PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Пытаюсь объяснить, в зависимости от моей оценки уровня восприятия человека, с которым я говорю, сфокусировавшись на наиболее важных и значимых для него моментах – «консультирую по международным делам», «осуществляю связи с государственными институтами», «веду отношения с инвесторами и финансовыми организациями» и т. д. Стараюсь избегать дидактических развернутых оценок всех аспектов своей деятельности, а вычленить основной интерес возможного партнера.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это намного больше, чем только PR.

PR – это стратегическая функция.

PR – это дверь в мир.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Безусловно, верное определение, что кайф в работе испытывается от нее самой, если у тебя есть интерес и вкус к делу. Тогда она становится любимой, или, если использовать другой термин, – частью твоей повседневной жизни, для которой не существует ни офисного времени, ни выходных. Как писатель заносит в записную книжку заветные фразы при любой возможности, так и эта деятельность требует постоянно жить внутри параметров поиска и новых идей. Нет ничего более увлекательного чем находить решение в неожиданной плоскости, через непредсказуемый контакт и вдали от места возникновения проблемы.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Нет, выбор должен всегда оставаться за каждым человеком индивидуально. Хотя, не думаю, что определенный набор профессиональных качеств, необходимых для этой профессии, впрочем как и для ряда других, повредил бы моим детям в выбираемом ими направлении деятельности. Например, умение слушать и слышать, смотреть и видеть, думать и задумываться.

от 28 сентября, 2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/138640.html

Антон Вуйма (Духовное Наследие)

Представьтесь, пожалуйста?

Генеральный директор PR-агентства Духовное Наследие – кандидат культурологических наук Антон Вуйма

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Я его создал, нащупал нишу на рынке и собрал единомышленников.

Естественно интереснее создавать. Рынок пиара в России откровенно сырой и сильных агентств мало. И большинство из них были созданы лидерами и выдвижение снизу вверх в них либо невозможно, либо бессмысленно.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Я пришел в пиар случайно. А собирался стать музыкантом.

В России есть одна штука, которая стимулирует развития личности – а именно служба в армии. Вы думаете, я скажу, что надо идти в армию, чтобы воспитать в себе настоящего мужчину. Нет. Просто служба в армии имеет настолько дурной имидж, что туда почти никто не хочет идти добровольно. И она как меч весит над каждым молодым человеком, стимулируя учебу в ВУЗах и т. п.

По идее современные ВУЗы снизили качество образования феноменально, занявшись бизнесом на образовании. Деньги платишь – учись, сколько хочешь, причем дипломы дают даже тем, кто ничего не знает. Таким образом, чтобы стать специалистом можно нигде не учиться. Но учеба дает отсрочку от армии, а это привлекает многих. Не стал исключением и я и вот обучившись на музыканта, что мне очень нравилось – я столкнулся с необходимостью идти в военный оркестр, чтобы отслужить в армии.

Однако служить я не хотел и пошел в аспирантуру, но вот аспирантуры по моей специальности не было. Я попал на культурологию, где планировал разрабатывать тему воздействия музыки на человека. Очень интересная, кстати, тема. Однако даже по этой теме мне писать не разрешили, а разрешили писать на тему «Коммуникативные функции музыки в рекламе», где я планировал вставить огромный раздел по воздействию музыки и изучить этот процесс. Собственно я стал в рамках этой темы спокойно проводить различные эксперименты, в том числе совместно с Бехтеревским институтом. И узнал много нового по этой теме. Меня очень удивило, что фактически не известно, как музыка воздействует на мозг. Досконально этот механизм изучен куда менее, чем механизм работы, например, желудочно-кишечного тракта.

Но диссер то был на тему "Музыка в рекламе", и о рекламе нужно было написать два раздела. И пришлось изучать рекламу. И надо заметить, что тогда я не отличал PR от рекламы и считал их чем-то единым. Причем, чем-то ужасно скучным. Однако нарвался на такую книжку Доти Дороти «Паблисити и паблик рилейшен», которая дала толчок к моему старту в пиаре. Собственно с прочтения этой книги и пришел в пиар. Далее стал его использовать, так сказать, в практической плоскости.

В то время я играл в клубах на саксофоне и устраивал различные шоу-программы иногда организовывал концерты известных исполнителей вроде Вили Токарева. И чтобы улучшить продажи моих шоу и их стоимость я стал их пиарить. Первую статью я написал сам про себя, представившись собственным братом. Я написал там, что мол есть такой саксофонист Тони Вуйма, который использует психотропные средства, вводящие людей в состояние близкое к опьянению.

Насчет звуковых психотропных средствах было правдой. И дальше перечислил, что делают одуревшие люди во время концертов. И это было правдой, хотя конечно и алкоголь сыграл свою роль, но был усилен музыкой. Степень психотропности музыки подтверждает хотя бы тот факт, что мое выступление входило в так называемое Crazy меню клуба Годен Долле наравне с экзотическими номерами танцовщиц. Причем когда я там играл, то номера танцовщиц начинали пользоваться существенно меньшим успехом, чем музыка. Так как музыка действует на самом деле глубже и более точно попадает в мозг. Статью взяли несколько журналов и газет, заплатив мне гонорар. Дальше я вошел во вкус и стал выбрасывать эти статьи пачками.

Потом нашлись первые клиенты. Ими были клубы, рестораны и знакомые бизнесмены. Я также сочинял про них статьи и выбрасывал их пачками в газеты. Многие статьи были выдумкой чистой воды. Потом стали делать акции. Я не помню, какая из них была первой. Но слух об этом быстро распространился в бизнес-сообществе, и они стали по цепочке передавать информацию обо мне. Главный плюс для бизнесменов состоял в том, что они получали рекламу по дешевке. То есть, заплатив мне копейки за статью, они получали десятки публикаций бесплатно. Если бы они размещали рекламу, то заплатили бы за то же самое несколько тысяч долларов. Я брался тогда за любую работу за любые деньги и 40 долларов считал хорошими деньгами (Тогда был как раз кризис 98 года).

Параллельно пристроился читать лекции о PR. Хотя, честно говоря, весьма, мало умел делать его на практике. То есть учил тому, о чем имел малое представление, хотя и строил лекции на американских книгах о PR. Читать лекции очень полезно. Так как представьте, что вам нужно прочитать 80 часов лекций о PR на коммерческом факультете. Если студенты перестанут на эти лекции ходить, то вас уволят. Если студентам будет скучно, то они пожалуются и вас тоже уволят. То есть нужно интересно рассказывать и где-то брать массу информации. У мета это получалось, и аншлаг был обеспечен, причем приходили из других ВУЗов и с других факультетов. Но для этого пришлось изучить все что писали о пиаре. То есть чтение лекций это жесточайшая школа пиара, где сам преподаватель учится даже более интенсивно, чем его студенты.