Книжные люди. Кто создает, продает, продвигает книги в России? - Зорина Светлана

Вадим Перевозников

«„ПродаЛитЪ” – это дело всей жизни, и в этом ее смысл»

С Вадимом Перевозниковым я знакома с конца 90-х годов XX века, практически с момента основания его компании. За эти 25 лет «ПродаЛитЪ» стал лидером Сибири и Дальнего Востока, одной из крупнейших книжных компаний России и насчитывает сегодня 56 магазинов.

«ПродаЛитЪ» для Вадима Юрьевича – это не просто бизнес, это дело всей его жизни. Компания достигла успеха на благодатной почве: ощущалась поддержка культурной, социально-исторической среды столицы Восточной Сибири, города с 360-летней историей. Осознание полезности и нужности помогало развиваться. Вадиму Перевозникову удалось вырастить профессиональные кадры, создать команду единомышленников. Сегодня она состоит уже из 600 человек. Он не завидует чужим успехам и очень уважительно относится к людям его окружающим: вне зависимости от того, топ-менеджер это, обычный кладовщик или водитель. Каждый юбилей – это большое событие для компании, сотрудники поощряются туристическими поездками или путевками на оздоровительный отдых. А в юбилейный 2021 год Перевозников превратил коронавирус в картиновирус: всем сотрудникам, которые проработали не менее десяти лет в организации, вручается памятный значок и картина.

Вадим Перевозников – не только профессиональный книжник, но еще и страстный коллекционер, увлекается фалеристикой, нумизматикой и бонистикой. Несколько лет назад у него появилась идея создания частного музея, основой которого станет его разносторонняя коллекция. Таким образом, этот музей сможет расширить культурную палитру Иркутска и способствовать сохранению за городом звания культурного флагмана региона.

Вадим – профессионал своего дела, выдающийся эксперт книготоргового бизнеса и удивительный человек. Он полон идей и готов делиться ими с друзьями, коллегами и любимым городом, которому отдал три четверти сознательной жизни. Выбор профессии. История создания «ПродаЛита»

Вадим, расскажи о своем детстве, семье. Кем ты мечтал стать?

Наверное, самые яркие впечатления детства – это книги. Есть хорошая песня Высоцкого: «…значит, нужные книги ты в детстве читал». Я был «книжным» мальчиком, читал в кровати под одеялом с фонариком, проглатывал книги, читал взахлеб. Какое-то время был одним из самых активных среди читателей нашей районной детской библиотеки: брал пять толстых книг, через неделю две приносил прочитанными и брал следующие… Правда, из этих книг я сейчас мало что помню, но по-прежнему не могу заснуть до тех пор, пока не почитаю. Без чтения мой мозг отказывается засыпать. Очень большое влияние на меня, конечно, оказала моя мама, которая делала все возможное, чтобы развить во мне разностороннюю, креативную личность. Маме сейчас восемьдесят пять лет, сорок из которых она отработала инженером-конструктором на военном авиазаводе.

Почему выбрал исторический факультет Иркутского государственного университета?

Я родился в Улан-Удэ, столице Бурятии, но так сложилось, что меня, гуманитария по складу ума, по окончании школы особо вдохновил исторический факультет Иркутского госуниверситета. Мне удалось поступить с первой попытки (факультет был популярным, конкурс того года был пять человек на место), и сразу же после первого курса я оказался на этнографической практике, а потом и в археологической экспедиции, так что каждое лето студентом по 2–3 месяца проводил «в поле». При этом меня всегда интересовала мировая история, поэтому при выборе специализации остановился на изучении всемирной истории и, окончив университет с красным дипломом, был рекомендован моим научным руководителем на кафедру общественных дисциплин (научного коммунизма) в Иркутский политех (сейчас ИРНИТУ) – выбор тогда был ограничен: вуз или школа (чаще сельская). Шел 1987 год, разгар перестройки, так что мой юношеский максимализм на семинарах для студентов в качестве ассистента кафедры обошелся для меня без негативных карьерных последствий, хотя я и поднимал не очень удобные вопросы, не до конца понимая тогда правила игры. И в 1989 году меня направили целевым аспирантом в один из ведущих вузов Академии наук СССР, интеллектуальную кузницу для нашей научной элиты по общественно-политическим дисциплинам – Институт востоковедения, который как раз за год-два до этого возглавлял будущий премьер-министр Е.М. Примаков. Так я оказался в Москве.

В начале 1990-х я стал не нужен своему вузу, и вынужден был отправиться в свободном плавание. В 1993–1994 годах я размышлял над тем, чем же мне заняться, чтобы не оказаться «лишним человеком», маргиналом в начавшейся структурной перестройке всей страны.

И выбор пал на занятия книгами?

30 % всех своих доходов на тот момент я тратил на книги, посещая главную в 1990-х книжную барахолку столицы в с/к «Олимпийский». Да-да, тот самый легендарный «Олимпийский», где были представлены все новинки и где КамАЗ с томиками «Анжелики» мог быть продан за один день. Я очень любил фантастику, зачитывался первыми книгами издательства «Северо-Запад»… Вся эта атмосфера подвигла меня стать московским представителем иркутского предпринимателя, занимавшегося поставкой книг. Так и была создана компания «ПродаЛитЪ», т. е. сокращенное от «продажа литературы» с твердым знаком на манер старорусской вязи для солидности. Сейчас мы бы назвали придуманный Игорем Евгеньевичем Додоновым «ПродаЛитЪ» компанией-однодневкой без внятных активов, где я числился начальником отдела продаж и одновременно начальником отдела закупок. В 1994–1995 годах уже было понятно, что читатель насытился анжеликами, и легкие деньги из книжного бизнеса стали уходить в другие сферы. Но я увидел точки роста для нашей компании в нишах юридической, компьютерной и социально-экономической литературы, которая фактически отсутствовала в Иркутске в связи с распадом старой системы советского книгораспространения. К 1 февраля 1996 года мы расстались с моим компаньоном, и с этого момента началась официальная история компании «ПродаЛитЪ», штат которой насчитывал тогда семь человек, включая меня. Я всегда делал ставку на людей, с которыми работал, на близкое окружение. Сегодня шестеро из этих семи уже ушли на заслуженный отдых, отработав в «ПродаЛите» 15–20 лет. А я, как самый молодой в команде организаторов книжного дела в Иркутске, собираюсь до конца жизни заниматься тем, что мне нравится, – руководить нашей компанией, т. е. сохранять команду единомышленников, искать новые эффективные решения для стабильности и успешного развития книжной отрасли в регионе.

С мамой

Каким было завершающее XX век десятилетие для книжного рынка России?

Думаю, 90-е годы были немного бесшабашными, риски были меньше, рынок стремительно рос. И кроме того, книга в те годы оставалась элементом престижа для многих. Еще не стерлось из памяти, что хорошая библиотека – это свидетельство успеха, и быть начитанным, образованным считалось хорошим реноме. Да и на книжном рынке оставалось очень много ниш, прежде закрытых советской цензурой, так что было куда расти, а любые кризисы позволяли быстро вернуть обороты и двигаться дальше. К тому же региональные книжники были малоинтересны криминальным сообществам с точки зрения крышевания: «Книги… ну что там можно заработать?». Так что нас сия чаша миновала, а отсутствие опеки государства тогда позволяло быстро развиваться. Единственное, мы все же немного запоздали с выходом на рынок своего региона, и получилось, что уже в самом начале пути «ПродаЛитЪ» столкнулся с жесткой конкуренцией со стороны тогдашней «Топ-книги».