Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие - Андрей Толкачев

Договор, заключенный в пользу его участников, означает, что право требовать исполнения договора принадлежит только его участникам. Договором в пользу третьего лица признается договор, в котором стороны установили, что должник обязан произвести исполнение не кредитору, а указанному (или не указанному) в договоре третьему лицу, имеющему право требовать от должника исполнения обязательства в свою пользу. Так, если арендатор заключил договор страхования арендованного имущества в пользу его собственника (арендодателя), то право требования выплаты страхового возмещения при наступлении страхового случая принадлежит арендодателю, в пользу которого и заключен договор страхования [31] .

Предпринимательским договором можно назвать возмездный гражданско-правовой договор, где сторонами или одной из сторон выступают предприниматели; заключенный в предпринимательских целях и влекущий за собой возникновение, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей в сфере предпринимательства .

У сделки должна быть деловая цель.

Пример отсутствия цели, указанной в договоре. В юридической фирме «Пепеляев, Гольцблат и партнеры» рассказали историю как ООО «X» продавала ООО «R», а та перепродавала ООО «Z» копии картин (около 1 тыс. полотен на сумму более 1 млрд. руб). Наценка при перепродаже составляла 15 тыс. руб. с отсрочкой платежа на 2 года. При проверке выяснилось, что копий картин, указанных в документах не существует. [32]

В гражданском праве выработана целая система предпринимательских договоров, учитывающих особенности отдельных видов экономических отношений.

Следует определить основные типы предпринимательских договоров по содержащимся в них обязательствам:

1. Торговые договоры по передаче имущества в собственность (поставка, мена, товарный кредит) .

2. Договоры по передаче имущества во владение и/или пользование (аренда, прокат, лизинг, доверительное управление).

3. Договоры предоставления услуг (информационных, консалтинговых, рекламных, юридических, страховых, транспортных, складского хранения товаров и т.д.). Особенность этих договоров в том, что услуга является деятельностью, не имеющей вещественного результата. Данная группа договоров включает также посреднические договоры (комиссия, коммерческая концессия, коммерческое агентирование) и представительские договоры (коммерческое представительство).

4. Договоры выполнения работ (научно-исследовательские; проектные, изыскательские, строительные, маркетинговые, оценочные, аудиторские, и т.д.).

5. Договоры о совместных действиях или деятельности (простое товарищество, консорциум, холдинг, финансово-промышленная группа).

6. Финансовые договоры (банковский счет, вклад, кредит, заем, финансирование под уступку денежного требования).

7. Договоры по передаче прав на объекты интеллектуальной собственности предпринимателя (уступка патента, коммерческая концессия, лицензионное соглашение).

8. Договоры по передаче исключительных прав предпринимателя (дистрибутив).

9. Договоры по обеспечению исполнения основных обязательств (залог, ипотека, задаток, поручительство и банковская гарантия, имущественное страхование).

Стороны вправе заключить смешанный (комплексный) договор, в котором содержатся элементы различных договоров, предусмотренных законом или иными правовыми актами, а также иной договор, не предусмотренный законодательством (например, дистрибьюторский договор). Комплексный договор достаточно актуален в предпринимательской сфере, где отношения отличаются интенсивностью и многообразием, но не всегда удобен в случае возникновения спора, когда необходимо выявлять определенный вид обязательств. Суды, как правило, к отношениям сторон по комплексному договору применяют в соответствующих частях правила о договорах, элементы которых содержатся в смешанном договоре, если иное не вытекает из соглашения сторон или существа смешанного договора.

Тема 30. Гражданско-правовая ответственность предпринимателя

1. Понятие и виды юридической ответственности предпринимателя

Юридическаяответственность – предусмотренная нормами права обязанность субъекта правонарушения претерпевать неблагоприятные последствия. Юридическая ответственность рассматривается как мера принуждения за совершенное правонарушение. [33] Ответственность предпринимателей предусмотрена в различных отраслях права и разделена на следующие виды:

гражданско-правовая (установлена в Гражданском кодексе РФ);

административная ответственность (установлена Кодексом РФ об административных нарушениях, законами «О лицензировании отдельных видов деятельности», «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг», «О рекламе» и т.д.);

уголовная ответственность (в частности, гл. 21 «Преступления против собственности», гл. 22 «Преступления в сфере экономической деятельности», гл. 23 «Преступления против интересов службы в коммерческих и иных организациях», гл. 28 «Преступления в сфере компьютерной информации», предусмотренные в Уголовном кодексе РФ).

Есть интересные примеры, когда сложно определить какую ответственность должен понести недобросовестный предприниматель за дискредитацию бизнеса в глазах общества.

В каком-нибудь известном издании (журнал или газета) предприниматель приобретает рекламное место и публикует несложный кроссворд или загадку с обещанием участия читателя в конкурсе (например, «У семи нянек ... без глазу» – угадай слово! или задача: «Найди пять отличий в этих картинках»). Читатель дает правильный ответ и отправляет купон по указанному адресу (как правило, абонентский ящик), после чего читатель получает по почте конверт со штампами: «Вручить лично!» «Конфиденциальная информация внутри!!!» и в конверте обнаруживает, что именно он выиграл «1-й приз большой игры»! Сам президент издательского клуба лично пишет что деньги (170000 рублей) у него в сейфе и что получить их читатель может если предварительно отправит денежный перевод в оплату товаров(например, книг) на сумму не ниже 500 рублей, а затем читатель получит 170000 рублей вместе с заказанным товаром. В конверт вложено множество бумаг: сертификат призера суперноминации, бланк почтового перевода, конверт для отправления квитанции об оплате, каталог интернет-магазина о популярных книгах и видеокассетах, из которых «Победитель» сделает заказ, извещение о бесплатном подарке за любой заказ на сумму более 500 рублей и еще множество рекламных проспектов и буклетов.