016.

274 некоторые призвали запретить (some have called for the shoe to be banned): Интересный взгляд на технологии и значение обуви высоких достижений, см. Ross Tucker, «Ban the Nike Vaporfly & Other Carbon Fiber Devices for Future Performance Credibility», The Science of Sport, March 21, 2017; http://sportsscientists.com/2017/03/ban-nike-vaporfly-carbon-fiber-devices-future-performance-credibility/.

276 первой сделавшей резиновую внешнюю подошву для бутс в 1937 году (first made rubber outsoles for boots in 1937): Решение проблем подошвы было центром внимания для компании Vibram и уходит корнями в 1930-е годы, к моменту ее основания.