Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Можно сказать, что ключевая фраза с TITLE – это своего рода мини-презентация сайта, его «визитка».

Для того чтобы пользователь захотел перейти по ссылке на сайт, тег TITLE должен быть для него максимально привлекательным, «вкусным» и интересным. И, несмотря на то, что СЕО оптимизатор занимается, в первую очередь, технической частью, хороший СЕО оптимизаторсможет придумать и прописать шикарный TITLE – заманчивый и эффектный.

Рассмотрим тег TITLE на конкретном примере

Заголовки в ссылках, которые выделены жирным шрифтом – это и есть TITLE. Как видите, в каждом из них содержится ключевое слово. Поэтому поисковая система, увидев эти «ключи», и подняла данные ссылки в ТОП.

Конечно, бывают и исключения: например, если в конкретной сфере товаров или услуг конкуренция низкая, то поисковая система может поднять страницу в ТОП даже без ключевой фразы в TITLE*.

*Но все же это большая редкость – особенно для московского региона, где конкуренция, сами знаете, зашкаливает.

Причем, конкуренция практически в любой сфере – что бы вы на сайте не продавали: любительскую колбасу, хвойные опилки, аквариумы для сардин или обломки инопланетянских космолетов.

Рассмотрим пример использования TITLE для оптимизации

На многих сайтах есть раздел «Онлайн-консультирование». Всем известно, что подразумевается под работой данного раздела: пользователь задает интересующий его вопрос, а специалист дает на него ответ прямо на сайте.

А знаете ли вы о том, что в 80 % случаев данные скрипты не оптимизируются для поисковых систем? Все потому, что программисты просто забывают про мегатеги.

Однако же, зря. Если дополнить сайт незначительной доработкой – сделать так, чтобы первое предложение задаваемого специалисту вопроса прописывалось в TITLE – то можно существенно поднять посещаемость.

Вроде, проще пареной репы – и, в то же время, далеко не все знают об этой тонкости и не все ее используют.

Заметка: при прописывании мегатега TITLE не стоит перенасыщать его ключевыми словами или фразами. Иначе сайт станет просто неудобным для чтения – и живой человек не продержится на нем и минуты, ведь никому не понравится «переваривать деревянный текст», написанный для поисковой машины.

Ко мне обратились владельцы медицинского центра – разумеется, с просьбой заняться продвижением их сайта.

В процессе оптимизации я обратил внимание на раздел «Вопросы и ответы», над которым они, между прочим, довольно активно работали: консультировали посетителей, отвечали на вопросы касаемо болезней, возможной диагностики и схемы лечения. Подобных вопросов – и, соответственно, ответов на них – на сайте накопилось великое множество.

Иными словами, я увидел огромнейший кладезь полезной информации, в которой действительно нуждаются люди. Но была одна проблема: структура раздела не позволяла ему занимать хорошие позиции в поисковике.

Тогда я решил полностью переработать структуру этого раздела, автоматически оптимизировав все тэги, включая вышеупомянутый TITLE.

Стоит и говорить, о том, что эти действия сыграли основополагающую роль в продвижении сайта – таким способом мы добились увеличения трафика на – ни много, ни мало – шесть тысяч человек в месяц! (см. график ниже)

При этом отмечу, что никакой дополнительной работы по оптимизации не требовалось: врачи по-прежнему добавляли ответы на задаваемые пользователями вопросы, а грамотная структура выводила их на хорошие позиции в поисковой системе*.

*Это только один из примеров влияния тега TITLE на продвижение – а их на моей практике было великое множество. К сожалению, такие разделы используют в продвижении – а зря, как видите.

Отмечу и тот аспект, что создающие сайт программист и дизайнер, как правило не создают сайт под оптимизацию – во-первых, многие из них просто не занимаются СЕО и не знают, какой должна быть структура для продвижения, а во-вторых, они просто не заинтересованы в дальнейшем продвижении сайта, а потому эта тема их, грубо говоря, не касается.

Именно поэтому СЕОшника разумно привлекать к работе уже на стадии создания сайта – чтобы он давал рекомендации программистам и дизайнерам, и чтобы потом структуру ресурса не пришлось переделывать.

Теперь посмотрим, как выглядит TITLE в исходном коде

Мегатег TITLE подчеркнут красной линией.

Для того, чтобы открыть исходный код, нужно зайти на нужную страницу в браузере – например Google Chrome – нажать правой кнопкой мыши на свободный от картинок и текста участок и в появившемся меню выбрать пункт «Просмотр кода страницы».

Но вернемся к мегатегу TITLE, подчеркнутому красным: если вставить в него ключевую фразу, то сайт уже займет более высокую позицию. Сайт уже поднимется в поиске. Даже если вы больше ничего не будете делать на этом сайте. Вот так – все гениальное просто.

Пара интернет-шуток для кофе-брейка:

Заходит как-то SEO – специалист в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Москве, заказать банкет в ресторане.

Сколько нужно сеошников, чтобы вкрутить лампочку лампы накаливания осветительные приборы монтаж.

Работа с разметкой заголовка страницы

Заголовок страницы – это второй по важности текстовый фактор. Как правило, заголовок присутствует на всех страницах сайта. Если вписать ключевую фразу в заголовок, то сайт поднимется в позиции.

Обратите внимание: заголовок всегда должен быть прописан в тэге H1.

Для того чтобы проверить, в верном ли тэге прописан заголовок, нужно всего лишь открыть исходный код. Посмотрим на примере того же сайта, который мы разбирали выше.

Заголовок подчеркнут красной линией. Он начинается с <h1> и заканчивается </h1>.

Если вы делаете первичную разметку страницы

Также можно пользоваться и другими заголовками: h2, h3, h4, h5, h6. Они тоже влияют на продвижение позиции сайта при условии прописывания в них ключевых слов. Обратите внимание: чем ближе номер заголовка к единице, тем выше степень его влияния на продвижение – это своего рода иерархия.

Заметка 1: заголовок должен быть емким и четким – ведь именно по заголовку и поисковая система, и пользователи будут определять содержание сайта.