Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс

начальной школе нам рассказывают о цветовом круге. Когда я узнал о нем, то не представлял, насколько он поможет мне в карьере. Контрастные или дополняющие цвета находятся в нем напротив друг друга, и их комбинации стоит использовать, чтобы ваши изображения выделялись. Имейте в виду, что вы, конечно, все еще можете играть с оттенками серого, но это будет выглядеть, мягко говоря, как дальтонизм Кейсона. Здесь я покажу вам черно-белый пример на рис. 15.7, но помните, что вы можете увидеть его в цвете в моем бесплатном онлайн-курсе www.ytformulabook.com.

Рис. 15.7. Контраст в черно-белом варианте

Цвет является важным элементом для создания превью и оказывает огромное влияние на то, как зрители будут думать и вести себя. Этот процесс был изучен и проанализирован маркетологами и рекламщиками, что помогает им предсказывать поведение человека.

Цвет играет огромную роль в принятии решений. Мы называем это психологией цвета: он может быть мощным инструментом убеждения.

Понимание этого означает, что вы можете сделать контент эффективным. Зрительная кора V1, которая обрабатывает цвет, направляет взгляд зрителя, определяя, куда смотреть, что делать и как интерпретировать увиденное. Цвет также может добавлять контекст к контенту, позволяя нам решать, что важно, а что нет. Именно поэтому, как маркетолог контента, вы должны понимать, какое влияние цвет оказывает на людей.

Стратегии превью

Мы рассмотрели научные основы, объясняющие важность превью: как авторы привлекают внимание зрителей с помощью разных приемов фотографии и правильных цветовых комбинаций. Теперь давайте погрузимся в стратегию. Как вам применить полученную информацию в своих интересах?

До 2012 года YouTube автоматически выбирал случайный кадр из видео и устанавливал его в качестве превью. Если автору автоматический выбор не нравился, ему приходилось повторно загружать ролик, пока не выпадал более приемлемый вариант. Я знаю это, потому что раньше сам так делал. Я понимал, насколько сильно изображение на превью влияет на мой CTR, поэтому делал максимум возможного, чтобы все было правильно, неутомимо загружая видео снова и снова, пока мне не понравится превью.

В 2012 году YouTube запустил Партнерскую программу и добавил новые функции для тех, кто в ней участвует. Авторы получили огромное преимущество с появлением этих функций, одной из которых была возможность загружать собственное изображение для превью. Многим из них не потребовалось долго размышлять, чтобы понять, что они могут создавать сенсационные превью, получая много кликов и просмотров.

Цвет является важным элементом для создания превью и оказывает огромное влияние на то, как зрители будут думать и вести себя.

Именно тогда тактика кликбейтинга ударила по YouTube сильнее всего. Авторы использовали яркие цвета, стрелки, эмоционально заряженную мимику и крупные планы декольте, чтобы заставить зрителей кликать на их видео. Превью были обманчивы и вводили в заблуждение. Зрители клевали на приманку, но им не требовалось много времени, чтобы понять, что контент не соответствует тому, что заявлено в превью. YouTube заметил эти тенденции и начал использовать другие показатели для рекомендации видео. Это помогло свести к минимуму проблему с кликбейтом (подробнее об этом см. в главе 2). Примечание: кликбейт пригодится, если ваше видео выполняет обещанное и не вводит зрителя в заблуждение.

Я наблюдал, как меняются пользовательские превью на YouTube. Как маркетолог, я видел некоторые особенности, которых никогда раньше не было в рекламе. Авторы действительно хорошо изучили стратегии дизайна, чтобы заставить людей кликать на превью. Это простые стратегии, которые сумеет использовать любой автор или бренд, и я покажу, как их применять, на рис. 15.8.

Рис. 15.8. Типы превью

Данные подтвердили, что лучшие превью включают объект и человека. Результаты исследования Netflix, о котором говорилось ранее, показывают, что зрители охотнее кликают на превью, в которых есть люди, ведь они рассказывают историю без слов. Это можно сделать, эффективно используя крупный план и сложные эмоции на лице человека или нескольких людей. На рис. 15.8 показаны некоторые из наиболее распространенных типов превью на YouTube. Я рекомендую пройти обучение по превью на ytformulabook.com.

Разрабатывая превью, всегда имейте в виду, что большинство зрителей YouTube смотрят видео на мобильных устройствах. Значит, нужно, чтобы все детали кадра были четко видны при просмотре на небольшом экране. Многие разрабатывают дизайн превью на компьютере, но важно посмотреть, как он будет выглядеть на мобильном устройстве, чтобы увидеть то же, что и большинство зрителей. Задайтесь вопросом: есть ли на превью слишком маленькие объекты, которые трудно различить? Проведите тест на моргание, закрыв глаза и открыв их, чтобы понять, что привлекает внимание в первую очередь. Суперсовет: всегда интересно посмотреть, как выглядит превью по сравнению с другими. Сделайте скриншот результатов поиска и с помощью фотошопа совместите свое превью со скриншотом. Это отличная подсказка: увидеть превью так, как его увидит зритель.

КАК СДЕЛАТЬ ПРЕВЬЮ ПРАВИЛЬНО

Для этого планируйте идеи прежде, чем снимать видео. Спросите себя: «Как мне без слов объяснить, что происходит в видео?» Затем просмотрите результаты мозговых штурмов и придумайте, как можно использовать два или три разных приема для создания превью к этому видео. Часто, чтобы заинтриговать зрителей, требуется комбинация этих приемов. Помните, что чем больше эмоций вы вложите в превью, тем более интригующим оно будет. Перед съемкой видео сделайте снимки с разных ракурсов и помните, что простота ведет к успеху продаж.

Еще один совет: не копируйте чужое превью. Это просто неправильно! Чем чаще вы будете проводить мозговой штурм, тем проще будет задействовать ваши собственные творческие силы.

Чем чаще вы будете проводить мозговой штурм, тем проще будет задействовать ваши собственные творческие силы.

ПРОВЕРКА ПРЕВЬЮ

У вас должно быть 2–3 варианта каждой выбранной концепции превью, чтобы провести сплит-тестирование и быструю корректировку, если вы не получите хороший CTR. Как только вы закончите фотосессию и отредактируете изображения, просмотрите их и задайте себе вопросы:

• Какое из них более кликабельно?

• Отображает ли оно содержание видео?

• Способно ли заинтересовать или заинтриговать аудиторию?

• Вы бы кликнули на такое превью?

ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА И ПРЕВЬЮ

Обычно я создаю несколько типов превью для различных источников трафика. Понимаю, что тактически это очень занудно, но мне действительно небезразлично количество показов (источники трафика) и базовые показатели CTR. Для некоторых из самых популярных видеороликов, над которыми я работал, мы сначала устанавливали превью, которое могло получить больше кликов с главной страницы и ленты подписок, а затем заменяли его тем, что обеспечивало более высокий CTR для рекомендуемых видео. Да, разница есть