Противодействие черному PR в Интернете - Александр Кузин

Рис. 22. Пример результатов исследования блога yushchuk.livejournal.com/ на сайте be1.ru.

Рис. 23. Страница для ввода постоянных ссылок в Живом Журнале.

Недостаточно давать ссылки на свои блоги и сайты только в тексте сообщения. Надо поставить также постоянные гиперссылки на них со своих блогов в Живом Журнале. Для этого необходимо в блоге в Живом Журнале войти в профиль пользователя (он может называться также «User info» или «Личная информация») и пройти по ссылкам «Журнал – Настройка – Your link list». На открывшейся странице вы можете проставить 10 гиперссылок на нужные вам ресурсы. Эти гиперссылки автоматически будут присутствовать на всех страницах вашего сайта. Страница, на которой можно ставить постоянные гиперссылки, видна на рис. 23.

По умолчанию там всего пять строк и, чтобы получить дополнительные строки для ссылок, надо нажать кнопку «More». Когда все необходимые ссылки будут введены, нужно сохранить эти изменения, нажав кнопку «Save changes». Блоги, сделанные вами для поддержки ваших основных «ударных» блогов и сайтов, должны ссылаться друг на друга, и желательно, как мы уже говорили, – по кругу, так как прямые ссылки имеют очень сильный понижающий коэффициент, а иногда и вообще не учитываются. То есть ситуация, когда блог А ссылается на блог В, а тот в свою очередь встречно ссылается на блог А, хуже, чем когда блог А ссылается на блог В, тот – на блог C, а блог C – на блог А.

6. Желательно, чтобы страницы блога также ссылались друг на друга (к страницам сайтов это относится в полной мере).

В блогах предусмотрены различные стили оформления. Некоторые из них позволяют видеть оглавление блога, которое автоматически дублируется на каждой странице справа, слева или вверху относи тельно текста. Если же вы пользуетесь стилем оформления, в котором такого оглавления нет, то его желательно поставить на страницы блога самостоятельно: просто разместить гиперссылки, якорные слова которых – названия статей на страницах блога, а сами гипер ссылки при этом ведут на эти страницы. С сайтами ситуация анало гичная. Некоторые из них сконструированы так, что на них оглав ление присутствует на каждой странице, тогда как на других этого нет и лучше проставить такое оглавление на каждой странице вручную.

Возраст вашего блога работает в вашу пользу. Действительно, чем дольше ваш ресурс присутствует в Интернете, тем больше доверия к нему испытывают поисковые машины. Этот эффект хорошо виден на примере гостевых книг заброшенных сайтов, висящих в Сети с конца 1990-х годов. Тексты, размещенные на таких площадках, занимают высокие позиции в выдаче поисковых машин. Со временем ваш блог или сайт будет занимать более высокие позиции в поисковых машинах. Правда, надо сказать, что время это исчисляется годами, поэтому не в каждой информационной войне вы сможете воспользоваться указанным преимуществом.

Ваш блог или сайт не должен давать ссылки на спамерские ресурсы. Поисковые машины не любят спамеров, потому что те ставят под угрозу само существование поисковых машин. Ведь если люди вместо реальной информации станут получать в поисковиках только рекламу, они просто перестанут ими пользоваться. Если спамерский ресурс ссылается на ваш сайт или блог, вам это, может быть, ничем и не угрожает, потому что иначе все конкуренты уже давно подавляли бы друг друга таким образом, например, просто открывали бы спамерские и порносайты и ставили бы оттуда ссылки на противника. Поисковики понимают, что вам не под силу запретить кому-либо ставить на вас ссылки. Но вот если вы сами ссылаетесь на спамерские ресурсы, вас вполне могут наказать – ведь разместить на странице блога или сайта гиперссылку случайно практически невозможно. Исключение составляют комментарии вашего блога, где любую информацию может оставить каждый желающий, если не принять соответствующих мер. Но в ваших силах контролировать комментарии вплоть до полного их запрета, поэтому многие специалисты отмечают, что за ссылки на спамеров в комментариях вашего блога вас также могут наказать. Уделите контролю за комментариями в ваших блогах пристальное внимание или просто запретите комментирование – для всех или для тех, кто не входит в список ваших друзей.

9. Ключевые слова должны быть в заголовке страницы. Когда вы подбираете заголовок для страницы, постарайтесь выполнить два условия: во-первых, ключевые слова должны в принципе в нем присутствовать, а во-вторых, их удельный вес должен быть достаточно большим. Это опять компромисс между тем, что делается для поисковых машин, и тем, что делается для человека.

Поэтому идеальными для ключевых слов «Секретов Секрет Секретович», с точки зрения поисковых машин, будет заголовок «Секретов Секрет Секретович».

