Замечательный Product Placement - Антон Окулов

адресату в точное время. О чем это говорит? Как минимум, что служба надежная и ответственная. Особенно хорошо это вписывается в драматургию фильма, благодаря простой перипетии – Марти в отчаянье, но тут появляется «Вестерн Юнион», и Марти счастлив от полученной информации. Зритель идентифицируя себя с главным героем, тоже счастлив, и это счастье у него отложится в памяти вместе с «Вестерн Юнион». И снова: положительные эмоции равно положительное восприятие рекламируемого продукта.

В сцене знакомства Марти со своей молодой мамой, зритель узнает о бренде Кэлвин Кляйн. И посмотрите как? Мама думает, что так зовут Марти, потому что на всей одежде ярлычки с этим именем. Ситуация, во-первых, комичная, оттого и не вызывает чувства, что вам впихивают очередную рекламу. Во-вторых, уж очень гармонично вписывается в сюжет.

Ну, и наконец, хотелось бы упомянуть о хорошем визуальном продакт-плейсменте кроссовок НАЙК. Они идеально подходят образу и характеру главного героя. А в одной сцен мы видим отчетливо кроссовки с авто шнуровкой, которые Марти использует в будущем. Еще и слышим восхищение Марти: автоматическая шнуровка! Помните, как многие хотели ховерборд. Так мне кажется, многие также хотели кроссовки с авто шнуровкой. И шли в их поисках в магазины Найк, где их не было, но были другие интересные модели.

То есть можно рекламировать несуществующий продукт, но с известным брендом, и все равно бренд от этого будет в выигрыше. Такое часто происходит с электроникой и техникой в фантастических фильмах, а здесь еще и с одеждой.

10. Символы

Изгой, реж. Роберт Земекис

Эволюция, реж. Айвен Райтман

Еще один фильм Роберта Земекиса – «Изгой» с Томом Хэнксом. Работник почтовой службы (Federal Express) выживает на необитаемом острове. Первые 20 минут фильма можно было бы просто назвать – Федекс (FedEx). В них почти нет кадров, где бы не присутствовал логотип и название бренда. У Земекиса я заметил такую фишку, конец фильма это законченная история какого-то предмета, который появляется в самом начале фильма. Вспомните Форрест Гамп: фильм начинается с полета пера и заканчивается тоже полетом пера. Символично. Так и в «Изгое» действие начинается с доставки коробки, на которой изображены крылья, и заканчивается снова доставкой подобной коробки спустя 4 с лишним года, прошедшей испытание «водой и огнём», спасшей жизнь почтовому работнику. Герой распаковал все коробки на острове, но оставил лишь эту, он сохранил её, чтобы доставить адресату. Почему-то для него это было важным, и как он оставил послание в записке, только благодаря этим крыльям он выжил. Этот факт сюжета нам запомнится, запомнятся крылья на коробке, и самое главное – запомнится название почтовой службы на коробке. Не благодаря нарочитому продакт-плейсменту, и взаимодействию героя с предметом, а благодаря символичному образу посылки. Мы уже с вами запомнили связку: эмоции – продукт. Теперь запомним еще одну: символичный образ – продукт.

Тоже самое – о символичном образе – можно сказать и про мяч «Wilson», из которого герой сделал своего лучшего и единственного друга в этом суровом мире. Образ утрированный, но он реальный – мы часто видим в кино как дети в одиночестве играют с мячом, по сути предмет помогает им справится со скукой и одиночеством. Герой дал своему мячу имя Уилсон, по названию производителя. Когда герой вспылил и выкинул Уилсона прочь, то потом сильно расстроился, он боялся его потерять. Здесь как и крылья, так и Уилсон помогал герою выживать. А тот же Федекс поддерживал его основной смысл жизни – работа, а мы в этом убедились на примере его поведения. Вместо того, чтобы остаться на праздник с девушкой, он полетел на работу и попал в беду. Да, мы, конечно же, упустили, что и мысли о Келли, девушки героя, спасали его от суицида. И это была основная мотивация выжить, всё другое второстепенно, но не менее важно и интересно. А уж как хорошо, что связано с конкретными брендами.

Фильм «Эволюция» с Дэвидом Духовны и Джулианой Мур. Инопланетное существо растет и угрожает миру, бомбы его не берут, так как огонь как катализатор роста для него. Единственный способ победить, найденный учеными, это химический элемент «Селен». Но группе ученых не понятно, где взять столько Селена. И тут студенты говорят, что в шампуне от перхоти «Head & Shoulders» есть тот самый элемент. Герой Дэвида Духовны спрашивает, откуда эти бездари знают об этом. А они такие: «Видите наши волосы, совсем никакой перхоти». И ученых появляется надежда. Здесь шампунь входит в первую стадию символизации. А когда инопланетное чудовище побеждено, шампунь становится символом победы.

Самое удивительное в продакт-плейсменте этого фильма (нигде такого, пожалуй, я еще не встречал) это настоящая реклама шампуня «Head & Shoulders» с героями перед финальными титрами. Дэвид Духовны, Шон Ульям Скотт и Орландо Джонс стоят на фоне красного джипа. Дэвид говорит: «Трудно победить инопланетных пришельцев». Орландо продолжает: «И трудно добиться, чтобы у вас на голове не было перхоти». Шон завершает: «Хорошо, что у вас дома всегда есть в запасе…» Все хором: «Хэд энд Шолдерс! Еще и от перхоти». И показывают упаковку того самого шампуня. Потом титры. Гениальный ход. Это по сути продакт-плейсмент не самого продукта, а продакт-плейсмент рекламного ролика продукта. И это может быть не единственный случай. Герой смотрит телевизор, и там показывают рекламу, например, перед выпуском новостей, он смотрит рекламу и мы смотрим тоже. На билборде крутят рекламный ролик, и герой его видит, и мы акцентируем на этом внимание.

11. Кантри-плейсмент

Еще один способ собрать деньги (или вернуть) на свой проект это программа рибейтов (rebate – скидка, уступка) в регионах. То есть, например, вы снимаете кино в Перми, а администрация возвращает вам часть затраченных расходов на съемки в этом регионе. Делают регионы это по понятным для них выгодам:

1) Привлечение туристов;

2) Рабочие места;

3) Практический опыт для местных специалистов (так, например, в регионе обязательное условие для рибейта – это участие местного населения в процессе съемок);

На территории Прикамья в 2021 году кинокомпании потратили в крае более 180 млн руб. Субсидию из бюджета получили 4 фильма: 11,1 млн руб. составила компенсация затрат на съемки киноленты «Многотрудная жизнь Ивана Семенова», создатели фильма «Одна» получили свыше 2,5 млн. руб., «Подельники» – почти 2,7 млн. руб., «Чук и Гек» – более 5,5 млн. руб. Возврат составил 39,5% затрат.

Съемки «Игры престолов» проходили в Северной Ирландии. С 2009 года благодаря съемкам экономика страны получила кучу миллионов долларов и тьму рабочих мест. После выхода «Властелина колец» туристов стало