МЕТАМаркетинг - Анна Сергеевна Петухова

что-то вызывает любопытство, это с большей вероятностью будет замечено. А стать заметным – это первый шаг к успешной рекламе.

Так как виртуальная реальность привлекает всё больше и больше внимания за счёт своей новизны и человеческого любопытства, мы получаем отлично работающий маркетинговый инструмент.

В наше время мы уже не ограничиваемся избранными отраслями, все сферы жизни могут использовать виртуальную реальность, и поэтому все они могут стать частью огромной метавселенной. Возможно, это будет некий двойник нашего мира, на начальной стадии упрощённый и приукрашенный, но за счёт этого интуитивно более понятный и желанный.

В дальнейшем этот метамир станет точной копией, что более вероятно, либо, наоборот, совсем сказочным и волшебным.

А тем временем многие знаковые организации пробуют свои силы на новом поприще. Например, посещение парижского музея Le Louvre стало возможным в метавселенной благодаря коллаборации с Pixlr Genesis. Здесь можно увидеть основные шедевры музея, но также есть платформа, где объединяются художники и искусствоведы со всего мира, чтобы расширить географию известности.

В конце 2021 года в виртуальном музее «Эрмитаж» состоялась первая подобная российская выставка, где демонстрировались главные работы из мира NFT-искусства. Судя по отзывам, это было впечатляюще и свежо. Первое соединение NFT с реальностью провели в июне 2021 года в рамках выставки Collab Art Moment. Мероприятие ярко освещалось в СМИ и повторилось в первом полугодии 2022 года в МАММ.

Спортивные клубы используют метавселенные, чтобы приобщать людей к спорту, основываясь на гипотезе, что от фаната игр до фаната спорта всего один шаг – как из виртуальной в «реальную» реальность. Вторая идея состоит в том, чтобы расширить географию присутствия и дать больше доступа к фанатской атрибутике. Причём для фанатов спорта, как считают они, будет вполне естественно заинтересоваться геймифицированным процессом.

Так, ФК «Барселона» провёл презентацию NFT-клуба и анонсировал продажу цифровых продуктов для болельщиков. Результат пока не озвучен, но думаю, что пользы от хайпа будет больше, чем от продаж.

Из всех видов спорта теннис превзошёл всех: в Decentraland прошла трансляция матчей Australian Open.

Не отстают и бренды одежды. Gucci стал партнёром Zepeto (это передовая южнокорейская платформа-метавселенная). В рамках партнёрства участники этой метавселенной могут зайти в виртуальный магазин одежды, купить виртуальные вещи и приодеть свои аватары в новую коллекцию бренда.

Vans, американский бренд одежды и обуви для скейтбордистов, создал виртуальный скейтпарк на Rooblox – это ещё одна платформа-метавселенная, где охотно проводят время скейтеры в брендированном и стилизованном пространстве. Обратите внимание: технологии пока не дошли до того, чтобы транслировать их катание и трюки, но они могут стоять, болтать, и этого достаточно для того, чтобы быть популярными.

Nike, Adidas, Burberry – все эти бренды также активно продвигают себя в метавселенных, продавая виртуальные аксессуары. Nike даже запускает собственную «подвселенную» на Roblox – Nikeland.

Последние новинки говорят о том, что будут активно развиваться сервисы для генерации видеороликов из текста и создания видео с фотореалистичными анимационными персонажами. Например, с помощью платформы Visper можно создавать обучающие видео, новости и презентации, которые ведет виртуальный персонаж, выбранный в программе.

Еще один новый сервис – AR-приложение ZERO10. Оно использует технологии дополненной реальности и позволяет пользователям по-новому взаимодействовать с брендами. С помощью ZERO10 пользователи могут получить от шопинга те же эмоции, что и в жизни. Например, в виртуальном пространстве можно выбрать и примерить одежду, изучить последние коллекции дизайнеров.

Дополненная реальность используется в приложении VR IKEA, которое позволяет пользователям размещать мебель в своих домах, чтобы сопоставить размеры и посмотреть, как она будет смотреться. McDonald's использует AR для привлечения в свои заведения в Японии, создав там «спортивные залы» игры Pokemon Gо. Много другого можно перечислить, если обратиться за кейсами к создателям виртуальной реальности, технология проникла уже в разряд малого бизнеса и самозанятых, правда, пока не в России.

Под спрос на продвижение брендов создаются целые города и сообщества. Только представьте: уже существуют виртуальные шоппинг-центры, информационные и даже социальные службы – в том числе, чтобы, не отходя от кассы, решить вопросы насилия в метавселенных. Есть даже целые города, которые отстроены здесь кропотливо и детально. Они позволяют развивать туризм, культуру и науку, обучать и проводить тренинги.

В Сеуле, столице Южной Кореи, в качестве части плана Seoul Vision 2030 создали виртуальный город для того, чтобы привлечь туристов. В метавселенную уже загружен Дубай, а российские пользователи создали свой оригинальный город – Оксивиль.

Город Оксивиль состоит из частей сломанных электронных инструментов и существует в метавселенной VRChat. Недавно в нём провели масштабный концерт на тысячу гостей, который уже считается успехом, потому что пока это достаточно много для новой метавселенной2.

В широком смысле под метавселенной понимают технологическую платформу, которая дает возможность создавать что-то внутри себя. Я повторяю это определение, чтобы вы ещё раз осознали, что существуют миры, в которых можно создавать другие миры.

Исходя из этой логики, можно сказать, что миры Fortnite или Minecraft можно также рассматривать в качестве метавселенных. Именно поэтому я начала свой рассказ с того, что первыми в мир метавселенных вступили те, кто играл в эти игры.

Сейчас мы не сходим с этой тропинки. Тренд становится существенным и значимым: по сути, мы вступаем в новую действительность, у которой существуют прекрасные возможности для развития. Если сравнить их визуальную часть, можно сразу сказать, что они весьма похожи: есть природа, есть погода, есть анимационный стиль. Но каждая вселенная уникальна не только по своему стилю, но и по своим возможностям.

Так выглядит виртуальный мир Fortnite

А это – мир Minecraft

Как и везде в метавселенных, здесь не обходится без блокчейна, и он играет важнейшую роль: обозначение владения собственностью и криптовалютные операции. Иными словами, с одной стороны, он сохраняет права на объекты, которые создал или купил пользователь. Именно это дает возможность не только создавать миры, но и монетизировать свой творческий потенциал. А с другой стороны, мы получаем возможность развития благодаря постоянному стремлению к заработку. Всё просто: мы строим, чтобы продать, и покупаем, чтобы привлечь людей и заработать. И так мы двигаемся по кругу, постоянно накапливая блага. Налицо капитализм во всей своей красе, пока без вмешательств и посягательств. Эти возможности уже широко используются в таких метавселенных, как Decentraland, Sandbox и Cryptovoxels.

Несмотря на возможность участия в переделе новой доселе неизведанной страны (представляю, как путешественники впервые высаживались на необитаемые острова и ощущали себя хозяевами мироздания), основная причина посещения метавселенной пока кроется в социальных мотивах – это элементарное любопытство, а ещё возможность похвалиться своими достижениями.

Например, прежде никогда не было возможности так просто купить землю, построить на ней какой-нибудь необычный объект и похвастаться им перед тысячами пользователей.

Но постепенно