А для людей, возможно, был бы хорош заголовок: «Посмотрите на обложку двух книг „Конек-Горбунок“! Вы не находите, что Секретов Секрет Секретович нагло стер имя П. П. Ершова и написал свое? Позор Секретову! Плагиату не место в нашем обществе! Заклеймим плагиаторов позором и не будем подавать им руки при встрече! И никакие оправдания не могут плагиаторам помочь, недаром за плагиат наказывают в соответствии с Уголовным кодексом!»

На наш взгляд, компромиссным вариантом был бы такой: «Секретов Секрет Секретович и „Конек-Горбунок“. Плагиат Секретова Секрета Секретовича».

Заголовок страницы – это та ее часть, которая находится в самом верху, в браузере, на синем фоне (для Windows XP). Если в название блога и в название конкретной статьи вы включите ключевые слова, то как раз получите требуемый эффект.

Заголовок страницы, получившийся в результате: «Секретов Секрет Секретович – Секретов Секрет Секретович и „Конек-Горбунок“. Плагиат Секретова Секрета Секретовича». Его можно увидеть на рис. 24.

Название сообщения: «Секретов Секрет Секретович и „Конек-Горбунок“. Плагиат Секретова Секрета Секретовича». Текст сообщения: «А здесь располагается непосредственно текст статьи».

Название журнала – Секретов Секрет Секретович.

10. Ключевые слова должны быть в идентификаторах рисунков. Это очень серьезный, хотя и неочевидный на первый взгляд инструмент продвижения блога или сайта в поисковых системах. Дело в том, что поисковые машины, как мы уже говорили, читают исходный код страницы, а не только ее текст, видимый людям. Когда на странице размещается рисунок, у него предусмотрен раздел тега «alt», в который заключается текст. Этот текст показывается пользователям, когда рисунок по каким-либо причинам не может быть загружен (например, если в браузере пользователя отключен просмотр изображений). В принципе логика верна: если вместо рисунка показан текст, значит, этот текст имеет самое непосредственное отношение к изображению. Если в этом теге прописать ключевые слова, то страница, содержащая такой рисунок, будет считаться более релевантной запросу.

Вот вариант написания тега, в разделе «alt» которого содержатся ключевые слова «Секретов Секрет Секретович»: <img src="http://ci-razvedka.ru/sekretov.jpg» alt=«Секретов Секрет Секретович» />

Здесь src="http://ci-razvedka.ru/sekretov.jpg"– источник самого изображения, а alt=«Секретов Секрет Секретович»– текст, который появляется вместо изображения, когда загрузка изображения не удалась.

Френды (друзья) в блогах

Как уже неоднократно обсуждалось, особенность современной части Интернета, которую называют Web 2.0 – его интерактивность. Создатели концепции Web 2.0 считают, что только сами люди могут определить, что на самом деле им надо, и самостоятельное решение этого вопроса – неотъемлемое право пользователя Интернета. Процедура добавления пользователя в друзья на блоговых площадках максимально упрощена: чтобы кого-то добавить в друзья («зафрендить»), надо всего лишь войти под своим ником в свой блог, выйти на страницу того блога, который вас интересует (или зайти в профиль пользователя, которого вы хотите добавить в друзья) и нажать кнопку «Добавить в друзья». Больше ничего делать не требуется. Гиперссылка с вашим ником появится в том блоге, который вы записываете в друзья, а гиперссылка с ником владельца того блога – в вашем. В случае отражения информационного нападения взаимная запись в друзья блогов, входящих в состав вашей «боевой» группировки, позволяет обеспечить перекрестные ссылки этих блогов друг на друга и тем самым повысить эффективность каждого отдельного блога этой группировки. Однако, как мы уже сказали ранее, иногда из соображений конфиденциальности, чтобы не раскрывать точный состав участников группы по противодействию черному PR в Интернете, приходится жертвовать преимуществами, которые дают взаимные ссылки, и не «френдить» своих соратников. Пользователи могут создавать в крупных блогах уровня Живого Журнала виртуальные сообщества по интересам. Мы уже говорили, что при заполнении профиля пользователя человек, открывающий блог в Живом Журнале, отмечает сферу своих интересов. Если в Интернете еще хотя бы кто-то один выбрал такие же интересы, название этого интереса превращается в гиперссылку. Достаточно по ней пройти, чтобы открылся огромный мир единомышленников. Эти люди не знали о существовании друг друга до того момента, пока не создали свой блог, а после его создания получили возможность общаться между собой. В ситуации информационной войны вы можете благодаря этой опции найти людей, которые интересуются темами информационной войны, продвижения сайтов в поисковых системах, PR, негативных PR-технологий в различных вариантах, борьбы с плагиатом, мошенничеством, воровством или какими-то другими явлениями, которые вы считаете созвучными в той или иной степени теме вашей информационной войне. Попробуйте сформулировать, по каким интересам еще можно поискать единомышленников, затем посмотрите их блоги, чтобы понять, нравятся вам эти люди в качестве возможных соратников или нет. Изучая их блоги, смотрите как на контент, так и на список их друзей.