Секс. Любовь. Диджитал - Дарья Леонова
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
— Wellness индустрия — отрасли экономики, товары и услуги, которые помогают потребителям улучшать качество жизни, заботиться о здоровье и внедрять в свою рутину полезные привычки.
Это про рост общего благополучия и осознанный подход к разным вещам. Когда человек закрывает все базовые потребности по пирамиде Маслоу, его начинает интересовать, в каких сферах уровень комфорта и осознанности может стать выше. Речь идет о продуктах и сервисах в сферах здорового питания, улучшения качества сна, заботы о себе, своем ментальном и физическом здоровье.
— Sexual wellness индустрия — часть wellness индустрии. Продукты и услуги, производимые этой отраслью, помогают потребителям улучшить качество сексуальной жизни, исследовать собственные предпочтения и сексуальность.
Из трех категорий она самая новая. В какой-то момент люди поняли, что секс может предполагать более осознанный подход. Это результат эволюционного развития наших сексуальных потребностей.
Подобные тенденции наблюдаются в развитых стран, где люди занимаются йогой, спят на ортопедических матрасах, правильно и сбалансированно питаются, не испытывают ни продовольственного, ни ресурсного дефицита. Что еще можно улучшить, чтобы добавить жизни удовольствия? Секс.
До этого он пребывал в серо-черной, полулегальной зоне и был табуирован. Занимались им как попало, неосознанно: отсутствовало системное половое воспитание, ходить в секс-шопы было стыдно, представление о сексуальных практиках и разнообразии люди, как правило, получали из порно.
Sexul wellness индустрия разваивалась медленно: сначала это были редкие проекты (их можно было пересчитать по пальцам), но с наступлением пандемии начался очень резкий, непропорциональный взлет. Несмотря на это, мы пока находимся в самом начале формирования индустрии. И все же сейчас в эту сферу приходят серьезные инвестиции, и аудитория начинает обращать внимание на sexual wellness продукты.
Надо понимать, что если человек решил наделать из резины дешевых членов и продать их, это не назовешь осознанным подходом к сексу. Если же производитель понимает, зачем эти товары нужны и как они улучшают сексуальную жизнь, то это уже sexual wellness.
В sexual wellness индустрию входят:
— Мастер-классы и образовательные проекты.
— SexTech — технологии (приложения и гаджеты), направленные на улучшение качества интимной жизни и получение нового сексуального опыта.
— Игрушки и стимуляторы, разработанные на основе научных исследований и с учетом человеческой анатомии.
— Kinky Party — вечеринки с дресс-кодом, эротическими перфомансами, телесными практиками. Kinky Party предполагает возможность эротического и сексуального взаимодействия между участникам в рамках строго определенных правил и принципа активного согласия (но сексуальный или даже просто физический контакт совсем не обязателен).
«МЫ НЕ ХОТЕЛИ ПРОДАВАТЬ СЕКС»: СТАНОВЛЕНИЕ РОССИЙСКОЙ SEXUAL WELLNESS
Таня Дмитриева — соосновательница Kinky* Russia. Этот проект они запустили вместе с Таисией Решетниковой.
*«Kinky» переводится с английского как «странный», «причудливый», «изощренный», а понятие «кинк» синонимично понятию «фетиш».
Сейчас Kinky Russia включает в себя три направления:
— Kinky Party — вечеринки
— Kinky Practice — образовательный центр, который помогает развивать сексуальную осознанность и осваивать новые практики
— Kinky Market — ярмарка, на которой продаются книги, секс-игрушки, одежда и украшения (из которых можно собрать образ на Kinky Party)
Проект Тани и Таисии стал прорывным для российского рынка. Они предложили аудитории исследование себя и своего тела, дали людям возможность выразить сексуальность и попробовать новый формат взаимодействия с другими людьми.
О том, как менялось отношение аудитории к sexual wellness индустрии Таня рассказала на примере опыта Kinky Russia:
Сначала мы запустили бесплатную конференцию о сексе и сексуальности, регистрация на нее закрылась в течение дня. На следующую мы уже ввели билеты, продажи были хорошими. Вечеринку же сразу сделали платной, но очень дешевой, и тоже пришло много людей. Через три месяца (на третьей конференции) мы запустили маркет, потому что поняли, что людям нужны костюмы, они хотят где-то собирать образы на Kinky Party.
