В голос! Нескучное руководство по созданию подкаста - Евгения Спащенко

краской, ляпнуть сверху зеленой, а потом замазать все черным. Сначала будут кляксы, потом станут получаться круги и квадраты, которые можно будет выдавать за дома и солнышки, а после пойдут и портреты. Все эти этапы нормальны. Но взрослые, которые давно не рисовали, чаще всего уверены, что если уж рисовать, то только как Веласкес. Или хотя бы как Ван Гог. Ну, минимум – как Марина Козинаки. Мы с этими ребятами находимся на разных уровнях мастерства и, главное, признания. Но ведь в творчестве есть не только талант, умение и знание анатомии. Есть еще и чистое удовольствие от процесса. Я рисую не потому, что умею. Я рисую, потому что хочу! И чем чаще я потакаю этому желанию, тем быстрее набираюсь опыта и догоняю моих коллег (Диего и Винсента, ха-ха). Вывод: Не важно, сколько вам лет и как давно вы не рисовали. Доверять можно только своему желанию. И если каждый раз, когда хочется порисовать, вы будете рисовать – что угодно и как угодно, то скорее достигнете мастерства.

ЗАДАНИЕ

Давайте попробуем вспомнить (а может, и придумать с чистого листа!) интересную историю, которой бы вам хотелось поделиться. Помните о формулах. Для повествования: ЗАВЯЗКА → РАЗВИТИЕ → ИТОГ. Для рассуждения: ТЕЗИС → АРГУМЕНТ → ВЫВОД.

_____________________

Рассеянная рептилия

Мало создать хорошую историю. Необходимо, чтобы она была принята. Иногда даже самая увлекательная история не трогает слушателя. Причина проста и сложна одновременно. Любая информация сначала попадает в рептильный мозг – самую древнюю часть человеческого мозга. Этот мозг кодирует информацию по простому принципу:

скучно – игнорируй;

сложно – упрощай и передавай дальше в сокращенной форме;

опасно – борись или беги.

Именно эта часть мозга определяет первую реакцию человека на вашу историю. Если история кажется рептилии понятной, интересной и безопасной, она пропускает ее в сознание слушателя. Если же ваша история не проходит рептильный фейс-контроль, то дорога будет закрыта, а ваш посыл влетит в одно слушательское ухо, а вылетит из другого. Поэтому тут еще пока не так важно, насколько полезную и забавную историю вы рассказываете, – важно, насколько хорошо она приготовлена для рептилии, которая живет в каждом слушателе.

Как же готовить истории? Во время работы над книгой мы записывали подкаст, посвященный эпидемии коронавируса. На примере этого выпуска хорошо видно, какие принципы качественного сторителлинга помогают раскрыть проблемную тему и удержать внимание аудитории, несмотря на общий информационный перегруз.

1. Необходимо убедиться, что ваши слова не отпугивают слушателя и воспринимаются как нечто положительное и неожиданное.

Вы хотите рассказать о том, как эпидемия коронавируса влияет на жизнь обычного человека. Если начать выпуск с пугающих новостных сводок, то слушатель, скорее всего, почувствует тревогу и выключит подкаст: вокруг и без того много стрессов. Если же вы расскажете, как провести время на карантине весело и с пользой, то слушателю точно станет спокойнее и он дослушает подкаст до самого конца.

2. Помните, что внимание привлекает новизна. Удивлять стоит с первых фраз. Особенно первой фразой!

Продолжим работать над карантинным выпуском! Пока все вокруг однотипно трубят о трудностях самоизоляции, с ходу заявите, что рады хорошенько отсидеться дома. Почему? Правильно! Потому что у вас есть увлекательный план на каждый из четырнадцати дней карантина. Какой? Вот об этом и будет выпуск. Не переключайтесь, дорогие слушатели.

3. Ваша история должна быть личной, но узнаваемой для чужого опыта, а значит, достаточно универсальной. Помните, что в каждой беседе есть особое настроение, – придерживайтесь его.

