PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Стараюсь приглашать в команду не просто умных, а просто гениальных людей. Мне с ними легко и интересно. Они уже делают то, что не придумают даже крутые профессионалы. Гении знают себе цену, а выгода зависит только от финансовой модели.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Сейчас почти не спрашивают. Хорошо разбираются. Вопросы задают об отраслях, опыте, проектах. Раньше приходилось либо заумничать – люди только обижались, либо нудеть. И то, и другое мне очень не нравилось.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: сложный бизнес

PR – это: то, что на 100 % помогает PR – это: очень прикольно

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

От сложных проектов. Когда думать много надо и ни одно проверенное временем

решение похоже не сработает. Самые интересные проекты только на подходе. Бизнес только начинает чувствовать вкус к интересным проектам. Моя работа одна из самых мною любимых, на другие интересные дела пока нет времени.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Не хочу никому ничего навязывать, возможно, web 2.0 все изменит.

от 28 июля, 2008 http://pr-maslennikov.livej oumal. com/123091. html

Анна Вингурт (PR Anna Vingurt)

Представьтесь, пожалуйста?

Вингурт Анна Марковна, специалист по связям с общественностью, член Союза журналистов РФ.

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Через несколько дней после августовского кризиса 1998 года я пошла в администрацию своего района в Нижнем Новгороде и зарегистрировала «Индивидуальное предприятие Вингурт А. М.». В это время я работала корреспондентом ежедневной газеты «Нижегородский рабочий», пресс-секретарем ночного клуба «Пиковая дама», в избирательном штабе одного из кандидатов на пост мэра города и вела курсы журналистики в институте, где когда-то училась сама.

Фактически, «славы и денег» мне было достаточно, но кризис подталкивал вносить изменения в свой, как сейчас говорят, жизненный проект. Я решила вести журналистские курсы уже как предприниматель, а не как приглашенный в вуз преподаватель, и вообще внести в свою жизнь побольше самостоятельности.

Еще через несколько месяцев после открытия курсов газетной журналистики я задумала курс для будущих радиожурналистов, пригласила вести их Ольгу Янову, корреспондента Областного радио. Все получалось достаточно хорошо. Благодаря коллегам из дружественных СМИ, на первых порах помогавшим со скидками на рекламу, а потом – «сарафанному радио», курсы становились популярными.

Очень скоро мне стали говорить: «Ты там журналистов обучаешь, порекомендуй кого-то, чтобы рекламные статьи писал». Или: «Может, проведете нам пресс-конференцию?». Все шло к тому, что в Нижнем Новгороде должно было появиться первое PR-агентство, и я его открыла.

Подготовка рекламных статей для коммерческих компаний и проведение пресс-конференций стали нашими первыми акциями. С любовью вспоминаю первый снятый мной офис на 8-м этаже гостиницы «Центральная» и своих первых сотрудников, особенно Елену Миронову.

В современном российском PR-сообществе хорошо известна дама, которая стала первым лицом PR-агентства в результате продвижения по службе. Из пресс-секретарей олигарха она перешла в статус директора агентства, которое работало и на компанию олигарха, и на компании, занятые смежным бизнесом. Вопросы обустройства агентства не были для нее острыми – помогала компания.

Думаю, сравнивая путь основания собственного агентства и путь продвижения по службе, нельзя использовать характеристику «интереснее». Разница в том, что на старте она была богата и мало хлопотала, а мне пришлось изрядно потрудиться, вложиться материально и, конечно, наделать ошибок, прежде чем дело встало на рельсы.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обучиться профессии PR-специалиста можно и нужно. Прекрасно, что сегодня пиарщиков готовит столько вузов, и работы всем хватает. Я стала PR-специалистом скорее по призванию, потому что принадлежу к тому небольшому кругу людей, кто умеет расширять информационное пространство вокруг себя.

Одно время очень жалела, что ушла из журналистики, оставив себе только ведение курсов и работу в качестве нижегородского представителя журнала по связям с общественностью и рынке PR «Советник» и портала www.Sovetnik.ru. Если не пишешь каждый день, теряешь перо. А журналистика – лучшая в мире профессия.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Сотрудников лучше выбирать не по личным качествам, и не дипломированных профессионалов. Лучше, чтобы каждый из них с легкостью, кайфом, смачно мог делать определенный кусок работы. Один – готовил праздники, другой жить не мог без утренних газет и написания для них пресс-релизов, третий был докой в полиграфии и т. д. И чтобы все считали, что сумели превратить свое хобби в работу, и поэтому им очень повезло в жизни.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я говорю: «Вот вы смотрите новости по телевизору?» Кивают. «Видите там, людей, дающих пресс-конференцию или режущих красные ленты на церемониях открытия?». Опять соглашаются. «Так вот кто-то же, – победно говорю я, – придумывает темы этих пресс-конференций, назначает даты, созывает журналистов, которые все снимут и вам покажут! Этот кто-то – я».

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза: PR – это: категория бизнеса PR – это: повышение продаж PR – это: моя профессия

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Кайф испытываю, когда оглядываюсь назад и вижу, как выросли компании, с которыми работала в плане их продвижения.

Еще, наверное, от того, что шесть лет проводила в Нижнем Новгороде масштабный профессиональный проект для местных PR-специалистов. Участники – пиарщики из компаний, банков, госучреждений – сдавали на конкурс свои работы, а судить их и проводить мастер-классы приезжали PR-гуру из столицы. Многие нижегородские коллеги на этом моем проекте сильно выросли как профессионалы.