100 золотых теорем рекламного бизнеса - Алекс Крам

Радио– и телереклама, в свою очередь, доводятся до потребителя и через наружные экраны и табло, по которым транслируются ролики, телезаставки, краткие рекламные фильмы продолжительностью не более 15 секунд. Все эти проекты изначально рассчитаны специально для показа широким слоям населения и рекламируют большей частью только товары народного потребления. Основное преимущество подобного вида наружной рекламы – это ее многообъемность и усиленная привлекательность, чего не всегда легко удается достичь, используя только печатную наружную рекламу.

Самыми распространенными являются различные радиообъявления, радиоролики, рекламные передачи или же заставки. Очень ярко выделяется реклама, транслируемая по городской радиосети. Она обычно популярна лишь в пределах какого-либо конкретного предприятия и в ближайших к нему районах и напрямую информирует о товаре, выпускаемом или продаваемом именно здесь. Так, уже давно вошло в правило рекламировать товары магазина, рынка или фирменной торговой точки завода через радиоприемник, установленный тут же, рядом с местом продажи.

К средствам наружной рекламы относят также выставки и ярмарки. Эти мероприятия могут быть как международными, национальными, передвижными, оптовыми, так и постоянно действующими или же специализированными. Их суть заключается в том, чтобы не только ознакомить и предложить потребителю свой товар, но и заставить приобрести его и опробовать. Большей же результативностью все же обладают выставки, т. к., в отличие от ярмарок, они являются средством публичной демонстрации изделий и дают возможность оценить их качество напрямую, т. е. «попробовав своими руками».

В настоящее время возникает все больше новых и эффективных средств наружной рекламы, а старые, в свою очередь, преображаются и делаются качественнее и эффективнее. Такая наружная реклама, как транспаранты, световые подвески, фирменные вывески и указатели, неизменно следует в ногу с модой и вбирает в себя все открытия и достижения в сфере радио и телевидения. Вывески приобретают не только необычную подсветку, но и меняются в зависимости от времени суток и даже сезона.

Отдавая предпочтение наружной рекламе, следует помнить, что основной ее успех заключается именно в том, насколько быстро она способна настичь потребителя вне дома, т. е. там, где он в данный момент находится. В целом же с нею сталкивается основная часть населения, а потому она должна активно информировать о товарах и услугах.

ИНТЕРАКТИВ

В Соединенных Штатах Америки телевизионная наружная реклама считается самой продуктивной, т. к. часто возникающие на дорогах многочасовые пробки волей-неволей заставляют потребителей обращать внимание на транслируемую по всей протяженности дороги на подвесных экранах рекламу. В результате то, чего им удавалось избегать в стенах своего дома, заставляет сосредоточить на себе внимание в самую продуктивную часть суток

76. Для рекламщика важно уметь подать товар в ярком и разноцветном сиянии

Одним из эффектных способов внешнего оформления рекламы является использование яркого, красочного освещения. Такая реклама так и называется: световая.

Чтобы сделать рекламу еще ярче, недостаточно полагаться на сами броские краски рисунков, букв, на оригинальность шрифта, выдержку в едином стиле и т. п. Все это, безусловно, может привлечь внимание при дневном освещении, но в темное время суток, в пасмурные дни никакая реклама не очарует, если не будет подсвечена, если не выделится манящим пятном на общем сером фоне. Все изощрения рекламщиков останутся незамеченными, если это «произведение» не светится.

Что ни говори, а для световой рекламы идеально подходит выражение: «Луч света в темном царстве». Эффект, который достигается благодаря неоновым огням, остается не сравнимым ни с какими другими способами внешнего оформления. Яркие светящиеся краски радуют глаз и несомненно воздействуют на психику, на настроение, на восприятие рекламы. Буквально каждый, даже самый рассеянный человек обратит внимание на яркую, броскую, сверкающую витрину или рекламную вывеску магазина.

Безусловно, яркая световая реклама действует прежде всего визуально. Но ведь это и есть самое первое – привлечь, обратить на себя как можно больше глаз. Уже потом люди невольно начинают читать и разбираться, что именно изображено, что светится.

В настоящее время для привлечения зрительного внимания к рекламе используется огромное множество разнообразных освещающих приспособлений: разноцветные подсвечивающие лампы самых разных размеров, гирлянды с мелкими маломощными лампочками, гирляндные сетки, неоновые лампы и провода, световой «дождь», флексилайт (гибкий яркий световой шнур) и др.

Освещение используется в основном для уличной рекламы, оформления рекламных щитов, разнообразных вывесок на фасаде зданий, в витринах магазинов, а также для рекламы непосредственно в помещениях (освещение товара, выставленного на специальных подставках или стеллажах, полках, а также вывешенного на стенах и т. п.).

Но чаще всего световое оформление характерно для щитов и вывесок. Световые вывески бывают светящимися и освещаемыми. Светящиеся сами излучают свет, позволяющий легко прочитать надпись в темное время суток или в малоосвещаемом помещении. Освещаемые видны за счет эффективно направленного на них света ламп и фонарей.

Световые вывески делаются вертикальными и горизонтальными. Вертикальные большей частью крепят на кронштейнах перпендикулярно к стене дома или на углах, а также под потолками в больших многоэтажных магазинных павильонах, над лестницами и т. д. Выступающие световые рекламные вывески на кронштейнах делают обычно двусторонними, чтобы их можно было прочитывать прохожим, следующим по улицам и в помещении в противоположных направлениях.

В качестве источников света применяются лампы накаливания, люминесцентные лампы, газосветные трубки и другие ультрасовременные светящиеся материалы. Для световой текстовой рекламы используется электронное табло с «бегущей строкой». Кроме того, от места размещения световой рекламы на стене здания или в помещении зависит возможность чтения надписей на расстоянии. Практичной и удобной в эксплуатации является застекленная газосветная рекламная вывеска. Она чаще всего монтируется на стене фасада или выступает над ее плоскостью.

Кроме газосветных вывесок, в настоящее время широко применяются объемные блоки разноцветного оргстекла, пластика, металла с подсветкой и накладными цветными буквами. Блоки делаются самой разной формы: в виде кубов, параллелепипедов, призм, цилиндров. Надписи на блоках из полупрозрачных материалов выполняются краской с внутренней стороны, а также могут наклеиваться в виде аппликаций из оргстекла или наноситься с помощью трафаретной печати на лицевую поверхность. На металлических блоках силуэты букв прорезаются.