PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Полина: Можно научиться отдельным составляющим – писать тексты, хорошо излагать свои мысли, находить общий язык с разными аудиториями, понимать природу новостей, даже, наверное, креативно мыслить можно научиться. А вот сочетать все это органично и эффективно – особый талант.

Что касается мета, я закончила рекламное отделение Журфака МГУ, затем аспирантуру, на основе диссертации выпустила книгу «Финансовая реклама». Работала в рекламе, затем в PR. Связи с общественностью, на мой взгляд, дают простор для творческой работы и самореализации, ведь каждый день – это работа с текстами и генерирование идей, тем, сценариев.

Тамара: Без практики нет PR-специалиста, хотя и теоретическая база имеет значение. Профильное образование не так важно, главное иметь желание и способности. Может быть, это и есть призвание – иметь большое желание состояться в профессии.

У меня, кстати, непрофильное образование: Иняз и Дипломатическая Академия, но у меня была очень хорошая школа и учителя. Спасибо судьбе, которая свела мета с Алексеем Петровичем Ситниковым, благодаря которому я начала работать в КГ «Треугольник». А Андрей Борисович Теребенин дал мне школу, как он ее называл, «рабочей молодежи», благодаря которой я состоялась как специалист. Вообще в «Треугольнике» в те годы работала такая команда, которая действительно могла свернуть горы!

Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

Тамара: Вы знаете, что касается меня, то скорее – по личным качествам. Для меня главное, чтобы сотрудник работал на моей «волне», стремился к чему-то новому, был полон идей и, главное, желания работать.

Полина: Единомышленник – это мой партнер. А нанятый сотрудник, прежде всего, – профессионал, который получает вознаграждение за свой труд. Думаю, не стоит переоценивать силу «корпоративного духа», «борьбы за идею». Пусть каждый работает честно на своем месте, растет профессионально и осуществляет свои мечты, а не только планы корпорации.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Тамара: Мой отец раньше не очень понимал, зачем нужен PR и что это такое. По работе у него постоянно возникали проблемы с отправкой грузов по железной дороге, связанные с нехваткой вагонов, и как-то раз я предложила ему дать комментарий в одну из газет по актуальной теме грузоперевозок, причем этот комментарий не был напрямую связан с его проблемами. Когда через несколько дней после публикации все его вопросы были решены, и чиновник задал ему вопрос: я все могу понять – вы пишете письма, жалуетесь на нас и так далее, но как вы попали в нашу газету?! – отец проникся большим уважением к тому, чем я занимаюсь. Больше мне не приходится объяснять ему, что такое PR.

Полина: Людям, далеким от нашей сферы, я обычно говорю, что занимаюсь «организацией пресс-конференций». Если человеку интересно, могу рассказать о PR подробно, пытаясь «реабилитировать» профессию, о которой у многих искаженное представление. Мы, бывает, ведем «разъяснительную работу» и отвечаем на вопросы представителей малого и среднего бизнеса, ведь даже небольшая компания в один прекрасный день понимает, что «доросла до пресс-конференции».

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

Полина:

PR – это: деятельность, направленная на установление гармоничных отношений между организацией и общественностью.

PR – это: по большей части – распространение новостей компаний. А никак не «формирование» и, тем более, не «манипулирование».

PR – это: работа над тем, как сделать компанию более открытой и социальноответственной.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Тамара: Интерес не потеряла точно. Я по натуре холерик и мне кажется что PR – это именно то, что мне нужно. Постоянная смена деятельности;-) И, как ни банально это звучит, я искренне радуюсь, когда вижу результат своего труда – статью, комментарий, когда наша новость становится для людей значимой, интересной, полезной. Большое удовольствие всегда испытываю, конечно, от социальных и благотворительных проектов.

Например, наш клиент TNT Express участвует в Марше против голода и в других акциях Всемирной Продовольственной Программы ООН, поддерживает Фонд для детей с синдромом Дауна Down Side Up, программу «Каждому слепому ребенку – книжку в подарок», помогает театру Геликон-Опера. Наш клиент компания Kraft Foods развивает образовательную и спортивную инфраструктуру г. Покрова и Владимирской области, где находится ее шоколадная фабрика, помогает детским домам и школам.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Полина: Мне бы хотелось, чтобы сын занимался наукой или, «на худой конец», искусством. Словом, чем-то основательным, непреходящим. Но, конечно, все, что связано с медийной сферой, всегда интересно и актуально. Пока он пробует мир «на зуб», ведь ему еще только год.

Тамара: Дочери еще 4,5 года и пока она мечтает стать принцессой. Пусть сама выбирает свой жизненный путь и профессию. На мой взгляд, родители должны дать детям хорошее образование и широкий кругозор, а остальное будет зависеть от них самих.

от 11 декабря, 2008 http://pr-maslennikov.livej oumal. com/162319. html

Яна Аршинова (Feld Public Relations)

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Мой профессиональный опыт начался с работы ассистентом в пресс-службе Администрации Санкт-Петербуprа. В Москве долгое время работала менеджером проектов, а затем директором по работе с клиентами в PR-агентстве Positive PR, принадлежащем Promo Interactive. А дальше случилась история возможностей – рядом был человек, который в меня верил и смог убедить в том, что можно создать собственное агентство. Было страшно, но в итоге я на уговоры поддалась и… стала генеральным директором нового агентства «Feld PR». И сейчас уверена – интереснее делать свое, это большой вклад в дело, которым рулишь, и реализация именно своих идей и представлений о том, что и как надо сделать, чтобы этот мир стал лучше.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Обучиться профессии, безусловно, можно. Но будет ли это именно тем, что бы вы хотели делать, отдаваясь без остатка, и называя это делом своей жизни? Поступая в ЛЭТИ (Санкт-Петербуprский Государственный Электротехнический Университет) на Гуманитарный факультет с основной специализацией Public Relations, я исходила из полезности набора предметов, которые там преподавали – два иностранных языка, письменная и устная коммуникация, литература, история. Уже в процессе обучения развился сильный интерес к специальности в целом, к тому же я начала работать со 2-го курса. Сейчас я, наверное, не умею кроме PR ничего другого:-) И считаю это делом своей жизни.