Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО - Игорь Новицкий

Первое и самое важное правило перелинковки – это СДЛ. До сих пор мир интернета наполнен различной информацией о способах перелинковки типа «звезда», «круг» или других фигур и способов. В этих статьях описывается, что перелинковка должна вести на определенную страницу и придавать ей вес. При этом необходимо использовать НЧЗ, СЧЗ и ВЧЗ. Много информации о внутренней перелинковке, определенная часть которой устарела. ПС уже не берут во внимание все перечисленные выше способы. Теперь внутренняя перелинковка состоит из ссылочной массы, которая полезна для пользователя. Внутренняя перелинковка преследует цель создать хорошие поведенческие факторы. Как мы уже знаем, нам надо удержать посетителя на сайте, и внутренние ссылки – прекрасный инструмент для этого.

Теперь переходим непосредственно к самому процессу перелинковки, еще раз повторюсь, разговор идет о внутренней перелинковке страниц сайта.

Итак, мы совершили переход на сайт. Первое, что должно броситься нам в глаза, это меню сайта. Есть горизонтальное меню с названиями страниц и выпадающими дочерними страницами и вертикальное меню с подменю. Прежде чем начинать процесс перелинковки страниц, необходимо понять, чего хочет наш посетитель. Понять направление его действия или потребность в нем. ПС «Яндекс» ввела такое понятие, как интент (потребность в каком-либо действии или направление в действии). Как только мы поймем потребности нашего посетителя по отношению к нашему сайту, сможем грамотно провести и внутреннюю перелинковку сайта. Кто уже более или менее знаком с миром продвижения и веб-аналитикой, тот знает, что понять направление действия посетителя на сайте можно при помощи такого инструмента аналитики от ПС «Яндекс Метрики», как Веб-визор. В книге «Веб-аналитика» я подробно расскажу о многих инструментах анализа, как правильно с ними работать. А пока давайте представим, что у нас нет никаких инструментов под рукой. Продолжаем рассматривать горизонтальное меню сайта. Мы видим названия кнопок. Они могут быть разными по названию, но все они должны вести на страницы сайта именно той тематики, которая и заявлена в названии. То есть, если это страница под названием «Продукция», то при нажатии на эту кнопку в меню и должна выпадать продукция. Давайте поставим себя на место нашего потребителя и предположим, что он нажал на эту кнопку и оказался на странице «Продукция». Там нашел перечень необходимых ему товаров с их подробным описанием. Прекрасно. Теперь давайте проанализируем, что ему еще будет необходимо после совершения покупки именно этого товара.

Прекрасный пример, чтобы понять всю цепочку потребностей посетителя, это тема «Продажа компьютеров». Посетитель просмотрел необходимый ему товар. Куда вести дальше посетителя? А дальше можно проставить ссылки на сопутствующие товары. Это коврики для мышки, мышки и иные дополнительные товары для компьютерной техники. Действия посетителя следующие: с горизонтального меню он попадает на основную страницу, где располагается базовая информацию по компьютерам. Далее ссылки знакомят его с сопутствующими товарами именно к компьютеру. Также делаем и в отношении продажи телевизоров и иной техники. Тем самым мы даем понять ПС, что для нас важен посетитель и мы ведем его в нужном направлении. Главное, чтобы для каждого товара, услуги или просто иной информации была отдельная страница. Так же и в отношении вертикального меню. В этом случае всё просто: основная страница, далее ведем по всем страницам, которые могут быть полезными для посетителя именно в этом направлении, и так до последней страницы.

Особое внимание – на страницу «Главная». Она выступает в роли паровоза, который при необходимости может тянуть весь состав. На ней располагается контент, который описывает всю тематику сайта. Первая страница, на которую попадает пользователь, если введет адрес сайта, «Домашняя». Уделим ей больше внимания. Первое, что советую сделать, это расположить грамотно навигацию сайта. Навигация должна охватывать все страницы. Есть несколько важных инструментов навигации в процессе перелинковки.

1. Меню сайта.

Мы его уже рассмотрели. Здесь можно еще добавить следующее: меню сайта можно дополнить таким инструментом навигации, как «хлебные крошки». Как видим на примере, «хлебные крошки» отображают нам навигационную цепочку, по которой посетитель может попасть на интересующую его страницу, минуя промежуточные. Весьма полезная вещь. Обязательно ее используем. Важно, чтобы «хлебные крошки» дополняли кнопки основного меню.

2. Поиск.

Поиск очень важен, когда сайт состоит из множества страниц. Важно запомнить одно правило: пользователь интернета ленив. Он не будет терять время на тот ресурс, где ему надо долго искать информацию. На сайте она должна располагаться в таком порядке, чтобы посетитель нашел ее в три клика (оптимальный вариант поиска). Как показывает практика, если посетителю приходится делать более трех кликов, то аудитория сайта существенно снижается. Пользователь не возвращается на сайт, где ему приходится терять много времени.

Поиск лучше всего расположить на уровне первого глаза. Что такое информация первого глаза? Это та информация, которую видит посетитель, как только зашел на сайт. Требуется четко уяснить это понятие. Оно пригодиться во многих направлениях интернет-маркетинга.

Еще один важный момент поиска – это непосредственно движение самой интернет-страницы. Посетитель не должен напрягаться и двигать очень долго вниз страницу, читая для себя полезную информацию. Тем более он не должен поднимать ее назад вверх. Стараемся сделать страницу таким образом, чтобы посетитель делал не более трех движений вниз мышкой, а возвращался еще быстрее. Для быстрого возврата можно применять блоки, как это делает социальная сеть «В Контакте». Присмотритесь, как там грамотно и быстро возвращают к исходному материалу своего посетителя. В СММ мы обязательно затронем и этот вопрос.

Конец ознакомительного фрагмента.