Клиентское SEO - Андрей Дыкан

К тому же, такие сайты сложно продвигать – ведь, как я уже говорил ранее, поисковик считает, что в гораздо большей степени достойны выхода в ТОП те сайты, которые содержат не только интересный и тематический, но и уникальный контент.

Плагиат поисковую систему мало интересует… такой сайт (с дублированным контентом) поисковик считает недостойным внимания пользователя.

Согласитесь, что это, по меньшей мере, логично: ведь и вам та информация, которую вы до этого уже миллион раз, слово в слово, читали, особенно не нужна. Вы зашли в интернет для того, чтобы найти что-то новое и интересное. А ресурсы, которые предлагают посетителям то же самое, что можно прочитать и на другом сайте – причем, буквально слово в слово – это не те интернет-ресурсы, на которые вы готовы тратить свое время. Плагиат не любит никто.

Анекдот в тему (сплагиаченный из интернета)*:

«Зимой в холодной аудитории четвертый час идет экзамен.

Экзаменатор замерз и просит кого-нибудь с последнего ряда сходить в буфет за горячим чаем. Сметливый студент приносит 250 грамм коньяка с лимоном. Преподаватель попробовал, и вся группа получила «хорошо» и «отлично».

На следующий день в той же аудитории этот же экзаменатор принимает экзамен у другой группы, которой уже сообщили по «студенческому сарафанному радио» о случившемся накануне. Экзаменатор тоже просит сходить за чаем, ему приносят коньяк, и…. вся группа получает не выше «удовлетворительно».

На вопрос: «Почему?» экзаменатор отвечает:

– Не люблю плагиата!..»

*Что касается «сплагиаченного» из сети анекдота, то это как раз та часть контента, которая может оставаться неизмененной – просто потому, что, изменяя содержание, мы изменим смысл или предоставим читателям искаженную, неверную информацию. Неизмененными могут остаться, к примеру, те же анекдоты, цитаты великих личностей или имена собственные: наименования брендов, марок, названия улиц, какие-то конкретные данные – адреса, телефоны и т. п.

Нет, конечно, можно сделать рерайт анекдота – то есть, поменять слова местами или заменить синонимами…. Например, не «Вовочка», а «Петенька», не «узнал у отца», а «спросил у бабушки» …

Но такой способ не подойдет для какого-нибудь «словоемкого» анекдота, где прослеживается именно игра слов, или где «вся соль» именно в оригинальности – а от «перемены мест слагаемых сумма изменится», причем, в худшую сторону.

И, возможно, это будет как раз тот случай, при котором уместна цитата английского философа Джорджа Мура: «Плагиат – это когда вы берете что-то у кого-то другого и делаете это хуже». Поэтому, уникализируя текст, обязательно контролируйте его правдоподобность и адекватность – потому что некоторые недобросовестные «копирайтеры» иногда «жестоко» искажают факты, дабы добиться уникальности.

Неизменными в тексте, как правило, должны оставаться ингредиенты каких-либо продуктов – в том числе, и косметических. К примеру, если мы работаем с сайтом, продающим профессиональную косметику для волос, и описываем не только действие шампуня, но и его состав, то такой текст, как вы понимаете, до ста процентов уникализировать весьма сложно (потому что «выдумывать из головы» или «рерайтить» – то есть, изменять – компоненты косметического продукта крайне нежелательно, т. к. это будет дезинформация и искажение фактов).

Казалось бы, можно просто не включать состав в описание продукта – но иногда этого требует заказчик, или же состав настолько приятный и натуральный (без парабенов, сульфатов, солей алюминия, талька и пр.), что сам по себе является основным преимуществом косметического продукта и оправдывает его высокую стоимость… то есть, проще говоря, не указывать состав нельзя.

Как же все-таки можно спасти ситуацию в данном случае?

● Можно сделать максимально уникальным описание эффекта, который дает косметический продукт – например: «Ваши волосы станут по-настоящему здоровыми, блестящими, как россыпь бриллиантов, мягкими, как шелк…»

● Можно уникализировать сам стиль написания, допустим, сделав его более «эмоционально окрашенным» – например: «Вы устали от тусклых безжизненных волос и мечтаете о том, чтобы частью вашего образа стали мягкие и блестящие локоны, как у голливудской звезды?…»

● Можно уникально описать проблему, в случае которой решением станет косметический продукт – например: «Уставшие, безжизненные и лишенные блеска волосы – это проблема, с которой сталкивается большинство современных женщин: ведь непростая экологическая ситуация, иссушающее солнце, жесткая вода, горячая укладка и стайлинговые средства, безусловно, вредят локонам…»

Даже если в конце и укажете состав косметического средства, компоненты которого, как вы понимаете, изменению не подлежат, то такой текст все равно будет высоко уникальным – а это, собственно говоря, и есть то, чего мы добиваемся.

Резюмируя все вышесказанное, повторюсь еще раз: пристальное внимание уникальности текстов следует уделять потому, что сайты с неуникальным контентом довольно сложно продвигать – в большинстве случаев, они будут ниже конкурентов в поисковой выдаче.

Вспомнилась одна музыкальная шутка в тему (предвкушаю вашу горько-одобрительную усмешку):

«Хороший плагиат – ремейк, плохой плагиат – караоке…»

Поговорим о грустном. К сожалению (к сожалению – для добросовестных владельцев сайтов, оптимизаторов и копирайтеров), тексты можно попросту своровать – то есть, вы не застрахованы от того, что кто-нибудь придет и скопирует контент с вашего ресурса.

Разумеется, самое неприятное заключается в следующем: в некоторых случаях поисковая система может решить, что «оригинал не у вас, а у них» – и, дабы не позволить сайту потерять позиции, вам придется наполнять его новыми свеженаписанными текстами.

Однако есть и хорошая новость: не так давно специалистами поисковой системы Яндекс была разработана система в Яндекс Вебмастер, страхующая от воровства – так что оптимизатор обязан ею пользоваться.

Вот адрес, по которому доступен данный сервис: http://webmaster.yandex.ru/

Приведу один из последних примеров, свидетельствующих о важности такого фактора, как уникальный контент, и о влиянии уникальности на позиции сайта.

Речь пойдет о сайте детской тематики – интернет-магазине, продающем товары для малышей. Владельцы ресурса пожаловались мне на то, что в течение последнего года сайт потерял порядка 30 % трафика.