Все мы любим смотреть сериалы и расстраиваемся, когда в будничной суете не хватает времени на новую серию «Мира Дикого Запада», а еще на книги, настольные игры и разбор вещей в шкафу. Расскажите, как собираетесь провести ревизию футболок и носков, играть в «Имаджинариум» и перечитать всего «Гарри Поттера». Составьте список фильмов для расслабления. Сделайте подборку курсов, которые можно пройти удаленно. Придумайте забавный хештег, чтобы слушатели отмечали вас в социальных сетях, когда будут пользоваться советами в надежде скрасить свой карантин.

4. Будьте эмоциональны, открыты и искренни. Представьте, что рассказываете свою историю в компании друзей – ведь так оно и есть!

Если вам тревожно от всеобщей паники, признайтесь в этом; если повсеместная изоляция вас злит, то расскажите почему и как вы справляетесь. Расскажите, как вам трудно вставать по утрам, как ломается рабочий график и надоедает рисунок на обоях. Главный механизм работы с аудиторией – открытость. Любая тема вызывает эмоциональный отклик, особенно такая масштабная, как эпидемия. Говоря о своих чувствах, вы поддерживаете тех, кто тоже их испытывает.

5. Помните, что краткость – сестра таланта, а внимание – ограниченный ресурс, но еще сильнее ограничен хронометраж выпуска. Так что не затягивайте свой рассказ.

Говорить на тему, которая вас беспокоит, можно бесконечно долго. Не стоит затягивать выпуск, повторяя факты, которые и без вас разнеслись по всем площадкам в мире. Лучше высказаться кратко, но живо и свежо. И не забыть посоветовать слушателям чаще мыть руки. Во время эпидемии. И всегда.

А слушатели кто?

Истории, конечно, можно рассказывать самому себе, стоя в душе. Но подкаст – это способ коммуникации. А цель любой коммуникации – донести определенную идею до получателя. Поэтому каждую историю мы рассказываем в надежде, что слушатель откликнется, заинтересуется и начнет сопереживать.

Для того чтобы этот процесс запустился, стоит заранее понять, для кого вы записываете подкаст. Кто он – ваш идеальный слушатель? Сколько ему лет? Где он живет? Чем занимается? О чем мечтает и к чему стремится? Какие смотрит сериалы, в каком окружении проходят его дни? Словом, чем ближе вы подойдете к образу вашего слушателя, тем лучше рассмотрите его и начнете говорить с ним на одном языке.

На самом деле о важности визуализации своей целевой аудитории до сих пор ведутся споры. Как, впрочем, и о многом другом, связанном с подкастами в России: слишком уж молодая и несформировавшаяся это ниша. Одни говорят: слушателя нужно изучить досконально. Как можно начинать записывать подкаст, не подсчитав, сколько у него веснушек? Другие презрительно фыркают: мол, идти на поводу у воображаемого слушателя – путь, который не подходит творцу.

И снова на помощь приходит правило золотой середины!

Не нужно стопориться на моменте изучения целевой аудитории. В итоге она нарастет сама, привлеченная интересным контентом. Для начала вам хватит общего представления, к кому вы обращаетесь. Если вам сложно представить, что за аудитория будет слушать ваш подкаст, попробуйте разобраться, к какому комьюнити относитесь вы сами. Ведь тема подкаста интересует вас, находит отклик в сердце и подталкивает к началу большого проекта. Выходит, что ваш потенциальный слушатель будет хоть в чем-то, но похож на вас.

Давайте попробуем сформулировать, что характеризует вас, увлеченного темой подкаста, а значит, будет характеризовать вашу целевую аудиторию.

Сколько вам лет? __________

Чем вы занимаетесь? __________

Чем вы увлекаетесь? __________

Какие темы вас волнуют? ___________

Как проводите свободное время?