Джо Мэлоун. Моя история - Jo Malone

Но несмотря на то, что этот период оказался мучительно долгим, я старался не зацикливаться на этом и не нервничать — голова, забитая мыслями , только мешала творчеству. И действительно, когда произошло то самое прозрение — момент прорыва — я был расслаблен, сидел в гостиной с Гэри и не сознательно работал носом.

Он достал гитару, а я читал книгу, когда почувствовал затхлый запах мокрой штукатурки, как будто внутренние стены были сырые. Я встал и начал нюхать, бродя по углу гостиной, как собака, следующая за запахом. Гэри ничего не чувствовал и думал, что это мое воображение. «Нет, в этих стенах вода», — сказал я, но на ощупь они были сухие. Я сообщила об этом администрации, подозревая, что где-то протечка, но они сказали, что все в порядке. Через несколько недель вода, протекавшая за стенами, затопила квартиру соседа снизу. Думаю, тогда я поняла, что мой нос снова заработал. Конечно, обнаружение протечек и точность барометра не гарантировали создание еще одного бестселлера среди ароматов, но это был обнадеживающий знак.

В последующие недели подобные обнадеживающие вспышки продолжались. Я сказал Гэри, что чувствую запах дождя; через полчаса пошел ливень. В другой день я сказал ему, что чувствую запах снега — то же самое. «С твоим носом все в порядке, — сказал он. — Он как собака с маслом на лапах — в конце концов всегда найдет дорогу домой!»

Как только мой нос снова заработал, все остальное стало на свои места — вскоре появилось название и первый образ бренда, и снова момент спонтанности открыл источник вдохновения. Мы придумали так много вариантов названия, что я был почти ошеломлен предложениями, большинство из которых, конечно, улетучились из памяти. Мы сходили с ума, играя в свою версию Blankety Blank с «Willcox ___________», «___________ Scents» и «Jo ___________».

В какой-то момент мы с Гэри подумали, что можно объединить наши имена и назвать себя «Gaz & Jo», но Шарлотта быстро отвергла эту идею. «Ни за что! Это звучит как Chaz and Dave!» — сказала она. Но это хорошо иллюстрирует, как сильно мы искали и хватались за любой ответ. Кто-то даже предложил использовать мое фото, но я не увидел в этом смысла: мало кто знает, как я выгляжу, и я остался при своем первоначальном мнении — впереди должны быть только ароматы.

Однажды днем мы обсуждали названия, когда Джош зашел после школы и увидел привычную картину: трое взрослых, склонившихся над столом и озадаченных. Он подошел к холодильнику, взял себе напиток и стал слушать сбоку наш беспорядочный мозговой штурм, в котором я говорил: «Нравится, но не очень» или «Не нравится! Не для меня».

В тот вечер, когда Шарлотта ушла, мы с Гэри сидели за столом и продолжали обсуждать название, когда Джош вдруг вступил в разговор.

«Мам, ты всегда говоришь, что тебе нравится, а что нет, а аромат — это то, что тебе нравится. Так если все дело в том, что тебе нравится, почему бы не назвать его Jo Loves...?»

Я посмотрела на Гэри. Гэри посмотрел на меня, а Джош посмотрел на нас обоих, как будто говоря: «Почему вы так усложняете?»

«Мне нравится, — сказала я. — Мне нравится!»

В тот вечер родился Jo Loves, вдохновленный нашим сыном.

В течение недели были выбраны цвета и упаковка: кроваво-красный фон с черным квадратом в центре, на котором белыми буквами было написано название. Смело. Ярко. Выделяется. И слишком громко. Позже я пожалела о смелости этих цветов, но, несмотря на это, дух Jo Loves был жив и полон энергии.

Прежде чем сделать следующий шаг, я решила, что правильным будет обратиться к Estée Lauder и заявить о своих намерениях, , прежде всего из уважения. В моем сердце Jo Malone London была моим первым ребенком, и я не хотела делать ничего, что могло бы ей навредить, поэтому мы сели с главным юрисконсультом Lauder и показали им все, чем мы занимались. И для ясности мы предложили добавить на нижней стороне каждой коробки пояснение: «Jo Loves не является дочерней компанией или ассоциированным предприятием Jo Malone Ltd.».

Гэри уже начал процесс юридической регистрации названия нашего товарного знака, и мы официально вошли в ряды британских малых и средних предприятий (SME). Так сегодня правительство называет владельцев малого бизнеса, но это звучит так скучно и не передает динамизм людей, которые что-то производят или создают и вносят вклад в нашу экономику. Гэри пошутил, что аббревиатура идеально подходит ко мне — Stressed Menopausal Eccentric (Стрессовая эксцентричная женщина в менопаузе). Хотя я предпочитаю свое предложение: Seriously Motivated Entrepreneur (Серьезно мотивированный предприниматель).

Я, конечно, не могла быть более мотивированной, чтобы начать все сначала. Конечно, никто, кроме нас троих, сидящих за кухонным столом, не подозревал о моем возвращении, и мы хотели, чтобы так и осталось. Красные коробки, зарегистрированные торговые марки и благие намерения не имели бы никакого значения, если бы я не смогла создать совершенно новую линейку продуктов. До тех пор у нас было только пустое оболочка бизнеса, ожидающая появления своей души.

Я хорошо осознавала риски, связанные с повторным выходом на рынок с новым брендом. В отличие от первого раза, теперь на карту была поставлена репутация — высота, с которой можно было упасть. Возвращение в любой сфере — это всегда возвращение на пьедестал, который ты сам себе построил. Только ты, никто другой, выходишь на арену, а прошлые успехи дают лишь ограниченный запас доброй воли. Не имело значения, насколько я была успешна раньше и что я построила. Теперь важно было только то, что я создам как Jo Loves.

Я привлекала к себе пристальное внимание, поэтому знала, что мне нужен аромат, который вернет меня на сцену, а это означало поставить все на одну карту и довериться обонянию, которое только-только начинало пробуждаться к жизни.

ДВАДЦАТЬ ВОСЬМОЙ

Мальчики еще дремали в постели. «Я пойду проветрю голову. Увидимся за завтраком», — сказала я Гэри, накинув на купальник белый парео и надев шлепанцы, прежде чем выйти на улицу. Мы были на двухнедельном отдыхе в Паррот-Кей, одном из восьми обитаемых островов архипелага Теркс и Кайкос, и прогулки по пляжу стали моим утренним ритуалом.

В 7 утра тропическая жара была идеальной, смягченной прохладным морским бризом. Я вышел с маленькой террасы перед виллой, прошел через проход в живой изгороди и вышел на пляж, который в это время суток был только мой