Голливудский Охотник - Just Do

Потому что это не основа компании. Хотя «Викториас Сикрит» развивалась очень быстро на протяжении многих лет, когда дело дойдет до LTD позже, все будут думать только о «Викториас Сикрит», но на самом деле Лес Векснер по-прежнему считает женскую моду LTD, спортивную моду и другие суббренды ядром своего бизнеса.

В результате доля продаж «Викториас Сикрит» в материнской компании в 1991 году составила чуть более 20% по сравнению с 60% позднее.

Экономический спад, чрезмерное расширение, бесконтрольное освоение новых областей, в конечном итоге привели к тому, что после краха рынка облигаций США компания LTD столкнулась с трудностями.

При этом основатель LTD, Лесли Векснер, был очень агрессивным бизнесменом, производя то же впечатление, которое Саймон производил на окружающих.

Система «Вестероса» поднялась на вершину могущества всего за шесть лет, и рискованные шаги Саймона в этом процессе даже нельзя назвать просто радикальными.

Однако Саймон, человек двух жизней, всегда точно знал, что он делает.

Многие планы «Вестероса», кажущиеся непонятными для посторонних, такие как недавние два года безумных инвестиций в «Игритт», для Саймона были просто способом получить преимущество в некоторых отраслях, которым суждено было взорваться.

Лесли Векснер явно не имеет такого «преимущества» перед Саймоном, и постоянное расширение LTD в течение последних двадцати лет было скорее естественной манерой рискованного бизнесмена.

Сектор моды уже давно является очень конкурентным рынком.

Постоянное расширение LTD неизбежно привело к проблеме однородности, которую трудно избежать многим компаниям отрасли: индустрия моды, в конечном счете, сложна тем, что в ней нельзя слишком много играть.

Гомогенизация товаров для одежды, чрезмерно раздутый размер бизнеса и рост относительных затрат неизбежно привели к снижению конкурентоспособности бренда.

В результате в последние годы продажи брендов женской одежды и спортивной моды LTD значительно снизились из-за спада в экономике США.

Единственный, кто не поддался этой тенденции, - «Викториас Сикрит», специализирующаяся на нижнем белье.

Саймону втайне было интересно, был ли это легендарный «эффект губной помады».

«Леонард Лаудер, глава компании «Estée Lauder» в 1972-99гг, около 2008г придумал «индекс губной помады», заявив, что в момент кризисов продажи косметики растут (по итогам теракта 2001г). Индекс оказался в итоге бесполезным»

Однако в 1990-х годах LTD начала уделять больше внимания деятельности «Викториас Сикрит», вернувшись к бизнес-стратегии «ограниченного бренда», сосредоточенной на основных брендах, вероятно, под влиянием рыночных показателей «Викториас Сикрит» в начале 1990-х годов.

Штаб-квартира LTD находится в Колумбусе, штат Огайо.

Огайо расположен в северо-восточной части США, граничит с Пенсильванией на востоке и Великими озерами на севере. В отличие от извилистых, гористых западных штатов, Огайо расположен на бескрайних восточных равнинах. Колумбус, столица штата Огайо, расположен прямо посреди этих равнин.

По возвращении из Австралии Саймон и Джанет вскоре приняли приглашение Лесли Векснера приехать в Колумбус, штат Огайо, в качестве гостей.

Конечно, были и другие причины.

«Эффект бабочки», который Саймон вызывал в мире, становился все более очевидным, но ничего не меняет.

Возьмем, к примеру, великие беспорядки в Лос-Анджелесе в конце апреля 1992 года.

Инцидент начался с того, что Родни Кинг, молодой чернокожий мужчина, был избит офицерами полиции Лос-Анджелеса в марте 1991 года за вождение в нетрезвом виде, превышение скорости, сопротивление при аресте и этот инцидент был снят прохожими, продан телеканалам и передан в эфир.

«За этот инцидент Родни Кинг получил от Лос-Анджелеса 3,8 миллиона долларов. Позже, в 2012г, накачавшись алкоголем и наркотиками, утонул в бассейне»

28 апреля окружной суд Лос-Анджелеса оправдал четырех офицеров, участвовавших в инциденте, на основании полной стенограммы происшествия, что вызвало недовольство среди чернокожего населения, которое, в свою очередь, привело к массовым беспорядкам.

Хотя на памяти беспорядки происходили только в южной части центрального Лос-Анджелеса, кто знал, произойдут ли на этот раз какие-нибудь необычные изменения.

Как только это произошло, Саймон тихо покинул Лос-Анджелес, чтобы присоединиться к Джанет, приехавшей из Нью-Йорка, в Колумбусе.

По обычным причинам в Колумбусе также заранее было создано поместье в стиле ранчо площадью пятьдесят акров.

В отличие от Лос-Анджелеса и некоторых других крупных городов на побережье, в Колумбусе на центральных равнинах очень тихо. Это вполне объяснимо: находясь на консервативном северо-востоке США, Огайо гораздо менее цветной, чем штаты на восточном и западном побережьях, и остается более чем на 90% белым.

Саймон не испытывал особых чувств по поводу беспорядков, и это был не первый случай подобного рода в этой стране.

«Восстание в Уоттсе, Лос-Анджелес 1965г унесло 34 жизни. В ходе Восстания в Детройте 1967г погибло 43 человека. Лос-Анджелесский бунт 1992г привел к смерти 63 человек»

Лесли Векснер, живущий в своем фермерском поместье на северной окраине Колумбуса, также не намерен говорить об этом щекотливом событии.

Для политиков это что-то неправильное, независимо от того, на чьей стороне они находятся, поэтому президент Буш вмешался только через два дня после начала беспорядков, чтобы сделать несколько бесполезных призывов. В год выборов кандидаты также удивительно хранили молчание по поводу беспорядков - все дело в голосах избирателей.

Саймон и Лесли Векснер - общественные деятели, и даже если у них нет такой щепетильности, как у политиков, говорить слишком много - это просто неправильно.

Хотя очевидно, что движение страны к определенной крайней политкорректности является следствием этого постоянного замалчивания, Саймон не имеет ни малейшего намерения что-либо менять.

Он всегда позиционировал себя как прохожий по отношению к этому миру.

О политике можно было говорить мало, но, конечно, это был бизнес.

Уже первое мая, наступают конец весны и начало лета.

Прогуливаясь по тропинке процветающей фермы, не обращая внимания на отвлекающие факторы внешнего мира, его настроение бессознательно казалось очень комфортным.

Оставаясь в Колумбусе последние несколько дней, Саймон без перерыва обсуждал с Лесли Векснером следующий шаг для LTD.

Тяжелое положение «Лимитед Брендс» в последние годы доказало, что этой компании необходимо что-то менять.

В первоначальный период времени, когда LTD отказалась от многих своих периферийных брендов, чтобы сосредоточиться на операциях «Викториас Сикрит», это стало результатом этих изменений.

Однако в сочетании с информацией, полученной из памяти, Саймон обнаружил, что на самом деле LTD мог попробовать что-то другое.

Поскольку он уже оказался очень успешным, сексуальный маркетинговый подход к продвижению бренда через ангелов «Викториас Сикрит», конечно, останется, но для таких бизнесов, как женская мода и спортивная мода LTD, Саймон также предложил Лесли Векснеру другую концепцию «быстрой моды», которая формировалась в последние годы, но не выросла.

Много лет спустя некоторые из самых известных в мире брендов доступной моды - Zara,