Замечательный Product Placement - Антон Окулов

В фильме «Образцовый самец» режиссера и актера Бена Стиллера на вручении премии мод через видео клипы на экране зала демонстрируют биографию моделей, где демонстрируют в свою очередь их достижения через обложки известных журналов. Главным печатным изданием в фильме служит журнал «TIME», где герой Стиллера на обложке, а девушка-репортер, ключевой персонаж, работает в этом самом издательстве.

Если посмотреть журналы и газеты так или иначе часто встречаются в сериалах и художественных фильмах. И могут являться не только продакт-плейсментом за определенное вознаграждение продюсерам, но и еще информационным партнером для продвижения аудиовизуального произведения.

В сериалах или фильмах о женщинах, например, «Блондинка в законе 2», «Секс в большом городе» будут женские журналы «Cosmopolitan» и «Vogue». В других об успехе персонажа расскажут обложки «Forbes» и «People». Фантазий на этот счет у продюсеров предостаточно.

«… for Dummies» (… для чайников) – всем известная серия книг по руководству к чему-нибудь. Издатели сделали по настоящему узнаваемый бренд в виде черно-желтой обложки и вызывающим названием. Такую книгу узнаешь издалека. Что уж говорить о ее появлении в кино, особенно в юмористическом ключе? Как это сделано в фильме «Эван Всемогущий», где Морган Фриман в роли Бога дает герою Эвану книгу «Строительство ковчега … для чайников». Это смешно и бросается в глаза. Если посмотреть на визуальный продакт-плейсмент этой серии книг в других фильмах и сериалах, то он всегда яркий и узнаваемый, так как легко выделяется на фоне естественных цветов окружения.

Колористика очень важна для дизайна продукта, особенно того, что вы собираетесь рекламировать. Так и название бренда должно быть читаемым, в идеале для большинства языковых групп людей. Хорошие сочетания: синий – Пепси; красный – Кока-кола; красный – Феррари; желтый – МакДональдс и так далее. Если упаковка продукта естественных цветов, таких как кожа, одежда, деревянные изделия, цвета интерьера – забудьте про визуальный продакт-плейсмент. Здесь поможет только вербальная или более сложная интеграция.

6. Начинающий инвестор

Форрест Гамп, реж. Роберт Земекис      

В джазе только девушки, реж. Билли Уайлдер

Кадры, реж. Шон Леви

Кино – это мощнейший инструмент пропаганды. Я имею ввиду добрую пропаганду, конечно же: здоровый образ жизни, любовь к близким, стремление к успеху и так далее.

Если захотеть, в кино можно прорекламировать любую сферу деятельности человека. И даже самого себя, как это делал Дональд Трамп, появляясь в эпизодичных ролях, вернее он просто был собой. Трамп в принципе личность известная в Америке еще до своего президентства, но поддерживать интерес к себе посредством кино – отличная задумка! Как и поп-звезды снимаются в эпизодичных ролях, так деятели моды или других искусств. Посмотрите фильм «Образцовый самец 2» («Zoolander 2»), где, к примеру, Джастин Бибер сыграл сам себя в экшн сцене и заодно стал лицом продакт-плейсмента интернет-сервиса «Инстаграм».

В этой главе я хочу поговорить о продакт-плейсменте непривычных продуктов. Если вы знаете, что такое имиджевая реклама, то также знаете, что такая реклама ничего не продает. Точнее как бы продает, но не прямым текстом: купи меня. Имиджевая реклама заставляет продукт ассоциировать с чем-то прекрасным, хорошим, сильным и тому подобное. Кстати, хороший продакт-плейсмент должен работать также. Посмотрите имиджевую рекламу «Газпрома» и скажите, что в ней рекламируется. Вот именно ничего конкретного. Не смотря на то, что мы все (простые потребители) знаем продукты и услуги Газпрома (заправки, масла), меня эта реклама натолкнула на мысль: а что если она поддерживает инвестиционный имидж компании, привлекательность компании для инвесторов. А также говорит о том, что и сама компания очень сильная и готова сама к инвестициям в проекты других компаний.

Считаю супер примером продакт-плейсмента инвестиционного имиджа компании фильм «Форрест Гамп». Герой Тома Хэнкса продолжает свой рассказ, сидя на лавке: «Я больше не работал с лейтенантом Дэном, но он позаботился о наших деньгах». В кадре Гамп достает из почтового ящика конверт с логотипом электронной корпорации «Apple» (надкусанное яблоко). Распечатывает конверт, там письмо с логотипом (почти крупный план) с надписью под ним «Apple Computer Inc.» Гамп продолжает рассказ: «Он их вложил в какую-то фруктовую компанию. Когда он сообщил, что денег нам хватит до конца жизни, я сказал: хорошо, проблемой меньше!» Только представьте: Вы начинающий инвестор или хотите сделать для себя собственный пенсионный фонд, и возникает вопрос: куда вложить эти чертовы деньги! Ну, после просмотра фильма «Форрест Гамп» ответ на ваш вопрос будет очевиден. Там сказано все: куда и почему, и вы это запомните, благодаря юмору. Ничего проще и гениальней придумать уже невозможно.

В фильме «В джазе только девушки» («Some Like It Hot») многие упускают тот факт, что в фильме присутствуют продакт-плейсмент бренда нефтегазовой компании «Shell». Как такового визуального продакт-плейсмента нет, но есть вербальный и смысловой, то есть сюжетный. И даю 95% гарантию, что он для инвестиционного имиджа «Шелл». В доказательство: присутствуют продакт-плейсмент газеты «The Wall Street Journal». Итак, давайте разберем эти сцены. Героиня Мэрлин Монро спрашивает у главного героя, псевдобогача, читающего газету на пляже: «Акции поднимаются?.. Наверно Вы разбогатели на сто тысяч долларов?» Вот вам заявка на инвестиционную тему сцены. Спустя некоторое время знакомства персонажей друг с другом, герой говорит о своем хобби собирать раковины, дедушка их собирал, отец, это их страсть, поэтому назвали свою нефтяную компанию «Шелл». Герой достает и показывает раковину формой как логотип «Шелл». Героиня чуть с ума не сходит, получаю такую информацию, и тем самым показывает зрителям, что это «обалдеть» какая компания. Под конец фильма герой прощается с героиней фильма, звоня ей в номер отеля по телефону. Он говорит о слиянии компаний и необходимости расставания, чтобы угодить акционерам. Герой говорит, что хочет что-то хорошее сделать для «Душечки». Героиня отвечает: «Но ты уже сделал. Ты передал мне конфиденциальную информацию. Завтра я позвоню своему брокеру и скажу, чтобы он купил 50 тыс. акций нефтяной компании». На что герой отвечает: «Умный шаг». То есть нас снова заставляют задуматьсяоб инвестициях, и подсказывают, что покупать. Учитывая те времена, когда не было еще «гуглов» и «эплов», нефтегазовая промышленность была развита и продолжала развиваться, увеличивая потенциал доходности ценных бумаг. А популярный фильм помог разогреть интерес к инвестициям в этот бизнес.

Следующий пример сложно отнести к инвестиционной привлекательности компании, но привлекательности компании с точки зрения рабочей среды – да. Ни для кого не секрет какие «плюшки» есть в главном офисе «Google». Фильм «Кадры» (The Internship) практически посвящен компании «Google». Двое взрослых людей, потерявших работу, приходят на стажировку в компанию, и они приятно