Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Оговорюсь сразу: в нынешних реалиях это сделать невозможно, и любая попытка подобной «игры в прятки» чревата санкциями и штрафами от поисковой системы – от Яндекса уж точно.

К тому же, специфика продвижения сайта по запросам такова: чем лучше, условно говоря, видна продвигаемая фраза или ссылка на продвигаемую страницу, тем лучше эта страница продвигается. То есть, «прятать запрос» не имеет смысла.

Например, нам нужно продвинуть страницу с ключевой фразой «неофициальный сервис BMW», но подобную статью не хочется выставлять на видное место.

Если мы спрячем эту страницу и поставим на нее ссылку только из общей карты сайта, то такая страница будет в выдаче по фразе «неофициальный сервис BMW» только на 100 месте.

Если мы сделаем ссылку на эту страницу и с других страниц сайта, то таким образом страница поднимется уже на 70 место в выдаче.

А вот если мы вставим ссылку на данную страницу в меню, которое высвечивается на каждой странице, то переходов на такую страницу будет значительно больше – и в выдаче она поднимется уже на 50 позицию.

Конечно, это очень грубый пример – более того: рассказывая об этой системе, я чувствую себя, в некотором роде, как Капитан Очевидность – но, тем не менее, все примерно так и работает.

«Здравствуйте, вы позвонили Капитану Очевидность. Нажмите один, чтобы нажать один, нажмите два, чтобы нажать два, нажмите три, чтобы нажать три…»

На самом деле – отбрасывая шутки в сторону – этим примером я хотел показать следующее: чем ниже в структуре сайта расположена страница, тем меньше у нее вес – и, соответственно, тем ниже будут ее позиции в выдаче.

Переделка уже имеющегося сайта «под оптимизацию»

Почему большинство готовых сайтов нужно переделывать перед оптимизацией

Вам следует знать еще и о том, что в число задач оптимизатора, помимо всех вышеперечисленных, зачастую входит и переделка всего сайта «под оптимизацию».

Дело в том, что, как правило, разработчики сайта (если, конечно, они сами в дальнейшем не планируют заниматься его продвижением) никоим образом не подготавливают ресурс к оптимизации – то есть, не делают его удобным для дальнейшего продвижения.

Причем, это не зависит от того, заплатили ли вы за разработку сайта десять или же пятьсот тысяч рублей – факт в том, что разработчики сайта не заинтересованы в том, чтобы ресурс потом было удобно продвигать, ведь это, условно говоря, «не их работа и не их забота». А потому в большинстве случаев Сео оптимизатору приходится переделывать ресурс под продвижение.

Изначально Сео оптимизатору желательно провести полный аудит сайта, дабы обнаружить все присутствующие на нем ошибки и недоделанные моменты. Но это не самое обязательное действие, так как, скажем, для «самого базового» продвижения хватит и усовершенствования тех основных пунктов, о которых я рассказывал выше – уникализации текста, изменения заголовков и так далее.

То есть, можно и не «копать глубоко», а «сразу пройти по основным пунктам». Потому что, даже если просто разместить на сайте уникальные тексты и переписать заголовки, посещаемость увеличится (хотя, в случае настолько минимального набора манипуляций мега-шикарного результата лучше не ждать).

Что касается статистики, то переделки сайта под оптимизацию требует порядка 90 % сайтов – согласитесь, что статистика внушительная.

Дело в том, что «задача» большинства дизайнеров и верстальщиков – показать своему заказчику «красивую картинку» в виде эффектного внешне сайта и, разумеется, работающего – ну как иначе?

Но, как говорится, в одной крылатой фразе, всё не так просто, как кажется на первый взгляд, но и не так хорошо, как кажется на второй.

Потому что дизайнерам и верстальщикам, по сути, не важно, каким видят сайт поисковые системы, или подходит ли он для поисковой оптимизации.

К примеру, в одном из последних сайтов, над которыми довелось работать, я обнаружил более пятисот(!) ошибок в верстке. И, хоть на первый взгляд сайт работал нормально, поисковая система все эти ошибки, разумеется, видела.

Для чего нужно переделывать сайт «под оптимизацию»

Переделка сайта «под оптимизацию» требуется для того, чтобы:

Во-первых, изменить структуру ресурса* на более удобную для продвижения: вы, конечно, можете продвигать сайт и при имеющейся структуре, но имейте ввиду, что тогда стоимость продвижения вырастет в разы.

Во-вторых, использовать незадействованный потенциал сайта: например, вы разместили на одной из страниц рубрику «ответы на вопросы», куда люди, естественно, могут писать. При определенной программной доработке можно видоизменить этот раздел и оптимизировать все вопросы, которые существуют на текущий момент и появятся в дальнейшем, таким образом, чтобы они привлекали на сайт новых посетителей – и, соответственно, повышали рейтинг ресурса.

Учитывая все вышесказанное, хочется порекомендовать вам изначально заказывать сайт в той же компании или у тех же специалистов, которые потом будут заниматься и его продвижением. Или привлеките того, кто будет оптимизировать сайт, к процессу его создания – чтобы он дал свои рекомендации, и потом не пришлось ничего переделывать. Это позволит сэкономить ваше время и деньги.

«– Рабинович, какая у нас с вами разница во времени?

– У вас московское время, а у нас время – деньги».

*Заметка

Порой, говоря о необходимости создания новой структуры сайта, удобной для продвижения, или о необходимости размещения на сайте новых уникальных статей, я сталкиваюсь с непониманием и, соответственно, недовольством владельца ресурса. Попросту говоря, заказчик не готов выделять на это какой-либо серьезный бюджет.

И тогда получается примерно следующая ситуация: при бюджете, скажем, в 20 тысяч рублей, нужно наполнить весь сайт оригинальным контентом – то есть, написать новые, уникальные и оптимизированные (!) тексты. Иначе какого-то внушительного скачка посещаемости, в принципе, можно не ждать.

Что же делать? У нас есть два варианта: либо заказать тексты у высококлассного специалиста, но их будет мало, и рейтинг сайта особо не поднимется – либо у недорогого, но тогда есть риск того, что сайт не будет наполнен эффектным и по-настоящему интересным контентом. То есть, грубо говоря, перед нами стоит конкретная дилемма: или дорогие статьи/шикарный контент – или дешевые статьи/большая посещаемость.

Вспоминается циничный анекдот: «Она была ему очень дорога – и он нашел подешевле…»