Книжные люди. Кто создает, продает, продвигает книги в России? - Зорина Светлана

Неужели дело только в компромиссе?

Да, в компромиссе. В выборе, который всегда проходит через твое сердце. Но не забывайте о первой части моего ответа о хорошем редакторе. Он обязательно должен быть профессионалом. Разве можно назвать хорошим редактором специалиста, который в аннотации спойлерит сюжет? Назначает на книгу нового автора цену выше цен его многочисленных конкурентов? Не видит абсурда в словосочетании «молодая девушка»? Не может отличить форзац и нахзац? Во время моей работы в «ЭКСМО» я требовала от начинающих редакторов показывать мне не одну аннотацию на сдаваемую в производство книгу, а две или три. Причем отличие их должно было быть не в разных формулировках одной и той же мысли, а в разных жанрах. Да-да, у аннотаций могут быть разные жанры, выбор которых зависит от инсайтов целевой аудитории книги. А если выпускник университета печати не мог написать вразумительную рецензию на книгу, я заставляла его конспектировать монографии по анализу литературного произведения А. Есина, А. Тюпы, А. Жолковского. Потому что хороший редактор – это тот, кто в состоянии проанализировать текст и дать ему компетентную оценку. Понятное дело, что профессионалами не рождаются. Ими становятся. Главное, чтобы задача профессионального роста была для специалиста актуальной всегда.

«Флобериум» – открывать звезды и дарить их людям

На пике своей карьеры вы покинули издательство «ЭКСМО» и совместно с Татьяной Булатовой создали литературное агентство «Флобериум». Как решились на этот шаг? В чем заключается идея литературного агентства и школы «Флобериум»?

Решение о создании литературного агентства родилось из понимания тех нужд, с которыми сталкивается и издатель, и писатель. На сегодняшний день российский книжный рынок в плане взаимосвязей издающего и пишущего по-прежнему дикий, в то время как на Западе давным-давно сложилась цивилизованная форма этих отношений через агента. В Европе, в Америке писатель, как правило, не может попасть в издательство, не пройдя через серьезное «сито» в виде литературного посредника. Это здорово облегчает работу, экономит всем время. А мысль о создании литературной школы зародилась еще во время работы в «ЭКСМО». На одной из стратегических сессий я предложила создать литературную школу издательства. Но идея не реализовалась. И вот теперь мы с моей сестрой – известным писателем Татьяной Булатовой – создали свою школу, свое агентство и решили пойти не по проторенному пути, а по новому, учитывая достижения коллег и потребности рынка.

Ольга Аминова и Татьяна Булатова – создательницы «Флобериума»

Сегодня наблюдается кризис редакторского института. Становясь проектным менеджером, редактор порой утрачивает редакторский профессионализм: ему приходится делегировать работу над текстом внештатным специалистам. Руководство требует смотреть на текст с маркетинговой точки зрения: выгодно? рентабельно? продастся? Поиск ответов на эти вопросы занимает время редактора гораздо большее, чем собственно работа с текстом и его автором…

Совершенно верно. И тогда для издательства литературный агент, предоставляющий комплекс услуг, – настоящее спасение. Оно получает в его лице и консультанта, и редактора. Я уверена, что с каждым годом потребность издателей в литературном агенте, умеющем работать и с автором, и с его рукописью, будет расти. Приведу пример. На то, чтобы прочесть сотни рукописей, приходящих в редакции, издательство тратит и приличную сумму денег, и бездну времени. Редактор, сосредоточенный на выполнении своего KPI, не может следить за самотеком – рукописи отдают на чтение внештатным рецензентам «числом поболее, ценою подешевле». Но очень часто, «навозну кучу разгребая», такой рецензент пропускает «жемчужное зерно». Поверьте, я с этим сталкивалась не раз, работая в издательстве! В литературном агентстве «Флобериум» есть услуга «экспертиза рукописи»: каждый текст неизвестного нам автора читается профессионалами и анализируется на всех уровнях художественной структуры, с учетом эстетических и коммерческих ценностей. В год мы рецензируем до двухсот текстов. Только 7 % из них отбираем для агентского сопровождения. Самых достойных, самых ярких, самых перспективных. Мы очень дорожим своей репутацией.

