Эффект преломления, или парижская история - Александр Барбаросса

– Девушка, извините! Вы к какой колонке собираетесь ехать?

Дама из внедорожника дала исчерпывающий ответ:

– Какая колонка освободится первой, туда и поеду!!!

Андрей опешил. Даже для водителя-чайника это было чересчур. Но он предпринял еще одну попытку:

– Девушка, у Вас же бак слева! Зачем Вы едете к этой колонке?

Ответа на последовало. Дама отвернулась и подняла стекло окошка. Видимо, поняв всю тупость своих действий, она решила, тем не менее, стоять на своем. К счастью, подходящая ей очередь шевельнулась первой, и она, устав от ожидания, так рванула вперед, что таджик-заправщик еле увернулся. Залив бензин, Андрей направился в агентство, размышляя, сколько таких упертых идиоток ездит по дорогам столицы.

Войдя в офис, он застал сотрудников собравшимися у монитора Лены, которая в компании Маши и дизайнера Кирилла дико гоготала. Все трое подняли глаза на вошедшего Андрея и постарались сделать серьезный вид, но сдержаться не смогли и просто заржали в голос, а Кирилл, вернувшись на свое место, вдобавок потерял от смеха равновесие и рухнул со стула на пол. Теперь смеялся уже и Андрей. Отсмеявшись, он попросил объяснить причину такого веселья:

– Что случилось?

Лена, высокая полноватая брюнетка тридцати лет в обтягивающих джинсах и черной футболке, ответила вопросом:

– Помнишь тот продакшн – проект, который клиент одобрил перед твоим отъездом?

– Гутен Таг?

Она кивнула:

– Именно. Так вот, они позвонили и попросили дополнительно срочно организовать им «гориллу» с распространением в сетях.

Андрей присел на краешек стола Маши и заинтересованно сказал:

– Так?! И?