При этом в начале пути мы постоянно сталкивались с тотальным непониманием того, зачем нужен наш проект. Первый запрос на партнерскую коллаборацию, который мы получили — это предложение о продаже секс-игрушек после наших лекций. За промоушн и предоставление площадки, на которой проходила конференция, мы должны были получить процент от продаж. С секс-шопами мы, конечно, не договорились, потому что не хотели зарабатывать на продаже игрушек. Мы вообще не сделали ни одной рекламной лекции.
В свингер-клубы* мы тоже не хотели идти, хотя нам предлагали совместно организовывать вечеринки.
*Свингер-клуб — место для обмена сексуальными партнерами и группового секса.
Мы, к сожалению, практически ни с кем не смогли найти общий язык, потому что существовали в разных парадигмах, имели совершенно отличное представление об аудитории и целях. Разница действительно была ощутимой: например, в других проектах девушки не платили за вход. Для нас было принципиально, чтобы билеты покупали и мужчины, и женщины. Иначе это было бы неэтичной продажей: мы не хотели продавать секс.
Существовала эта черная, огромная, лично мне не комфортная секс-индустрия. Меня она не касалась, но секс был интересен. Выяснилось, что таких людей, как я, очень много. Никакой альтернативы для нас не было. Поэтому Kinky Party прорвала вакуум. В России была большая, но нереализованная потребность в качественных sexual wellness продуктах, поэтому проект, конечно, выстрелил.
Многие проекты, которые появились позже, скопировали наше позиционирование: культура активного согласия, гендерный баланс, толерантность, инклюзия. Но при этом вход для девушек бесплатный, дресс-кода нет, а в анонсах — обещания исполнить все эротические фантазии. И в этом, конечно, есть противоречие. Все поняли, что по-старому больше не продается, и стали продавать по-новому, но тот же самый продукт. Прямо сейчас я наблюдаю переходный период. Концепцию проектов упаковывают в слова «модный», «актуальный», «феминистский», но ставят их рядом с ретушированными рекламными фотографиями и изображениями идеальных тел.
Мы стараемся соблюдать равновесие, быть более продуманными, говорить с аудиторией на одном языке и не сильно пугать новыми идеями и принципиальностью. Излишняя радикальность может тормозить процесс: люди, не разобравшись, начинают отказывать в инвестициях.
Приходится достигать какого-то компромисса. Позиционирование Kinky Party не слишком экстремальное. Проект выглядит более или менее конвенционально, но если погрузиться, то можно увидеть и разнообразие, и бодипозитив, и толерантность. И этот баланс очень важен: верить в свои ценности, продолжать по-новому смотреть на мир, но не сильно шокировать людей. Многие боятся нового, и это совершенно нормально. Представления о сексе и телесности, о том, что допустимо, а что нет, не перестраиваются даже за век, тем более за десятилетия. Конечно, мы еще долго будем бороться со стереотипами и неприятием.
ОНЛАЙН-ПРОЕКТЫ: KINKY PARTY В ZOOM
Наши онлайн-вечеринки сильно расширили географию Kinky Party. Они пользовались и продолжают пользоваться спросом даже после локдауна, что для нас удивительно (все ведь уже открыли). Люди во всем мире, которые хотели приобщиться к этому движению, счастливы и рады: они могут попасть на Kinky Party, пусть и онлайн.
То же самое можно сказать и про развитие технологий. Инновации в SexTech начали появляться задолго до пандемии. Например, есть игрушки, которые позволяют заниматься сексом на расстоянии: искусственные вагина и дилдо. Они связаны друг с другом и повторяют движения партнеров. В пандемию подобные технологии стали пользоваться огромным спросом и получили толчок к развитию.
Я вижу в этом, как и в любом другом хорошем инструменте, и некоторые риски. Совершенно точно излишнее увлечение такими историями может привести к потере контакта с реальностью. Нам уже будет сложнее взаимодействовать в реальной жизни. Очень важно понимать, зачем цифровой секс нужен нам именно в эту минуту.
ПРАВИЛА KINKY PARTY КАК МАНИФЕСТ СЕКСУАЛЬНОЙ ОСОЗНАННОСТИ
В основе проекта Kinky Russia лежит активное взаимодействие с сексуальным интеллектом. Поэтому главные принципы сексуальной
