Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Как я уже сказал выше, чем «качественней» сайт, тем эффективнее работают ссылки, установленные на нем. И – дабы вы окончательно уяснили основные постулаты тематики ссылочного ранжирования – я еще раз обозначу базовые принципы «качественного сайта».

Итак, сайт должен быть полезным, должен полностью раскрывать заявленные темы (то есть, в полной мере удовлетворять запросы пользователей и четко отвечать на вопросы, соответствующие его тематике), должен быть интересным, должен быть удобным, должен иметь приятный глазу дизайн, и, конечно же, должен обладать хорошим уровнем посещаемости пользователей. Еще один фактор: желательно, чтобы сайт не содержал рекламы или хотя бы не был ею «по уши завален» – то есть, реклама, в принципе, может присутствовать, но без переизбытка.

Чего ждать от СЕО оптимизации и на какие сроки стоит рассчитывать

В этом разделе я расскажу о том, сколько времени требуется для создания сайта, для того, чтобы подготовить его к оптимизации, для самой оптимизации и, конечно же, для самой оптимизации.

На какие сроки стоит рассчитывать

Создание семантического ядра

Если мы хотим сделать все правильно – а мы должны хотеть сделать все правильно, дабы результат был максимально удовлетворительным – то начать нужно с создания семантического ядра, то есть с подбора ключевых слов.

В идеале – если мы хотим сразу собрать все ключевые запросы и создать максимально полный «семант» – то нам потребуются, ориентировочно три-четыре недели.

А если мы хотим сделать упор не на качество и на скорость – скажем, кровь из носа, нужно работать как можно быстрее – тогда сроки могут быть и более сжатыми: неделя-две…

Стоит отметить, что в обозначенных выше примерах речь идет о так называемых «широких» тематиках – то есть таких, которые содержат в себе довольно объемный список «ключевиков». Однако, есть и «узкие» тематики – такие, где ключевых запросов немного. И подобный «семант» можно собрать всего за несколько часов – так что имейте ввиду, что многое зависит от тематики сайта, от ниши.

Разработка или доработка сайта

Сначала обсудим именно разработку – создание сайта, так сказать, «с нуля».

Сразу стоит оговориться, что и на этом этапе все зависит от сложности проекта. Если, опять-таки, «делать все правильно», то сначала нужно расписать задачи сайта, определить то, каким будет его внешний вид, сформировать такие элементы, как функционал, структуру, модули для СЕО и так далее.

Затем за работу принимается дизайнер: он и занимается «отрисовкой» макета, учитывая все вышеизложенные требования.

После того, как макет проходит процедуру утверждения – то есть, он получился таким как надо, вариант принимается – начинается этап верстки и программирования. Этим занимаются верстальщик и программист – причем, иногда это один и тот же человек. На этом этапе картинка, созданная дизайнером, превращается в сайт. Также программист пишет весь необходимый функционал – то есть, грубо говоря, оживляет сайт, наполняя его функциями.

Сроки конкретно этого этапа для сайта-визитки от трех недель: причем, обратите внимание, что я говорю именно о сайте-визитке, и именно о минимальных сроках – то есть, заявляя о сроках «от трех недель», я подразумеваю, что все делается очень быстро.

Что касается сайта другого, более сложного, формата – например, интернет-магазина – то тот минимум, на который стоит рассчитывать – от полутора месяцев и больше, в зависимости от сложности проекта.

А теперь поговорим о доработках. Допустим, сайт уже готов. В таком случае, нам нужно провести хотя бы базовый аудит и внести доработки, позволяющие начать продвижение сайта (помните, мы обсуждали момент того, что многие сайты делаются вовсе не под оптимизацию – и потом их приходится дорабатывать?).

На аудит и доработки по срокам уходит от двух недель и до нескольких месяцев.

Обратите внимание: я не рассматриваю варианты использования бесплатных шаблонных дизайнов, которые можно взять в Интернете. А знаете, почему не рассматриваю?

Да потому что эти самые бесплатные шаблоны, которые уже, грубо говоря, миллион раз использовались кем-то до вас, не слишком подходят для продвижения – сайты с таким, мягко выражаясь, неуникальным дизайном при прочих равных будут занимать более низкие позиции, нежели те сайты, которые обладают уникальным дизайном.

Приведу пример ситуации с доработками сайта. Ко мне обратились представители компании, занимающейся продажей медицинского оборудования. Сайт этой компании был создан, как говорится в народе, буквально на коленке – и, как вы понимаете, родственником владельца*.

*Стоит отметить, что авторство многих «на коленке состряпанных» ресурсов, как потом выясняется, принадлежит либо куму, либо свату, либо брату владельца, либо и вовсе его троюродной тетушке. Несмотря на то, что ни сват, ни брат, ни тетушка не являются в большинстве своем профессиональными специалистами по созданию сайтов, владельца привлекает возможность конкретно сэкономить на программисте – и потом приходится все переделывать, а значит, все-таки тратиться. Здесь, как никогда, уместно привести цитату из пушкинской сказки: «Не гонялся бы ты, Поп, за дешевизной!». Было бы чудесно, если бы заказчики понимали, что есть вещи, на которых не следует экономить.

Это было небольшое лирическое отступление, но вернемся же к нашему примеру. Итак, сайт, созданный родственником на коленке, был зафильтрован поисковой системой Яндекс и удален из выдачи – согласитесь, кошмарный итог, который снится в страшном сне всем, кто грезит о развитии бизнеса через Интернет.

Вот внушительный список работ, которые нужно было провести на сайте, дабы вывести его из-под фильтра и вернуть в выдачу (готовьтесь к тому, что будет много букв, потому что список, как я уже сказал, внушительный):

√ Заполнить все разделы и подразделы сайта уникальными текстами без упоминания ключевых слов

√ Уникализировать описания товаров различными формулами

√ Исправить заголовки и Title – причем, надо отметить, что они вовсе отсутствовали

√ Исправить имеющиеся ошибки в навигации – так как некоторые пункты ссылались на несуществующие страницы

√ Сделать так называемый ЧПУ. Расшифровываю эту загадочную аббревиатуру, предвкушая ваше «Что-что?! Какой ЧОП?!..»

√ ЧПУ – это, если «переводить по буквам», Человеку Понятный Урл, где «Урл» – жаргонное название URL. То есть, это веб-адреса, удобные для человеческого восприятия (а также системы и методы построения таких адресов).