Действительно, некоторое время назад в агентство обратился бренд-менеджер направления чистящих средств компании «Гутен Таг», известного производителя бытовой химии из Германии. Они собирались провести промо-кампанию, нацеленную на продвижение своего бренда. Для воплощения идеи требовалась ростовая кукла и одетый в этот костюм промоутер. Дело в том, что на логотипе «Гутен Таг» изобразили симпатичного барсучонка. Поэтому промоутеру было следовало ходить около станции метро в костюме барсука и раздавать листовки. Куклу изготовили, и промик уже готовился выйти на позицию, но в последний момент концепция изменилась – клиент захотел «гориллу». Есть такой термин guerilla marketing – партизанский маркетинг или проведение кампании нестандартными методами, которые потом получают широкий резонанс, например, через социальные сети. Как следствие, продвижение бренда идет быстрее и эффективнее. Вот ребята из «Гутен Таг» и захотели такую штуку, причем, в качестве стартового пункта кампании они выбрали станцию метро, где их барсук должен выполнить благородную миссию – подметать перрон в час пик. Акция будет снята на видео и выложена в Интернет. Таким образом, потребитель увидит как добродушное животное – читай, воплощение чистящих средств «Гутен Таг» – борется с грязью. Времени на согласование с властями метрополитена не было, и решили действовать на свой страх и риск. Лена, видео-оператор и промоутер в костюме барсука выдвинулись на Киевскую в двух машинах. Если менеджер и оператор ехали в такси, то для транспортировки ростовой куклы нашли пикап Фольксваген Амарок, в кузове которого гордо сидел двухметровый серо-черно-белый барсук. Довершали наряд маска а-ля Зорро на огромной голове и короткий черный плащ, реющий на ветру. Пока ехали по Кутузовскому, супергерой время от времени дружелюбно помахивал лапой водителям в потоке, что несомненно вызывало ажиотаж в виде одобрительных гудков. Оператор снимал происходящее из окна такси. На Киевской «барсук» получил билет, по которому должен был пройти через турникет как любой другой пассажир метро. Дремлющий на стуле дедушка немного встрепенулся, увидев человека в необычном даже для этого места костюме, но успокоился, когда тот использовал свой проездной. Лена и оператор уже ждали внизу, чтобы снять появление «барсука» и его спуск по эскалатору. Люди вокруг улыбались, замечая «барсука» с веником в лапах. Уборка перрона прошла благополучно, пассажиры реагировали положительно. «Барсук» обнимал их, а оператор снимал материал. Неожиданно к промоутеру подошел наряд милиции и поинтересовался, чем он занимается. Толком непонятно, отчего промоутер так среагировал – может быть испугался наказания за несанкционированное проведение акции или по каким-то другим причинам, но только он побежал. Представьте двухметрового барсука с огромной головой, который несется сквозь толпу людей на перроне. А за ним бегут, матерясь, два патрульных. Лена крикнула оператору «Снимай!», а сама бросилась выручать «барсука», которого к тому времени уже скрутили и вели в отделение. В общем, промоутера удалось отбить, и его отпустили. А сегодня оператор прислал смонтированный сюжет и отдельно весь материал без купюр, над которым они так смеялись. Андрей тоже посмотрел и смеялся до слез, глядя на эту погоню. Клиент пришел в восторг от ролика, в котором «барсук» триумфально подъезжал на грузовике и заходил в метро, потом подметал пол перрона, обнимаясь с пассажирами, а в конце его преследовали стражи порядка. Кроме того, потребовали немедленно выложить видео в сеть. Спустя три часа количество просмотров достигло серьезного значения, бренд-менеджер позвонил и предложил встретиться на следующий день, чтобы обсудить сюжеты последующих историй. Довольные Лена и Маша воодушевленно обсуждали перспективы, а Андрей вернулся в кабинет. Еще от одного клиента пришел новый бриф на проведение промо-кампании. Нужно было ознакомиться с документом и предложить свое видение – с вариантами площадки и механики. Клиент – сетевое агентство, сидящее на бюджете известного азиатского производителя электроники – намеревался провести промо-кампанию своего флагманского смартфона в престижном ночном клубе с последующим освещением в социальных сетях. А помимо промо нужно было еще интегрировать в кампанию несколько мероприятий – для прессы и для клиентов. Задача средней сложности, но проработка деталей займет достаточно времени. Над этим вопросом Андрей просидел до конца рабочего дня. Уже давно ушли все сотрудники, а он прилип к компьютеру, стараясь найти новые интересные идеи для продвижения смартфона с топовыми характеристиками, да еще и защищенного от влаги и пыли. Наконец, Разумовский устало откинулся в кресле, заложив руки за голову и уставившись в висящую на стене фотографию в рамке. Тропический пейзаж с изумрудными волнами, белым песком и голубым небом успокаивал. Даже мелькнула мысль бросить все и уехать, тем более, что проектов немного, и с текучкой девчонки справятся. А с кем ехать? Одному скучно, а девушки у него сейчас нет. Андрей вспомнил о Кристине и задумался. Потом тряхнул головой, как будто отгоняя мысли о ней. Встал у окна, рассматривая кроны деревьев. Вернувшись к письменному столу, Андрей подключил к аудио-динамику свой смартфон и задумался, выбирая музыку из библиотеки. Остановился на любимом альбоме «Алисы» – «Для тех, кто свалился с Луны». Затем вернулся к работе над брифом, но долго поработать ему не дал звонок Ромы Званского, старого товарища:

– Ты как?

– Нормально. Только вернулся из Питера.

– Там тоже жара?

– Как ни странно, да. Непривычно, но здорово.

– Я с ума схожу от такой погоды.

Андрей рассмеялся:

– Похоже, не только ты.

Он рассказал о ситуации на заправке. Званский загоготал.

– Я, собственно, почему позвонил… Пойдем пиво пить. Толян и Миха будут. Чем еще заниматься в такую жару!

Андрей отказался – с брифом надо было завершать побыстрее, там клиент серьезный. Положив на стол телефон, он начал искать в тексте место, на котором остановился, но его снова прервал звонок. Теперь это был Ален, всегда произносящий его имя на французский манер:

– Андре, салют!

Андрей ответил на родном языке Алена:

– Bon soire, mon ami!1

Ален подхватил начинание и перешел на французский, но Разумовский, смеясь, перебил его:

– Хватит! Я так и не выучил французский! Это я из вежливости! Рад тебя слышать! Как дела?

– Андре, все отлично! Работы много, и это очень хорошо. Элен снова беременна.

– Поздравляю, Ален! Искренне рад за вас. Ты прости, я видел твои звонки, но не мог ответить, все время на встречах или в запаре.

– Запаре? Что это? Я не знаю такого слова.

– Ой, прости, перехожу на сленг машинально. Запара – это много работы, когда и в туалет нет времени сходить. От слова «запариться», в общем.

– А, ясно. Тогда и у меня запара. А ты иди в отпуск, отдыхать тоже надо.

– Не могу, только вернулся из поездки и сразу взялся за бриф. Клиент очень ждет предложение.

– Ну, понятно. Если хочешь, приезжай в Париж. Несколько дней поживешь с нами, потом махнем на море, в Ниццу. Если есть возможность. Ты знаешь, мы всегда тебе рады.