Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие - Андрей Толкачев

Для понимания незаконных действий, обратим внимание на законные способы получения информации. Например, Единообразный Закон о торговых Секретах, действующий в США, среди законных способов называет:

а) самостоятельное получение информации (например, методика под названием «чистая комната», когда процесс разработки технологии или товара документируется для подтверждения независимости от чужих коммерческих секретов);

б) «деконструирование» или «обратный инжиниринг». Суть обратного инжиниринга в том, что приобретается какой-либо товар, выпущенный в продажу конкурентом, и подвергается различного рода исследованиям и тестам с целью выяснения всех его составляющих, характеристик и параметров для создания своего, аналогичного или усовершенствованного товара;

в) получение информации из общедоступных источников (например, научные статьи, публикации в средствах массовой информации, интернет-сайты и т.д.).

Российское уголовное законодательство цели разглашения и/или незаконного использования понимает следующим образом.

Под разглашениемпонимается придание сведений огласке, в результате которой они стали известны посторонним лицам, либо предоставление сведений, составляющих коммерческую тайну, лицу, не имеющему права на ознакомление с этими сведениями.

Незаконное использованиеможет осуществляться путем возмездной или иной целенаправленной передачи сведений посторонним лицам, либо путем принятия различных решений и осуществления действий на основе собранной информации самим виновным.

Преступление является оконченным с момента начала собирания сведений, составляющих коммерческую или банковскую тайну; наступления преступных последствий не требуется.

Ущерб может быть причинен как владельцу информации, так и иному лицу в результате незаконного разглашения или использования сведений, составляющих коммерческую или банковскую тайну. Он признается крупным по усмотрению суда в зависимости от обстоятельств дела.

Преступление совершается с прямым умыслом, т.е. к орыстная или иная личная заинтересованность виновного может состоять в получении вознаграждения, мести, ухудшении положения конкурента, улучшении собственной репутации.

Положения ст. 183 УК РФ направлены на защиту предпринимателей от незаконного проникновения в их легальную деятельность различных лиц с преступными намерениями, и отражают современные условия конкуренции на рынке информационных технологий.

РАЗДЕЛ 4. Создание, использование и обращение прав на объекты интеллектуальной собственности

Тема 23. Инновации

1. Понятие инноваций

Как известно, по мере насыщения товарных рынков главными задачами конкурентной борьбы становятся повышение внутренней эффективности деятельности предприятия, получение технологий, позволяющих максимально быстро реагировать на изменения рыночной конъюнктуры.

Основатель «Sony» Масару Ибука более 50 лет назад определил одно из ключевых направлений развития компании, сделавшее его компанию глобальным лидером на рынке бытовой микроэлектроники: « создание новых рынков за счет инновационных продуктов » [16] .

Инновации становятся одним из наиболее эффективных средств конкурентной борьбы, т.к. повышают эффективность деятельности предпринимателя. Билл Гейтс начал с контракта с IBM, которая в 1981 году согласилась отчислять ему $1 с каждой установленной программы MS-DOS. Сегодня его состояние оценивается на сумму более $47 млрд. Авторские права Гейтса на Windows во всем мире защищает правительство США.

Инновации(нововведения) применительно к предпринимательской деятельности могут представлять собой как конечный, так и промежуточный результат творческой деятельности, реализованный в виде новых или усовершенствованных информационных ресурсов, технологий, систем; объектов интеллектуальной собственности; товаров, работ, услуг, а также моделей ведения бизнеса и организационного устройства предпринимательских структу р.

Признаки инноваций :

новизна как совокупность свойств, характеризующих радикальность изменений объекта;

творческий характер, т.е. в создании задействован человеческий труд и интеллект;

применимость;

коммерческая результативность. «Средства, затраченные на разработку, возвращаются в виде такой составляющей продукта, как инновационная ценность, которая закладывается в себестоимость, поэтому конечная цена такого товара всегда выше, но вместе с этим увеличиваются и продажи. Вложения фирмы «Быстров» в разработку «Пяти злаков» окупились менее чем за год». [17]

Компании, специализирующиеся на инновационной деятельности, создают и поставляют на рынок инновации как товар на регулярной основе.

Предприниматель Артем Тарасов в книге «Исповедь миллионера» рассказал о своей встрече с сотрудниками английской фирмы – British Technology Group: «... Она принадлежит всего 18 акционерам, и там работают более 1800 экспертов для анализа проектов. Они занимаются тем, что материально поддерживают изобретателей, инновации и новые технологии. Я у них был неоднократно и спрашивал: „Вас всего 18 человек, вы ничего не производите, за счет чего вы получаете 3,5 миллиарда фунтов прибыли в год?“ Они отвечают: "Мы в свое время помогли отдельным людям, а теперь получаем отчисления от внедренных изобретений. Ну, например, мы дали первые деньги Флемингу – без нас не было бы у человечества пенициллина, а значит, и вообще антибиотиков».

2. Классификация инноваций

По правовому режиму:

1) объекты авторского права (научные произведения, программы для ЭВМ);

2) объекты промышленной собственности (изобретения, полезные модели, промышленные образцы);

3) средства индивидуализации коммерческих организаций и товаров (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, наименование места происхождения товаров);

4) селекционные достижения;

5) результаты завершенных научно-исследовательских, опытно-конструкторских, технологических, подрядных, маркетинговых работ и экспериментальных разработок (способы, методы, виды деятельности, если в них воплощены новые технологии, включающие научно-технические, производственные, управленческие, коммерческие знания и опыт).

По конечному результату:

1) Продуктовые инновации , которые реализованы в виде технологически нового или усовершенствованного продукта.

Технологически новый продукт – это продукт, чьи характеристики (функциональные признаки, конструктивное выполнение, дополнительные операции, использованные материалы и компоненты) или предлагаемое использование принципиально новые или существенно отличаются от аналогичных ранее производимых продуктов .