Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента - Деррал Ивс

рассмотрели методы оптимизации и продвижения вашего видео. Теперь вы готовы узнать, что делать после того, как ваше видео попадет на платформу. Знаете ли вы, что делать, если видео не работает? Как определить, что оно не работает, не учитывая просмотры? Что делать, если оно взлетает? Как вам реагировать?

Я говорил уже тысячу раз: вы должны анализировать и подстраиваться, а потом опять анализировать и снова подстраиваться. Теоретически это означает улучшать свой контент. На практике же вы просматриваете свою аналитику и видите, что происходит и что с этим можно сделать. Вы должны оценить свой прогресс. Это верно для каждого канала на YouTube, независимо от того, большой он, маленький, старый или новый. Здесь-то и выясняется все, чему вы научились, прочитав эту книгу.

Я говорил уже тысячу раз: вы должны анализировать и подстраиваться, а потом опять анализировать и снова подстраиваться.

Один контент хорош для привлечения новых подписчиков, другой – для удержания уже имеющихся, а третий подходит как для подписчиков, так и для тех, кто ими еще не стал. Выясните, с каким видом контента вы имеете дело и на кого он ориентирован, чтобы знать, какие настройки подправить, если видео недостаточно эффективно. Например, я был на частной встрече с MrBeast и другими ютуберами, работающими с аналитикой в Лас-Вегасе. Мы обсуждали контент и зрителей MrBeast. Я спросил, какие видео больше всего нравились ему самому, и он ответил – те, в которых он помогает нуждающимся людям. У него было много видео, где он раздавал деньги и дорогие вещи людям, но чаще всего – своим друзьям.

Я посмотрел видео MrBeast, оценил их среднюю эффективность и заметил, что ролики, в которых он раздает вещи по-настоящему нуждающимся людям, а не своим друзьям, показывали лучшие результаты. Благодаря таким видео он получил больше новых подписчиков в 4-10 раз. Ему нужно было чаще снимать подобные видео, и это было круто, потому что именно они нравились ему больше всего. Небольшие изменения принесли огромную отдачу в виде подписчиков и зрителей.

Настройки: текущие vs долгосрочные

Анализировать и вносить корректировки нужно двумя способами: в режиме реального времени и при разработке стратегии будущего контента. Для этого надо знать, как работает ваш контент по сравнению со средними показателями. Как проанализировать, хорошо ли работает ваше видео? Если вы умеете анализировать, то знаете ли, как исправить ситуацию? Я покажу, как найти базовые показатели, по которым можно оценить эффективность нового видео по сравнению со средней эффективностью вашего контента. Затем расскажу, что нужно сделать, чтобы скорректировать отклонения, когда видео попадают либо выше, либо ниже средней линии.

Научившись отслеживать базовые показатели, вы сможете распознавать закономерности. Они подскажут, что работает, а что нужно изменить, чтобы контент стал лучше. Мы не говорим о масштабных изменениях и корректировках. Речь о небольших правках, которые мы называем «хитростями». Такие хитрости могут привести к большим пикам на графиках показателей, что похоже на эффект бабочки: бабочка, хлопающая крыльями на одной стороне земного шара, может изменить погоду на другой. Небольшие правки способны значительно изменить траекторию вашего видео. Но вы должны знать свои базовые показатели, чтобы понимать, что именно нужно изменить.

Как определить свои базовые показатели[77]

Большинство авторов пытаются определить свои базовые показатели, исходя из статистики всего канала, но это огромная ошибка. Такой подход не даст точных средних значений, позволяющих определить, откуда приходит трафик. Для иллюстрации представим, что у вас в школе сегодня было пять уроков. На четырех вы получили хорошие оценки, а на одном – провалились. Если посмотреть только на средний балл по пяти урокам, то у вас все хорошо. Но общий балл не показывает, что причиной небольшого снижения среднего балла является низкая оценка. Однако, если разделить оценки по урокам, то станет ясно, что один предмет нужно серьезно подтянуть. Вот почему при определении базовых показателей нужно перейти от макро– к микрообзору, чтобы понять, какой контент следует скорректировать. Для этого надо разбить его на уровни источников трафика.

YouTube не предоставляет вам базовые показатели на основе источника трафика, вы должны найти их вручную. При загрузке видео необходимо отслеживать наиболее важные метрики по источникам трафика. Ими являются:

• Коэффициент кликабельности (CTR);

• Количество показов в результатах поиска;

• Средняя продолжительность просмотра (AVD);

• Средний процент просмотров (AVP);

• Время и количество просмотров;

• Среднее количество просмотров на одного зрителя (AVPV).

Я предпочитаю смотреть статистику как минимум по 10 видеороликам, чтобы иметь достаточно сведений для определения базовых показателей. Чтобы установить их, выберите источник трафика. Затем в этом источнике отберите 10 видео. Если вы сначала сделали это с трафиком и CTR из «Рекомендованного», то проанализировали свои 10 видео, сложили эти цифры и разделили на количество роликов, то получили ваш базовый показатель CTR трафика из «Рекомендованное». (Примечание: если вы создали бакеты, сгруппируйте видео по ним, а затем найдите среднее значение.) Повторите это же для CTR других источников трафика. Затем перейдите к следующей метрике и определите ее базовые показатели для каждого источника трафика, как вы сделали для CTR.

Не попадайтесь в ловушку сравнения, постоянно ориентируясь на статистику других каналов.

Наиболее важно установить базовые показатели CTR и количества показов, особенно для наблюдения в режиме реального времени. Однако вам также необходимо найти базовые показатели AVD и AVP для долгосрочного наблюдения. Это нужно, потому что, даже если у вас отличный CTR, но не блестящие цифры AVD и AVP, искусственный интеллект не будет предлагать ваш контент более широкой аудитории. YouTube хочет донести контент до максимального количества людей, чтобы он мог собрать больше показов и просмотров. Но чем больше показов вы получите, тем ниже будет ваш CTR из-за увеличения числа зрителей.

Что делать с вашими базовыми показателями в реальном времени

Все, что вы можете увидеть в разделе «Аналитика», основано на знании базовых показателей. Не попадайтесь в ловушку сравнения, постоянно ориентируясь на статистику других каналов. Их цифры не могут совпадать с вашими, потому что любые данные определяет множество факторов. Сосредоточьтесь только на своих цифрах. Есть десятки способов оценивать метрики, но целесообразно придерживаться наиболее важных из них, которые мы перечислили выше. Выполните следующие действия с вашими данными о CTR и показах:

1. Посмотрите на свой CTR, как только YouTube предоставит вам данные (обычно это происходит через 2–3 часа после загрузки нового видео). Это ваши данные в реальном времени.

2. Если ваш CTR ниже установленного вами базового уровня, то следующий шаг – просмотреть данные о показах, прежде чем что-либо менять. Это очень важно, потому что, если ваши показы выросли, значит, ИИ продвигает видео на более широкую аудиторию. Больше зрителей получают возможность увидеть ваши превью