В чем отличие вашего агентства от имеющихся сегодня на российском книжном рынке?

Наше литературное агентство коренным образом отличается от других: мы приходим к издателю с уже готовой концепцией проекта. Поверьте, за этим стоит огромный труд! Мы анализируем особенности прозы автора, определяем его целевую аудиторию, выявляем ключевые ценности произведений для читателя, рассматриваем конкурентную среду, продумываем позиционирование, предлагаем не только информационно-рекламный аппарат книги, идеи его художественного оформления, но и возможный план издания. Все это мы отражаем в презентации проекта. Если издатель доверяет нашему профессионализму, если проект вписывается в его редакционный план, то он приобретает права и пользуется нашими разработками, экономя время и ресурсы. Более того, по договоренности с издателем мы готовы сделать всю допечатную подготовку книги. Мы сотрудничаем с отменными профессионалами в области литературного редактирования, корректуры, верстки, с великолепными художниками и дизайнерами. А представляете, что происходит с авторами, которые попадают под наше крыло? Многие из начинающих, порой отчаявшихся получить ответ из издательств, обретают и веру в себя, и надежду на публикацию, и знание о себе самом того, что позволит формироваться их авторскому бренду. Наше агентство сотрудничает со многими издателями. При нашем участии выпущено уже много книг, десятки готовятся к публикации. Мы гордимся, что в издательстве «RUGRAM» выходит брендированная серия «Флобериума». Для нас это – знак особого доверия. И мы делаем все, от нас зависящее, чтобы у книг с нашим логотипом на обложке судьба сложилась счастливо.

Есть ли миссия у литературного агентства «Флобериум»?

Миссия «Флобериума» – открывать звезды и дарить их людям, чтобы жизнь стала ярче.

Какое количество авторов сотрудничает с вашим агентством, сколько из них уже устроено в издательства? Можно ли говорить об открытиях новых имен?

Мы распахнули двери «Флобериума» 1 апреля 2019 года. За один год девять месяцев под крылом нашего агентства оказалось 65 авторов. 55 % из них – это писатели, уже имеющие историю публикаций. Со многими из них я сотрудничала во времена моей деятельности в «ЭКСМО». Продолжить работу с ними – огромная честь. Анна Берсенева, Владимир Сотников, Валерий Бочков, Галина Артемьева, Татьяна Булатова, Борис Шапиро-Тулин, Елена Селестин, Эра Ершова, Валерий Панюшкин, Емельян Марков, Вера Зубарева – это все потрясающие писатели. Мною прочитано практически все, ими созданное. Я причастна к изданию многих их книг. Всякий раз радуюсь, становясь первым читателем их новинок. Но среди маститых писателей есть и те, с которыми мне довелось работать впервые. У многих из них криво складывалась печатная судьба. И знаете, в большинстве случаев – по вине издательств. Из-за редакторской недальновидности и слепоты, из-за неправильного позиционирования. А у нас как обычно действуют издатели? «Нет, мы этого автора не возьмем – его прошлая книга плохо продавалась!» И мало кто задается вопросом, а отчего плохо продавалась-то? Может, не в авторе дело, а в дрянной аннотации, которую твой коллега написал? Или в дурацкой обложке, из-за которой книга автора попала в руки совсем не его читателей? И почему не дать автору второго шанса? Как сложилась бы судьба Бориса Акунина, если бы издатель, недовольный продажами первой книги, поставил на нем крест? Начинающих среди наших авторов – 45 %, тех, что пришли в агентство со своей первой книгой. Какие же они талантливые! Как хочется обо всех рассказать, чтобы запомнились их имена! А 63 % наших авторов уже устроены в издательства. Остальные ждут своего часа.